COPYRIGHT©廣州慧正云科技有限公司 www.hzeyun.com 粵ICP備18136962號 增值電信業務經營許可證:粵B2-20201000
慧正資訊：藝術涂料市場由最開始的“一片藍海”到如今的競爭白熱化。在新發展格局的形勢下，藝術涂料企業如何持續發展、穩定提升是一個值得深思的問題。是根據市場特色調整經營方向，還是優化產品結構做精市場？藝術涂料2023年的發展趨勢大家又是如何看待的？帶著這些疑問，慧正資訊特地對意大利進口藝術涂料卡伊蓮總經理杜健航進行了專訪。
近年來，卡伊蓮在中國藝術涂料市場的發展可謂是“風生水起”。憑借著個性化的一站式環保藝術涂裝解決方案、高質量的產品和服務，深受市場歡迎和消費者的好評，在藝術涂料行業中站穩一席之地，成為頭部品牌。杜總與我們透露，卡伊蓮上半年同比增長18%。那么，卡伊蓮究竟是靠什么在競爭日益激烈的藝術涂料市場脫穎而出？
作為藝術涂料的頭部品牌，2022年卡伊蓮品牌成功入駐高端家裝商業標桿的的“第六空間”。正是因為卡伊蓮的“一站式環保藝術涂裝解決方案”真正達到了消費者的要求，從而影響新的消費者通過卡伊蓮的品牌影響力來選購。“為顧客創造最大化的價值空間是我們的使命！”杜總十分肯定的說，為了能讓消費者享受卡伊蓮個性獨特的“家”的產品和服務，在下半年的營銷戰略中，卡伊蓮將采取一系列的舉措。杜總還提出了一個“新經銷商模式”：接下來卡伊蓮將與更多頭部地產物業開啟合作關系，通過品牌專業團隊做好樣板市場，再復制給B端，讓合作伙伴有更多機會，參與這個新型的市場終端渠道。
在產品上，卡伊蓮藝術涂料在環保的基礎上，不斷研發出肌理奇特、色彩飽和度豐富的產品，裝飾效果表現力極強，有著細膩的質感，一躍成為行業標桿。在藝術涂料市場這么“內卷”的情況下，卡伊蓮的地位依舊能穩固如磐。小編從杜總口中了解到，卡伊蓮與其他品牌的差異化在于，卡伊蓮一直都是以堅持產品創新和精細服務式營銷為核心，搭配多元化產品鏈、精準市場定位、品牌+互聯網、完善的團隊服務等方面，多管齊下、不斷創新。
現當下，很多涂料企業都保持觀望的態度不敢邁大步，那卡伊蓮又是如何堅持小步快跑，將受到的影響最小化的呢？杜總坦言，早在2021年卡伊蓮就已經完成了重點市場的拓展布局，還建立了四個服務中心，更直接、及時地給予經銷商重點項目的施工支持。不難看出，卡伊蓮堅持個性化定制產品研發，賦能各地合作伙伴，從而更好服務消費者，也正是因為卡伊蓮的產品綠色環保、個性多樣化、創新等元素，還能根據不同消費者需求進行定制化，大大滿足了部分消費者的自由主張，更好的展現消費者的家裝風格，受到了越來越多經銷商和消費者的追捧。
要想在藝術涂料領域做出成績，需要在哪些方面些功夫相信是很多企業想了解的。作為藝術涂料界的“前輩”，卡伊蓮杜總與我們分享了兩點。他認為，其一：產品優先策略，其二：社交深度服務運營策略。通俗來講，就是在產品的細分方面下功夫，在品牌的經營方面深入服務。杜總認為，藝術涂料市場的行情發展前景是非常好的，在疫情的影響之下，注重家居健康的人越來越多，注重高品質生活的群體也越來越多，可見藝術涂料的發展潛力，作為涂料界的一個主力軍，藝術涂料今后的發展大有可為。
卡伊蓮自誕生之日起，就堅持以市場為基本導向，以客戶滿意和環境保護為宗旨，設立了專業的涂料實驗室，研發高品質環保涂料產品，希望成為被廣大消費者、客戶等群體所認可。杜總強調，從消費者的角度出發，買的就是產品和服務，認可的就是品牌，卡伊蓮會不斷朝著這個方向去發展，所以在產品研發、渠道經營、品牌宣傳推廣等方面，杜總表示將會“查漏補缺，不斷迭代創新，選擇差異化的賽道，構筑系統核心競爭力。”
在不久的將來，與卡伊蓮意大利總部共同推出四款新品，切身站在消費者的角度、用全網布局創新來推廣卡伊蓮品牌。對于未來，杜總也是信心滿滿：不創新，眼前就是世界。創新，世界就在眼前！卡伊蓮將與合作伙伴一起協同致勝，共建共創提升客戶價值的能力與解決方案，共建行業生態平臺，共創引領“涂裝整體解決方案”的優質交付，驅動行業價值創變。
在藝術涂料賽道上，想要在這個市場立足，就需要考慮適合才能打造自身具有辨識度的品牌文化，以獨特的產品與品牌立意迅速打開市場，在滿足用戶需求基礎上獲得更強的傳播效力，才有機會在這個激烈競爭的市場中立足。
卡伊蓮進入中國市場后，借助現代高科技的工藝，使產品在環保健康的前提下，同時具備多種功能，從產品個性化定制，到場景化展示等多方面提升品牌的影響力。要想在行業中有一席之地，就要不斷的研發新技術、新產品，正如杜總所說的，“創新，世界就在眼前”，始終以創新的姿態與同行開展強有力的競爭，在新時代做到有據可詢、有跡可巡，成為更有力的支撐點，為品牌蓄力，為服務廣大消費者而努力！
慧樂居歡迎您關注中國家居產業，與我們一起共同討論產業話題。
投稿報料及媒體合作
E-mail：luning@ibuychem.com
