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慧正資訊：時光如白駒過隙，轉(zhuǎn)眼間，「為愛上色」已走過十五載春秋。如今，當(dāng)我們再次將目光投向這一公益項(xiàng)目時，不禁想問：「為愛上色」已行至何方？
12月15日，廣東潮州大吳村迎來了「為愛上色」十五周年分享會，這既是對過去十五年努力的回顧，也是對未來新旅程的展望。
「為愛上色」十五周年分享會在廣東潮州大吳村舉行
起源與初心：用色彩播撒希望
「為愛上色」公益項(xiàng)目的萌芽，源于立邦中國的母公司立時集團(tuán)創(chuàng)始人吳清亮回饋家鄉(xiāng)的初心。早在90年代初，吳清亮就捐建了家鄉(xiāng)潮州諸多基礎(chǔ)設(shè)施，同時幫扶弱勢群體，出資捐建希望小學(xué)、捐助獎學(xué)金。受創(chuàng)始人善舉的影響，立邦在2009年正式啟動“為愛上色”（Color, Way of Love）計(jì)劃。
項(xiàng)目初期，「為愛上色」聚焦鄉(xiāng)村兒童教育，致力于為中國偏遠(yuǎn)地區(qū)的學(xué)童美化、改善校園外墻及學(xué)習(xí)環(huán)境。懷揣著“三年內(nèi)免費(fèi)涂刷100所希望小學(xué)的外墻”的目標(biāo)，2009年，「為愛上色」來到河北石家莊市平山縣，為當(dāng)?shù)氐南ＭW(xué)（春蕾小學(xué)）帶去了第一抹色彩。
春蕾小學(xué)第一次涂刷校園前后
從石家莊出發(fā)，三年間，「為愛上色」的足跡遍布全國，超額完成了當(dāng)初制定的涂刷目標(biāo)。通過為鄉(xiāng)村涂刷外墻，不僅讓學(xué)校的面貌煥然一新，更讓彩色的校園成為鄉(xiāng)村兒童童年中一道亮麗的風(fēng)景線。
然而，「為愛上色」并未止步于簡單的校園美化。在美化校園的過程中，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村學(xué)校的教育資源極度匱乏，特別是美術(shù)教材和教師資源的短缺，嚴(yán)重制約了孩子們的全面發(fā)展。因此，「為愛上色」開始逐步捐建立邦快樂美術(shù)教室，發(fā)起鄉(xiāng)村美術(shù)教師培訓(xùn)，讓孩子們在彩色的校園里，不僅“看見色彩”，更能“創(chuàng)造色彩”。
同時，「為愛上色」積極響應(yīng)國家建設(shè)“美麗中國”號召，加入“知行計(jì)劃”，設(shè)立了「為愛上色」中國大學(xué)生農(nóng)村支教獎，號召更多的大學(xué)生投身到中國偏遠(yuǎn)地區(qū)的支教事業(yè)中。該項(xiàng)目重點(diǎn)發(fā)動國內(nèi)“一帶一路”沿線省區(qū)的50所高校大學(xué)生，深入鄉(xiāng)村開展社會實(shí)踐，助力鄉(xiāng)村教育和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
2024年第八屆「為愛上色」中國大學(xué)生農(nóng)村支教獎
深化與拓展：ART+項(xiàng)目架起城鄉(xiāng)橋梁
隨著「為愛上色」項(xiàng)目的不斷深入，立邦開始思考如何將這一公益行動進(jìn)一步拓展，以惠及更多的人群和地區(qū)。于是，ART+項(xiàng)目應(yīng)運(yùn)而生。2015年，「為愛上色」ART+項(xiàng)目正式啟動，標(biāo)志著「為愛上色」進(jìn)入新的發(fā)展階段。
「為愛上色」ART+項(xiàng)目啟動儀式
「為愛上色」ART+項(xiàng)目的首站，以意大利藝術(shù)家Millo（全名：Francesco Camillo Giorgino）在上海的城市空間墻繪創(chuàng)作作為起點(diǎn)。隨后，ART+項(xiàng)目足跡逐漸遍布蘇州、成都、長沙、天津等各大城市，將藝術(shù)與公益的火花播撒到更廣闊的地域。
意大利藝術(shù)家Millo在上海創(chuàng)作了以“兒童關(guān)懷”為主題的巨型墻畫
每一站都邀請了國內(nèi)外杰出的藝術(shù)家參與，通過藝術(shù)墻繪的形式，以“兒童關(guān)懷和動物保護(hù)”為主題，用藝術(shù)搭建起人與自然、城市與鄉(xiāng)村之間的橋梁。這些墻繪作品不僅美化了城市和鄉(xiāng)村的公共空間，更激發(fā)了人們對兒童關(guān)懷和動物保護(hù)的關(guān)注與思考。
