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慧正資訊：2025年開年，涂料行業正站在變革的十字路口，面臨著前所未有的機遇與挑戰。從市場環境來看，消費者對涂料產品的需求日益多元化，不僅追求美觀，更注重環保、功能等特性；從技術發展趨勢而言，材料科學不斷突破，為涂料產品的創新提供了強大動力。在這樣的大背景下，涂料行業迎來了高速發展與深度變革的關鍵時期，為深入洞察2025涂料開年新局，慧正資訊開啟了“對話企業領航者”系列采訪。
在當下的家居裝飾領域，藝術涂料正憑借獨特魅力成為熱門之選，行業發展可謂日新月異?？ㄒ辽徦囆g涂料作為其中的佼佼者，憑借精準的戰略布局與創新的發展模式，在競爭激烈的市場中脫穎而出，備受矚目。而站在卡伊蓮背后，引領其一路前行的關鍵人物，正是杜健航。他以其敏銳的市場洞察力和果敢的決策力，引領著卡伊蓮在行業浪潮中破浪前行。
近日，慧正資訊有幸對卡伊蓮大中華區總經理杜健航進行了深度專訪。在這場對話中，我們將一同揭開卡伊蓮成功背后的發展密碼，聆聽杜健航對藝術涂料行業未來的深刻展望，探尋他如何帶領卡伊蓮在不斷變化的2025市場藍海中找準方向、持續創新，進而重塑藝術涂料行業新格局。
杜健航深知，2025年的涂料行業正處于深度變革期，藝術涂料領域更是面臨著技術、市場和產業鏈的全方位重塑。從技術層面來看，材料科學的突破讓藝術涂料不再局限于單純的裝飾功能，功能性創新成為推動市場增長的關鍵動力。杜健航表示，卡伊蓮緊跟這一趨勢，持續投入研發，致力于推動材料的多維突破。比如，企業在凈醛藝術涂料和無機礦物基涂料的研發上不斷深耕，不僅達到歐盟環保標準，還添加了抗病毒、凈味、調濕等功能性成分，以滿足后疫情時代消費者對健康的高要求。
在市場需求結構方面，消費群體的分層為藝術涂料市場開辟了多個細分賽道。設計師在高端定制化市場的影響力日益增強，年輕消費群體則為市場注入了新的活力。杜健航介紹，卡伊蓮針對不同消費群體精準定位。在高端定制化市場，卡伊蓮為高凈值人群和設計師提供空間美學解決方案；在年輕化下沉市場，以輕定制的高性價比產品吸引Z世代及新中產。同時，企業還積極與室內設計公司、地產商合作，為B端客戶提供工裝定制方案。
產業鏈的重構也是藝術涂料行業變革的重要體現。自媒體的興起顛覆了傳統的銷售模式，消費決策鏈發生了巨大變化。杜健航透露，卡伊蓮順應這一趨勢，積極開展數字化內容營銷。在抖音、小紅書等平臺投放改造教程，與家居博主合作展示案例，并搭建線上設計師社區，通過素材庫、傭金返點、案例大賽等激勵措施，提升品牌的線上影響力。
談及卡伊蓮的發展規劃，杜健航表示，2025年企業圍繞業務組合優化、資源配置傾斜及市場進入與退出決策進行系統性調整。在業務組合上，卡伊蓮聚焦核心能力，明確業務主次。將高端定制化藝術涂料和設計師專屬解決方案作為核心業務，強化技術壁壘；保留快裝藝術涂料套裝，助力下沉市場滲透；果斷退出傳統涂料市場，降低運營成本。同時，打造“產品+服務”生態，從單一涂料銷售向“設計-施工-維護”全鏈條服務延伸，并與軟裝、智能家居品牌跨界合作，推出“空間美學整體方案”。
資源配置方面，杜健航介紹，卡伊蓮向高價值環節集中投入。研發資源的70%用于環保材料、智能涂料及數字化工具的研發，建立敏捷開發流程，每季度推出限定紋理產品；營銷資源根據不同城市特點進行分配，一線城市側重體驗館與設計師合作，三四線城市重點發展短視頻電商；在人力資源上，給予設計師關系經理、數字化營銷專家等關鍵崗位高薪待遇，吸引優秀人才。
在市場進入策略上，杜健航表示，卡伊蓮以數據驅動進行動態調整。一二線城市通過“體驗館+設計師圈層”建立品牌壁壘，下沉市場則選擇經濟條件較好的三四線城市，運用“爆品+社群裂變”模式打開市場。同時，重點布局“健康家居”和“舊房改造”兩大增量細分市場。
展望2025年全年，杜健航認為藝術涂料行業將呈現高端定制化引領、技術門檻提高、市場加速整合的態勢。他強調，企業必須從材料創新、數字化服務、圈層營銷等方面發力，構建核心競爭力，才能在激烈的市場競爭中搶占優勢。
杜健航憑借對行業趨勢的精準把握和對卡伊蓮的精心布局，正帶領企業朝著“空間價值創造者”的目標大步邁進。在他的引領下，卡伊蓮有望在藝術涂料這片“紅海中的藍海市場”創造更多輝煌，也為整個行業的發展提供了寶貴的借鑒經驗。
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