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慧正資訊：近日，國內品牌評級權威機構Chnbrand發布2021年（第十一屆）中國品牌力指數SM（C-BPI®）品牌排名和分析報告。紫荊花憑借轉型后的良好發展勢頭，在墻面漆和木器漆品牌排行榜上名次較去年有顯著提升。其中，墻面漆品牌排名上升一位，位居第七位，而木器漆品牌排名更是大幅度提升，較去年排名上升三位，位居第七位。繼去年宣布“高性能表現成就健康生活”新品牌理念后，紫荊花釋放出新的活力，力求滿足消費者更深層次的居住需求和情感需求。此次在中國品牌力指數SM（C-BPI®）排名榜上有顯著提升，也正是紫荊花不斷思考創新、敢于變革，以及重塑品牌的最佳答卷。
中國品牌力指數（China Brand Power Index，簡稱：C-BPI）是由中國領先的品牌評級與品牌顧問機構Chnbrand實施的中國首個品牌價值評價制度，2011年首次推出并連續數年獲得了工業和信息化部品牌政策專項資金的扶持。C-BPI是基于中國消費者對使用或擁有過的產品或服務反饋意見的基礎上進行的獨立無偏見研究，是測定影響消費者購買行為的品牌力指數，是消費者和企業最信賴的品牌價值評價制度。可以說，C-BPI每年發布的中國品牌力指數是一個非常權威、公平公正的評選結果。
在這個快速迭代的時代，對于流量的追逐并沒有真正地貢獻到品牌的有效增長中。品牌建設者們需要褪去浮華，思考品牌真正的成長路徑。真正以用戶為中心，擁有打破邊界的勇氣，不斷為顧客創造價值和意義的品牌，才能真正地走入用戶的視野，與用戶在產品、服務、營銷等各個領域溝通交流，這也是品牌持續增長的核心。
作為一家有著近40年歷史的民族涂料品牌，紫荊花在品牌建設和增長方面，同樣遵循以上這幾點。深耕涂料行業多年，紫荊花品牌在國內已經相對成熟，可謂是中國涂料行業中不可缺失的中堅力量。早在80年代初，紫荊花看準中國騰飛的時機，于1982年成立了大中制漆廠，這是紫荊花發展的起點。90年代，隨著母公司葉氏化工在香港上市，紫荊花在國內陸續建廠，以先進的制漆技術知識，積極發展制漆業務。2015年至2020年這五載，紫荊花先后完成了業務整合、品牌收購以及品牌升級等多項重大舉措。2021年年初，集團更名為“紫荊花新材料集團”，預示未來集團業務范疇將突破傳統涂料領域，涉足更多新材料業務。
現階段，配合品牌升級，紫荊花正處在品牌持續增長的全新階段。紫荊花的重點是在保持品牌競爭力的同時，通過不斷自我進化、及時調整戰略，在產品、服務、渠道、營銷等方面都進行全面升級，最終達到助力業績增長之目標。
產品
產品是消費者感知品牌最直接有效的渠道之一。紫荊花新推出的“超護家X-UNION系列” 以高性能的產品滿足不同人群的抗菌需求，尤其是容易呼吸道過敏的敏感人群、寵物家庭，成就家居健康生活。超護家 X-UNION系列共有3款產品，不僅有滿足大眾對抗菌基本需求的“護家抗菌”墻面漆，更有為特殊敏感人士定制的“舒敏抗菌”墻面漆和為養寵物人群高端定制的“寵安抗菌”墻面漆。“超護家X-UNION系列”創造了多項行業第一：行業內第一個針對不同人群需求量身定制抗菌產品的品牌；也是行業內第一個抗菌產品通過日本JIS認證的品牌；更是行業第一個研發抑制特殊菌種抗菌產品的品牌（比如人寵易感的單增李斯特氏菌）。
服務
在服務方面，紫荊花投資了華南地區專業墻面一站式藝術煥新服務品牌“妙想空間”，希望借此契機，啟動專業墻面服務。妙想空間品牌在華南地區有極高人氣，近年來先后與廣東諸多大型家裝公司聯手合作。其專注于墻面定制效果研發、版權兒童房定制開發，通過選用頂級環保墻面漆，為終端消費者提供墻面翻新服務。妙想空間的引入，為紫荊花在粵港澳大灣區的發展提供了有力支持。
營銷
在營銷方面，紫荊花聚勢線上線下資源，借助戶外大屏、社群、小紅書、抖音等營銷工具，構建“線上矩陣+重點城市區域”的線上線下聯動模式，與消費者零距離溝通，為消費者選購產品提供專業服務和活動福利，助力終端實現引流轉化突破，受到廣大消費者的熱捧及經銷商的大力肯定。
渠道
今年伊始，紫荊花與上海中寓住宅科技集團達成戰略合作。未來雙方將通過強強聯手、優勢互補、資源互惠，成功實現在裝配式內裝領域創新產品的率先研發和生產，推動裝配式內裝領域的新市場和新需求。
作為一家具有強烈社會責任感的企業，可以相信的是，紫荊花品牌理念的每一次升級，都是其對產品品質和消費者“用心”的最佳體現。紫荊花新材料集團的母公司葉氏化工集團今年踏入五十金禧年，過去半個世紀以來，葉氏化工一直堅持優質生產，并憑借創新求變的精神及穩健務實的業務策略，發展為時至今日全球最大型的化工企業之一。接下來，紫荊花將繼續貫徹母公司的發展策略，朝著“環保化”、“服務化”、“終端化”的方向發展，砥礪前行，深耕全國以至粵港澳大灣區市場，積極推進產品品質與服務體驗的雙提升，最終實現“家•專家”的企業愿景。
紫荊花始終追求一種原始創造力和超越精神，不斷踐行“以高性能表現成就健康生活”的品牌理念，致力為消費者提供足夠的專業度及安心感，以更高且卓越的性能表現，成就中國千萬家庭環保健康的居家生活。
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