法國涂鴉藝術(shù)家DEZIO創(chuàng)作的《青春之花》（左圖）；墻繪師劉小備的作品《憧憬》（右圖）
ART+項(xiàng)目作為「為愛上色」項(xiàng)目的一個重要擴(kuò)展，成功地將原本主要聚焦于鄉(xiāng)村的公益活動范圍拓展至了城市空間。在ART+項(xiàng)目的推動下，「為愛上色」的足跡遍布了中國32個省級行政區(qū)的200余座城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)。無論是繁華的都市街頭，還是偏遠(yuǎn)的鄉(xiāng)村小巷，都能感受到「為愛上色」帶來的絢爛色彩和深刻寓意。
攜手并進(jìn)：構(gòu)建開放包容的公益平臺
在「為愛上色」走過的十五年間，不斷有新的公益伙伴加入，共同為項(xiàng)目的發(fā)展貢獻(xiàn)力量。從項(xiàng)目初期便攜手同行的杜邦開始，到如今已經(jīng)匯聚了超過58家國內(nèi)外知名企業(yè)團(tuán)體的聯(lián)名支持，「為愛上色」的公益朋友圈日益壯大。
這份名單中，既有全球知名的化工巨頭如陶氏、巴斯夫、科思創(chuàng)，也有在房地產(chǎn)、零售、互聯(lián)網(wǎng)、家居等多個領(lǐng)域大放異彩的企業(yè)，如凱德置地、益海嘉里、騰訊、尚品宅配，以及豪華汽車品牌捷豹路虎等。
立邦設(shè)立了“為愛同行獎”，表彰公益合伙人們15年來的幫助和支持
這些合作企業(yè)是「為愛上色」項(xiàng)目的重要支持者。他們不僅為項(xiàng)目提供了資源上的支持，還積極參與到了項(xiàng)目的執(zhí)行和宣傳中。他們的參與不僅讓「為愛上色」的影響力更加廣泛，也讓項(xiàng)目的執(zhí)行更加高效和有力。
發(fā)展到如今，「為愛上色」已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了單一公益項(xiàng)目的范疇，經(jīng)銷商、合作企業(yè)、公益機(jī)構(gòu)、藝術(shù)家以及高校志愿者等多元伙伴的參與，讓「為愛上色」蛻變成為一個開放、包容且充滿活力的公益平臺。這一平臺通過資源整合、優(yōu)勢互補(bǔ)和緊密合作，為項(xiàng)目的持續(xù)推進(jìn)和社會影響的擴(kuò)大提供了有力保障。
超越傳統(tǒng)公益模式：實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值與社會價(jià)值的共贏
從彩繪希望小學(xué)美化校園環(huán)境，到美術(shù)教育支持，再到人文藝術(shù)活動，「為愛上色」始終堅(jiān)守著“為世界帶去愛、色彩與歡樂”的初心。在「為愛上色」走過的十五年間，不斷有彩色的校園拔地而起，一間間快樂美術(shù)教室也陸續(xù)在偏遠(yuǎn)地區(qū)學(xué)校落成……
「為愛上色」給孩子們帶來一堂“快樂美術(shù)課
截至目前，「為愛上色」已經(jīng)為447所偏遠(yuǎn)地區(qū)學(xué)校換上了新裝，捐建了405間快樂美術(shù)教室，打造了260面墻繪作品，并支持了802支大學(xué)生支教團(tuán)隊(duì)深入鄉(xiāng)村。這些數(shù)字背后，是無數(shù)孩子的笑臉和無數(shù)家庭的希望。
廣東省湛江市硇洲鎮(zhèn)南港小學(xué)“煥然一新”
從取得的成果來看，「為愛上色」無疑是一個卓越的公益平臺，其成功之處不僅在于為偏遠(yuǎn)地區(qū)的學(xué)校和城市街頭帶來了實(shí)質(zhì)性的改變，更在于它與立邦品牌的核心主張“立邦，刷新為你”形成了高度的契合。這一公益項(xiàng)目不僅展現(xiàn)了立邦作為企業(yè)所承擔(dān)的社會責(zé)任，還巧妙地將立邦的產(chǎn)品和服務(wù)融入其中，實(shí)現(xiàn)了品牌理念與社會價(jià)值的完美融合。
這種將商業(yè)與公益相結(jié)合的模式，不僅為「為愛上色」項(xiàng)目注入了持久的生命力，也為更多企業(yè)提供了有益的啟示和借鑒。它告訴我們，企業(yè)在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時，也應(yīng)該積極履行社會責(zé)任，通過創(chuàng)新和合作，為社會創(chuàng)造更多的價(jià)值和福祉。
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