COPYRIGHT©廣州慧正云科技有限公司 www.hzeyun.com 粵ICP備18136962號 增值電信業務經營許可證:粵B2-20201000
慧正資訊：在2023年中國品牌日活動期間，由中華商標協會品牌影響力專委會、世研指數聯合發布，高校學者、智庫、家居行業專家廣泛參與的《2023中國家居品牌影響力指數報告》在京發布。
其中建材企業有：東方雨虹、東鵬控股、三棵樹、兔寶寶、蒙娜麗莎、北新建材、大亞圣象。
防水企業有東方雨虹、三棵樹、北新建材三家憑借在消費者群體中良好的口碑、過硬的品牌實力和強大的行業競爭力首次登上消費類品牌榜單。
據慧聰防水網了解，2022年由中華商標協會品牌影響力專委會、世研指數主辦并發布的2022年全屋定制品牌影響力指數報告與本次發布的2023中國家居品牌影響力指數報告屬于同源，二者采用同樣的評選標準進行評選。
中國的定制家居產業已有三十多年的歷史，至今已有歐派家居、索菲亞、尚品宅配、志邦家居……等多家定制家居企業陸續上市，營業收入從十多個億到二百億。
22年的榜單之中，建材領域的企業真的是寥寥無幾。畢竟在終端消費市場建材的知名度并不高，或者是因為品類問題產生了局限，所以在家具領域的跨界競爭中不存在優勢。但是本次建材領域東方雨虹、北新建材等企業的出現確實是讓小編眼前一亮。
尤其是建材領域三家防水（涉）企業首次出現在了指數榜單中，也讓人們看到了防水行業的進步和努力。實際上，諸如東方雨虹民用建材在建材行業經濟下行的大背景下依然能夠實現營業收入增長 58%、諸如東方雨虹的桃花源系統、“臻”系列產品、藍色金典系列產品；三棵樹的“1+4”的零售模式：乳膠漆板塊、藝術漆、馬上住、裝修公司渠道、美裝美墅渠道、三棵樹一體化防水；北新建材“龍牌”和“泰山”全球石膏板行業高端自主品牌、北新建材的““禹王”“蜀羊”“夢牌”等多個知名品牌”。
可以說包括未上榜的防水上市公司，近年來或多或少都有著業務領域橫向拓寬的發展，以及對于零售的拓展。
注：競爭力指數反映家居上市公司當前及潛在的競爭實力，是評價家居上市公司在競爭中體現出來的綜合能力，是一種隨著競爭而變化的能力。
傳播力指數，是指品牌主體通過媒介，對作用對象實現有效傳播的能力，從“能力”和“效果”相統一的角度來綜合反映傳播力，包括傳播的能力和傳播的效力兩個部分。
心智力指數，則是競爭實力與傳播能效疊加作用之后的效果顯現，通常帶有一定程度的滯后性，反映在中國消費大眾心中業已形成的對該品牌主體的明確看法或價值認知認同程度。
競爭力指數
慧聰防水網按照競爭力指數排行重新排序圖片
將三家防水企業上下兩家挑選出來對比來講，可以看到的是競爭力指數普遍在自身名次±3的企業中占據最高的位置，尤其時北新建材。不僅反映出防水企業市場規模體量之大，上市公司的品牌專業勢力雄厚，實際上也間接地表明了在未來，憑借著自身雄厚的資金實力，以及占據上風的專業研究能力在跨界的競爭中站在有利的地勢。
實際上通過重新按照競爭力指數排名，我們可以看到東方雨虹、北新建材、三棵樹競爭力完全處于排行榜前端，全在top10以內。同時建材領域的企業也基本上處于榜單前列，可以說在競爭力上，建材因為其體量大、實力強等原因有著極高的競爭優勢。
疫情的影響、房地產的暴雷等負面因素不斷困擾這建材行業，但是“殺不死我的會讓我更加強大”。在諸多負面因素的影響下，建材企業已經明確了自身的優勢和弱點，在大背景的打磨下，更加優秀的綜合戰略布局，在能夠結合社會、政治、經濟等層面的因素外，還能夠通過對于各類資源的優化配置，構建出更佳的經營管理模式以及產品配置。
傳播力指數
慧聰防水網按照傳播力指數排行重新排序圖片
相比于競爭力來講，傳播力指數真的可以說是慘不忍睹，就連在自身排名后的企業在傳播力指數這一欄也是超過自身的。當然這與建材領域大部分線下的銷售模式分不開關系，對于相對于建材領域家裝家具實際上更需要傳播，并且更好傳播。夸張一些來說，建材領域對于零售客戶普遍僅有三次：第一次：25-30買住房；第二次：40歲左右買改善房；第三次：給孩子買房。當然這只是夸張來說，但也能體現出建材領域對于零售端傳播的忽視。好在疫情的影響讓諸多建材企業開始了解零售、進入零售，小編大膽猜測，這可能也是今年建材領域進入榜單更多的原因之一。
心智力指數
慧聰防水網按照心智力指數排行重新排序圖片
或許是因為傳播力指數的過低，或許是因為競爭力指數太強，建材企業的心智力指數并沒有過多的亮點或缺點，你可以再前方看到三棵樹，可以再中間看見東方雨虹，可以再后期看見北新建材。
榜單不是評價，而是行動指南，在三個指數之中，傳播力指數都是排名靠后，除了零售端起步較晚并且不是主要客戶以外，當然也包括建材領域在線上的宣傳力度和時間較晚的原因。恰巧，近日本號以及相關公眾號慧聰涂料網將會發布一篇相關于“短視頻/直播/帶貨”的文章，大家可以關注本號及慧聰涂料網公眾號進行相關閱讀。
慧樂居歡迎您關注中國家居產業，與我們一起共同討論產業話題。
投稿報料及媒體合作
E-mail：luning@ibuychem.com
