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慧正資訊：近年來，涂料行業(yè)正遭遇全球經(jīng)濟波動、市場需求變遷、技術(shù)革新加速及環(huán)保可持續(xù)發(fā)展的諸多挑戰(zhàn)與契機。當下，2024年已接近尾聲，買化塑、慧正資訊特制年終策劃，打造2024年優(yōu)秀涂料企業(yè)取真經(jīng)專訪欄目，旨在通過訪談的形式，與大家分享過去、展望未來。
隨著市場需求的不斷攀升，藝術(shù)涂料品牌與產(chǎn)品如雨后春筍般涌現(xiàn)，既涵蓋了高端定制化服務(wù)，也提供了更多元化、親民化的選擇，極大地豐富了市場供給，滿足了不同消費者的多樣化需求。然而，這一蓬勃發(fā)展的背后也伴隨著深刻的行業(yè)變革與挑戰(zhàn)，藝術(shù)涂料這一細分領(lǐng)域正經(jīng)歷著前所未有的“內(nèi)卷”現(xiàn)象，各品牌與企業(yè)紛紛尋求差異化發(fā)展路徑以突圍而出。
在新發(fā)展格局的形勢下，藝術(shù)涂料企業(yè)是如何持續(xù)發(fā)展、穩(wěn)定提升？藝術(shù)涂料2024年的發(fā)展趨勢大家又是如何看待的？未來會有怎樣的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃？帶著這些疑問，買化塑、慧正資訊特地對意大利進口藝術(shù)涂料卡伊蓮總經(jīng)理杜健航進行了專訪，與大家一起探索杜健航與卡伊蓮2024年的變革真經(jīng)。
挑戰(zhàn)與機遇
2024年藝術(shù)涂料行業(yè)整體增長趨勢雖然在持續(xù)，但市場迎來了新的拐點，行業(yè)競爭、消費降級、品牌運營等方面都發(fā)生了明顯的變化。而2024年的這些變化，讓卡伊蓮面臨了一些前所未有的挑戰(zhàn)。但正所謂“機遇總是與挑戰(zhàn)并存”，在這樣的背景下也隱藏著無數(shù)的商業(yè)機會和潛在利好。
杜總表示，藝術(shù)涂料憑借其獨特的裝飾效果和卓越的產(chǎn)品性能，預(yù)計其市場規(guī)模未來幾年仍將維持高速增長。同時，消費者對環(huán)保和健康的關(guān)注度日益提高，藝術(shù)涂料中的環(huán)保型產(chǎn)品，如凈醛涂料將迎來新的發(fā)展機遇。再有，2024年新媒體與數(shù)字化轉(zhuǎn)型也為藝術(shù)涂料企業(yè)帶來了廣闊的市場機遇，能夠幫助企業(yè)更好的捕捉市場需求的變化、進行品牌建設(shè)和推廣、創(chuàng)新營銷手段、拓展銷售渠道、優(yōu)化后端管理等從而增強企業(yè)競爭力。
付出與收獲
面對這些市場挑戰(zhàn)和機遇，作為藝術(shù)涂料的頭部品牌，在過去的一年中，卡伊蓮在品牌建設(shè)方面取得了顯著的成績。“卡伊蓮始終堅持“堅守品質(zhì)、創(chuàng)新研發(fā)、服務(wù)客戶”的核心理念”杜總肯定地說道。為了能讓消費者享受卡伊蓮個性獨特的產(chǎn)品和服務(wù)，卡伊蓮在2024年做了一系列戰(zhàn)略性的調(diào)整，包括上半年的春季培訓(xùn)班、總裁研修班、意大利設(shè)計師游學，下半年的全國巡回賦能、西南地區(qū)培訓(xùn)會議以及目前正在執(zhí)行的星耀門店抖音陪跑，通過這些舉措全方位的提升了經(jīng)銷商的專業(yè)素養(yǎng)和市場競爭力。
卡伊蓮?fù)ㄟ^品牌推廣與傳播、產(chǎn)品創(chuàng)新與研發(fā)、渠道賦能與服務(wù)、市場拓展與營銷以及品牌榮譽與認可等多個方面相結(jié)合，全方位提升品牌影響力和市場競爭力，為品牌的長期發(fā)展提供了有力支持。
實力與成果
在產(chǎn)品上，卡伊蓮藝術(shù)涂料在環(huán)保的基礎(chǔ)上，不斷研發(fā)出肌理奇特、色彩飽和度豐富的產(chǎn)品，裝飾效果表現(xiàn)力極強，有著細膩的質(zhì)感，一躍成為行業(yè)標桿。在藝術(shù)涂料市場這么“內(nèi)卷”的情況下，卡伊蓮的地位依舊能穩(wěn)固如磐。小編從杜總口中了解到，卡伊蓮與其他品牌的差異化在于，卡伊蓮一直都是以堅持產(chǎn)品創(chuàng)新和精細服務(wù)式營銷為核心，搭配多元化產(chǎn)品鏈、精準市場定位、品牌+互聯(lián)網(wǎng)、完善的團隊服務(wù)等方面，多管齊下、不斷創(chuàng)新。
