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慧正資訊：近日，紫荊花涂料集團母公司葉氏化工集團有限公司（股份編號:00408）宣布其截至2020年6月30日止中期業績。葉氏化工上半年銷售額44.7億港元，整體銷量66.2萬噸，股東應占純利達5,880萬港元，董事會派發中期股息每股6港仙，積極回饋股東。回顧期內，涂料業務受新冠肺炎疫情影響較大，銷售額約為6.29億港元，毛利率維持去年水平，經營溢利錄得約190萬港元。在上半年經濟環境異常艱難的情況下，紫荊花涂料業務仍有盈利，實屬不易。
紫荊花涂料集團聯席總裁馮秉光先生表示：“2020年，新冠肺炎爆發并迅速席卷全球，對中國及全球經濟帶來嚴重影響。面對眼前短暫的困境，紫荊花積極采取各項應對措施，嚴格控制營運開支，并大力推動拓展銷售。我們在不久前宣布了品牌新主張，通過持續提供高性能表現的產品和服務，為中國家庭建設更美好的居住環境，以期實現‘家·專家’的企業愿景。”
財務狀況穩健，業務根基扎實
回顧期內，葉氏化工優化資金運用，借貸比率下降至29.2%，同比下降18.4個百分點，財務狀況樂觀穩健。涂料業務作為葉氏化工四大業務之一，不但從成立之初就傳承了香港企業的高品質和高性能基因，同時，在財務方面也得到了母集團強而有力的支持。
面對來勢洶洶的新冠肺炎疫情，內地多處地區封鎖接近兩個月，經濟活動一度近乎停頓。反觀紫荊花，一方面借助母集團雄厚實力和靈活變通的風險管理，另一方面得益于涂料業務整體營運費用控制得宜，在經營環境充滿挑戰的情況下，業務根基仍然扎實，上半年依舊錄得盈利，值得欣慰。
展望下半年，隨著國內疫情逐漸受控，內地經濟回暖將帶動民用和工程的建筑涂料以及針對內需的工業涂料的需求。紫荊花將把握時機，大力開展并推動銷售增長，進一步開發超越行業標準的高性能產品和服務，提升涂料業務的整體銷售及銷量。
踐行品牌新理念，高性能產品將成企業王牌
品牌是企業無形的資產，品牌傳達的是企業的經營理念、企業文化、企業價值觀念及對消費者的態度。近期，紫荊花重新塑造品牌定位，宣布“高性能表現成就健康生活”成為品牌新主張，并通過大量線上、線下傳播和互動，向消費者傳達品牌“新（心）聲”，建立企業同用戶間零距離溝通。
作為涂料行業的先行者，紫荊花認為高性能表現不僅是一種創造力，也是一種專業感和安心感，更是一種不滿足于標準的超越精神。自1982年品牌誕生起，四十年來，紫荊花歷經了無數次中國涂料行業的變遷與發展，通過掌握核心原材料和前沿技術，不斷突破自我，研發并打造了眾多遠超性能標準的產品和服務，得到業界及消費者的廣泛認同。
紫荊花始終堅信挑戰和機遇是并存的，為此不會停下變革創新的腳步。受新冠疫情影響，人們的健康意識提升到前所未有的高度，各類抗菌產品層出不窮。然而真正針對家裝墻面涂料的抗菌產品，卻十分罕見。精準洞察市場需求，紫荊花推出了業內第一個針對不同人群需求定制的抗菌產品——超護家X-UNION系列。作為業內第一個通過日本JIS認證的抗菌產品品牌，同時也是第一個研發抑制特殊菌種（諸如單增李斯特氏菌）抗菌產品的品牌，紫荊花透過超護家X-UNION系列讓消費者體驗到了品牌的專業和用心，也再次證實了紫荊花踐行“高性能表現成就健康生活”的決心與使命。
回顧上半年，紫荊花在產品研發生產和渠道鋪設方面都進展有序。紫荊花將繼續鞏固各項業務的核心競爭力，深化過往業務優化成果，令業務基礎得以更加穩固，爭取市場更大份額和利潤空間。
賦能中國家居健康，打造百年品牌
遵循葉氏化工“百年葉氏”的企業愿景，紫荊花圍繞“服務端”、“環保端”和“消費終端”，展現“高性能表現成就健康生活”理念，以期打造百年品牌。
早前，紫荊花投資了華南地區專業墻面一站式藝術煥新服務品牌“妙想空間”，希望借此契機，啟動專業墻面服務。妙想空間品牌在華南地區有極高人氣，近年來先后同廣東諸多大型家裝公司聯手合作。其專注于墻面定制效果研發、版權兒童房定制開發，通過選用頂級環保墻面漆，為終端消費者提供墻面翻新服務。妙想空間的引入，為紫荊花在粵港澳大灣區的發展提供了有力支持。
消費終端方面，紫荊花聚勢線上線下資源，借助戶外大屏、社群、小紅書、抖音等營銷工具，構建“線上矩陣+重點城市區域”的線上線下聯動模式，與消費者零距離溝通，為消費者選購產品提供專業服務和活動福利，助力終端實現引流轉化突破，受到廣大消費者的熱捧及經銷商的大力肯定。
站在品牌升級的全新起點，紫荊花不忘初心，始終追求一種原始創造力和超越精神，不斷踐行“高性能表現成就健康生活”的品牌理念，致力為消費者提供足夠的專業度及安心感，以更高且卓越的性能表現，成就中國千萬家庭環保健康的居家生活。
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