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慧正資訊：在涂料行業，紫荊花新材料集團無疑是一個響當當的名字。作為香港上市公司葉氏化工集團旗下的核心企業，紫荊花憑借其43年的品牌積淀、強大的渠道網絡和卓越的團隊，始終屹立于行業前沿。2025年3月5日，慧聰涂料網專訪紫荊花新材料集團總裁陳傳生，陳總詳細講述了紫荊花“回歸初心，專注價值”之路，并以其深厚的行業經驗、卓越的領導力和前瞻性的戰略眼光，將帶領紫荊花在復雜多變的市場環境中穩步前行。
行業趨勢洞察：從規模發展到質量發展
2025年，涂料行業正經歷著深刻的變革。環保政策的趨嚴、市場需求的變化以及技術創新的加速，都在推動行業從規模發展向質量發展轉變。陳傳生總裁在采訪中表示，涂料行業的核心發展趨勢主要體現在綠色、低碳、高性能的方向上。
“技術創新是行業發展的關鍵驅動力。”陳總指出，“生物基涂料的開發、涂料生產的碳排放和碳足跡認證、水性涂料和粉末涂料的快速發展，都是當前行業的重要趨勢。”他進一步講述道，紫荊花早在2020年就確立了“高性能表現成就健康生活”的品牌理念，致力于脫離低價低質的低水平競爭，圍繞中高端用戶群體需求，開發高品質、高性能的產品和服務。
在市場需求方面，陳總坦言，建筑涂料市場受到房地產行業低迷的影響，整體表現不佳，但藝術涂料、仿石漆、基輔材等細分領域卻成為了亮點。而在工業涂料領域，新能源和新基建的快速發展帶動了工業防腐涂料市場需求的回升。紫荊花在這一領域也加大了投入，通過與中集、馬士基、中國中車、全球四大油服等龍頭企業的戰略合作，進一步鞏固了市場地位。
戰略布局調整：整合資源，協同發展
2025年陳傳生作為紫荊花新材料集團總裁，將全面負責集團工業涂料和建筑涂料兩大業務群的日常運營和管理工作，整合集團資源，實現協同發展，進一步提升集團的運營效率和市場競爭力。
“建筑涂料和工業涂料是紫荊花的兩大核心業務群，過去它們各自獨立發展，但在2025年，我們將推動這兩大業務群的資源整合，實現優勢互補。”陳總舉例道，紫荊花在工業防腐涂料領域與中石化、中石油等大型企業有著廣泛的合作，而這些企業每年也有大量的建筑涂裝需求。通過整合資源，紫荊花可以在與這些大型客戶的合作中占據更多的市場份額。
在建筑涂料領域，紫荊花擁有紫荊花和駱駝漆兩大品牌。陳總表示，紫荊花作為主力品牌，面向全國市場，重點在于終端渠道的變革升級和中高端產品價值體系的重新塑造；而駱駝漆則聚焦粵港澳大灣區市場，重點在于銷售網絡的擴建和完善。通過差異化的品牌定位和支持政策，紫荊花和駱駝漆將在未來一兩年內迎來快速發展。
人才戰略與團隊建設：人和，渴才
人才是企業發展的關鍵驅動力。面對行業人才競爭加劇、人才結構需求變化等現狀，紫荊花在人才戰略上制定了針對性的策略，旨在打造一支既能契合當下行業發展需求，又能支撐企業長遠戰略目標的卓越團隊。
陳總強調，紫荊花歷來重視人才戰略工作，以“人和，渴才”作為人才價值觀。一方面，紫荊花聚焦于內部培養，構建了完善的內部人才培養體系，從管培生、校招生的引入，到各部門、各崗位的實戰和歷練，再到人才的晉升和激勵，紫荊花都建立了系統的流程和制度，確保為業務發展提供精準和優質的人力支持。
另一方面，紫荊花也對外部的優質人才持開放態度。陳總表示，每年紫荊花都會引進眾多行業優秀人才，這些人才帶來了新的思想和理念，與紫荊花原有的團隊產生了很好的融合和碰撞，激發了組織活力，助力了企業的穩健發展。