2024廣州建博會期間，卡伊蓮藝術(shù)涂料以其前瞻性的視野和創(chuàng)新的技術(shù)實力，與濟南大學材料科學與工程學院校企合作，重磅推出無機凈醛專利新品，成功舉辦了“涂無界·凈未來”品牌發(fā)布會。杜總講解到：該涂料采用了納米改性專利技術(shù)，具有出色的甲醛降解能力和多功能屬性，甲醛凈化性能超過92%，甲醛凈化效果持久性達90%，遠高于國家/行業(yè)標準。卡伊蓮無機凈醛專利技術(shù)，讓卡伊蓮在環(huán)保涂料領(lǐng)域已處于行業(yè)領(lǐng)先地位。凈醛藝術(shù)涂料的上市也給消費者提供了一種更為安全、環(huán)保的涂料選擇。
杜總表示，卡伊蓮藝未來的增長點，主要集中在以下三個方面：一是綠色環(huán)保和健康家居領(lǐng)域：隨著人們生活水平的提高和環(huán)保意識的增強，綠色環(huán)保和健康家居已成為消費者關(guān)注的焦點。二是城市更新和舊房翻新市場：隨著城市化進程的推進和居民生活品質(zhì)的提升，城市更新和舊房翻新領(lǐng)域的需求將持續(xù)增長。三是渠道賦能和全媒體營銷：卡伊蓮將繼續(xù)完善渠道賦能和全媒體營銷板塊，通過提升經(jīng)銷商的市場競爭力和服務(wù)水平，積極拓展各大媒體、流量平臺的營銷推廣力度，優(yōu)化整合內(nèi)外資源配置，打造具有競爭優(yōu)勢和市場影響力的品牌，從而推動企業(yè)實現(xiàn)更加穩(wěn)健和可持續(xù)的增長。
未來與發(fā)展
展望2024年，杜總透露，卡伊蓮將繼續(xù)專注于自身領(lǐng)域的創(chuàng)新和發(fā)展，同時關(guān)注市場動態(tài)和消費者需求變化，靈活調(diào)整產(chǎn)品策略和市場戰(zhàn)略，積極鞏固第二個五年計劃。
杜總與我們分享道，2024年，卡伊蓮以“重塑優(yōu)化”為核心，著手卡伊蓮的品牌煥新升級、專利新品研發(fā)，實現(xiàn)產(chǎn)品力與品牌力的雙重飛躍。同時，構(gòu)建更為完善的渠道賦能體系，并借助新媒體的力量，讓卡伊蓮的聲音更加響亮，觸達更多用戶。
2025年，將是“快速擴張”的一年。卡伊蓮將革新商業(yè)模式，加速渠道布局與拓展，加大品牌宣傳力度。
2026年，卡伊蓮將聚焦于“運營提升”，這將不僅是對內(nèi)部管理的一次深度優(yōu)化，更是對團隊與組織建設(shè)的一次全面升級。
2027年，是“創(chuàng)新領(lǐng)航”的關(guān)鍵之年。卡伊蓮將持續(xù)引領(lǐng)技術(shù)革新，推出更多顛覆性的產(chǎn)品，拓寬渠道與業(yè)務(wù)范圍，尋找并點燃新的增長引擎。
2028年，卡伊蓮將迎來“持續(xù)鞏固”的階段。在品牌、服務(wù)網(wǎng)絡(luò)與商業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略上，公司將進行更為深入的優(yōu)化與升級，確保卡伊蓮的每一步都走得穩(wěn)健、強大而有力。
卡伊蓮在品牌建設(shè)、產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷策略和渠道賦能等方面都有著明確的規(guī)劃和布局，這些因素共同為公司的未來發(fā)展提供了有力的支撐和保障。杜總表示，他對卡伊蓮未來與發(fā)展充滿信心。
卡伊蓮自1944年創(chuàng)立以來，始終堅守品質(zhì)，用心選材，堅持專業(yè)研發(fā)高品質(zhì)環(huán)保涂料產(chǎn)品，為全球消費者提供一站式環(huán)保藝術(shù)涂裝解決方案，在意大利及全球范圍內(nèi)贏得了廣泛的贊譽。近年來，卡伊蓮在中國更是屢獲殊榮，包括蟬聯(lián)“藝術(shù)涂料十大品牌”、“中國藝術(shù)涂料30強”、“百花獎優(yōu)秀品牌”、“藝術(shù)涂料影響力品牌”等多項榮譽。這些榮譽不僅見證了卡伊蓮的輝煌歷程，也為其未來的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。
進入中國市場后，借助現(xiàn)代高科技的工藝，卡伊蓮使產(chǎn)品在環(huán)保健康的前提下，同時具備多種功能，從產(chǎn)品個性化定制，到場景化展示等多方面提升品牌的影響力。要想在行業(yè)中有一席之地，就要不斷的研發(fā)新技術(shù)、新產(chǎn)品、新服務(wù)，正如杜總所說的，“只有更為強大的內(nèi)核，才能支撐起卡伊蓮的未來”。回顧過去，卡伊蓮給消費者交了一份滿意的答卷；展望未來，卡伊蓮的“變革真經(jīng)”將掀開嶄新的一頁。新時代，新征程，卡伊蓮將繼續(xù)堅持以消費者為中心，以技術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動，以品牌建設(shè)為核心，以賦能終端為手段，以更加堅定的步伐，邁向新的發(fā)展高峰！
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