“無論是內部培養還是外部引入，紫荊花一直以‘正直、團結、卓越、決心’的企業價值觀作為我們共同遵循的行為準則。”陳總表示，紫荊花渴望更多心懷正念、德才兼備的人才加入，共同創造新的未來。
新興市場與國際化布局：品牌出海，穩健增長
在全球供應鏈重構、國際貿易環境復雜多變的大背景下，企業的國際化拓展面臨著諸多機遇與風險。作為一家港資企業，紫荊花在品牌出海方面具有先天優勢。陳總介紹，紫荊花很早就進行了涂料及相關產品的出口貿易業務，2024年更是將品牌出海提升到戰略層面。
“我們將印尼、馬來西亞、越南等東南亞國家作為出海業務的重點市場進行布局。”陳總表示，紫荊花將通過自營公司、經銷代理、生產代工等多種合作方式，借助工程、貿易、零售等多元化商業模式開拓海外市場。
在應對國際化進程中的挑戰時，紫荊花采取了先貿易出口，再成立自營公司運作當地市場的策略。未來，紫荊花還將探討通過授權代理商及生產代工方式深耕當地市場。陳總特別提到，東南亞國家距離中國較近，當地華人及客商較多，且近年來經濟發展迅速，基建和房地產增長帶動了建筑涂料需求的激增，這為紫荊花的海外布局提供了良好的市場基礎。
短期目標展望：回歸初心，專注價值
2025年，紫荊花的發展主題定位為“回歸初心，專注價值”。陳總表示，紫荊花將堅持長期主義的發展理念，傳承“專心在漆，用心在人”的企業精神，以為客戶創造持久價值作為核心目標，通過提升產品質量、擴大中高端產品結構占比，穩固原有的核心客戶，并通過他們將紫荊花的優質產品和專業服務傳遞給廣大的終端消費者和專業用戶。
在B2B工業涂料業務發展戰略上，紫荊花將強化專利技術研發，推動高性能涂料的研發和應用，在玩具涂料、家具涂料、工業防腐涂料等領域建立企業技術護城河。同時，聚焦核心客戶，通過深度合作和定制化服務，滿足客戶對產品和服務的多樣化需求。此外，紫荊花還將積極拓展標桿項目，提升品牌影響力，吸引更多大型戰略客戶的合作機會。
在B2C建筑涂料業務發展戰略上，紫荊花將積極推進品牌升級，推出滿足多元需求的新產品，突出產品在環保、性能、生活方式等方面的優勢，塑造“家·專家”的健康專業品牌形象。同時，紫荊花將堅守質量底線，提升產品和服務水平，積極布局新零售模式，通過數字化營銷賦能，構建線上線下融合的銷售模式，提升用戶體驗。
長期企業愿景：成為中國涂料行業領先品牌
從長期發展來看，紫荊花新材料集團致力于成為中國涂料行業的領先品牌，并始終堅守“高性能表現成就健康生活”的品牌理念，致力于為用戶提供“安心、專業、有想象力”的涂料產品及家居生活解決方案。
“紫荊花始終追求一種原始創造力和超越精神，不斷踐行‘高性能表現成就健康生活’的品牌理念。”陳總表示，紫荊花將通過掌握核心原材料和前沿技術，不斷突破自我，研發并打造眾多超越行業標準的產品和服務，致力于為用戶提供全方位的專業度及安心感，以更高且卓越的性能表現，提升中國家庭的居住體驗。
在陳傳生總裁的帶領下，紫荊花新材料集團正以“回歸初心，專注價值”為發展主題，穩步前行。無論是行業趨勢的洞察、戰略布局的調整，還是人才戰略的制定、國際化布局的推進，紫荊花都展現出了強大的綜合實力和前瞻性的戰略眼光。未來，紫荊花將繼續堅守品牌使命，傳承企業精神，聚焦核心業務，為客戶創造持久價值，成為中國涂料行業的領先品牌。
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