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慧正資訊：2025年開(kāi)年，涂料行業(yè)正站在變革的十字路口，面臨著前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。從市場(chǎng)環(huán)境來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)涂料產(chǎn)品的需求日益多元化，不僅追求美觀，更注重環(huán)保、功能等特性；從技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)而言，材料科學(xué)不斷突破，為涂料產(chǎn)品的創(chuàng)新提供了強(qiáng)大動(dòng)力。在這樣的大背景下，涂料行業(yè)迎來(lái)了高速發(fā)展與深度變革的關(guān)鍵時(shí)期，為深入洞察2025涂料開(kāi)年新局，慧正資訊開(kāi)啟了“對(duì)話企業(yè)領(lǐng)航者”系列采訪。
近日，美涂士零售中心市場(chǎng)部總監(jiān)何鳳玲接受了慧正資訊慧客廳高端訪談欄目專訪，深度剖析行業(yè)趨勢(shì)，分享美涂士的戰(zhàn)略布局與發(fā)展新篇。
政策東風(fēng)勁吹，行業(yè)機(jī)遇涌現(xiàn)
訪談伊始，何總指出，當(dāng)下涂料行業(yè)雖面臨挑戰(zhàn)，但利好消息頻傳。開(kāi)年的中央民營(yíng)企業(yè)座談會(huì)釋放出積極信號(hào)，美涂士作為民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)，迎來(lái)品牌驅(qū)動(dòng)的“春天”。國(guó)家對(duì)民營(yíng)企業(yè)的重視，為美涂士這樣的行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)提供了更廣闊的發(fā)展空間，在政策扶持、資源獲取等方面擁有更多優(yōu)勢(shì)，助力品牌進(jìn)一步提升市場(chǎng)影響力。
中央將“好房子”政策寫入政府報(bào)告，這對(duì)于身處建材行業(yè)的美涂士而言，無(wú)疑是重大利好。何總表示，美涂士將積極投身“好房子”建設(shè)，依托藝術(shù)漆、仿石漆、乳膠漆、防水基輔材、工業(yè)漆、工程涂料、膠粘劑等“九美一體”產(chǎn)品體系，加大科研投入，提升產(chǎn)品品質(zhì)，為“好房子”提供全方位的優(yōu)質(zhì)材料。“好房子不僅要有好標(biāo)準(zhǔn)、好服務(wù)，更要有好材料，美涂士有信心、有能力在這一領(lǐng)域發(fā)揮重要作用。”何總堅(jiān)定地說(shuō)。
國(guó)家推行的以舊換新國(guó)補(bǔ)政策，也為行業(yè)帶來(lái)新機(jī)遇。佛山市政府積極響應(yīng)國(guó)家促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)的號(hào)召，攜手佛山市住房和城鄉(xiāng)建設(shè)局推出家裝廚衛(wèi)煥新活動(dòng)。美涂士積極參與其中，為消費(fèi)者帶來(lái)更多實(shí)惠。據(jù)了解，目前，佛山已有超300家門店參與，美涂士門店憑借豐富的產(chǎn)品選擇和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，吸引眾多消費(fèi)者前來(lái)選購(gòu)。何總認(rèn)為，這不僅刺激了內(nèi)需，推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，促使市場(chǎng)從低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)，也讓美涂士這樣注重品質(zhì)與創(chuàng)新的品牌，有了拓展市場(chǎng)份額、提升品牌美譽(yù)度的絕佳時(shí)機(jī)。
多維創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，打造品牌特色
在談及2025年美涂士的核心動(dòng)作時(shí)，何總從文化表達(dá)、消費(fèi)者互動(dòng)等方面展開(kāi)闡述。
在文化表達(dá)上，美涂士定位“國(guó)潮漆·中國(guó)色”，每年圍繞中國(guó)文化和東方美學(xué)推出流行色盤，尤其在內(nèi)墻色彩體系上發(fā)力，通過(guò)色彩與用戶建立深度鏈接。隨著消費(fèi)者對(duì)墻面裝飾的要求不斷提高，從單純關(guān)注顏色，到注重色澤、質(zhì)感，美涂士不斷推出新的藝術(shù)漆產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者日益多樣化的需求。“我們希望通過(guò)色彩傳遞中國(guó)文化魅力，讓每一面墻都成為藝術(shù)的展示窗口。”何總說(shuō)道。
在消費(fèi)者互動(dòng)方面，美涂士構(gòu)建了多元化的渠道。全國(guó)一萬(wàn)多家門店是產(chǎn)品與用戶直接交流的重要場(chǎng)所，佛山參與家裝廚衛(wèi)煥新活動(dòng)的美涂士門店更是成為熱門打卡地。在這里，消費(fèi)者不僅可以直觀感受美涂士產(chǎn)品的品質(zhì)與特色，還能在活動(dòng)優(yōu)惠的吸引下，輕松選購(gòu)心儀的涂料產(chǎn)品。
在品牌營(yíng)銷上，美涂士打造了多個(gè)特色節(jié)日，如3月品質(zhì)家裝節(jié)、527藝術(shù)漆品牌日、927國(guó)潮涂料節(jié)、雙十一國(guó)漆狂歡季等。每逢這些節(jié)日，美涂士會(huì)聯(lián)合全國(guó)門店開(kāi)展年度大促，結(jié)合佛山的家裝廚衛(wèi)煥新活動(dòng)，進(jìn)一步加大優(yōu)惠力度，回饋消費(fèi)者，形成較高的市場(chǎng)聲量，提升品牌知名度和影響力。在這些營(yíng)銷活動(dòng)中，美涂士還會(huì)重點(diǎn)推廣環(huán)保、高品質(zhì)產(chǎn)品，如符合活動(dòng)補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)的抗菌乳膠漆等，讓消費(fèi)者在享受優(yōu)惠的同時(shí)，更深入了解美涂士產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。
此外，美涂士緊跟時(shí)代潮流，借助抖音、小紅書(shū)等新媒體平臺(tái)，與用戶進(jìn)行互動(dòng)。通過(guò)短視頻展示產(chǎn)品效果、分享裝修案例等方式，提高品牌曝光量，讓更多消費(fèi)者了解美涂士的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，為消費(fèi)者帶來(lái)實(shí)惠。在宣傳佛山家裝廚衛(wèi)煥新活動(dòng)時(shí)，美涂士也充分利用新媒體平臺(tái)，制作生動(dòng)有趣的科普視頻和優(yōu)惠信息推送，吸引大量用戶關(guān)注，有效提升了活動(dòng)知曉度和品牌關(guān)注度。
聚焦差異競(jìng)爭(zhēng)，構(gòu)筑產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)
面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的涂料市場(chǎng)，何總表示，美涂士始終堅(jiān)持“解決消費(fèi)者痛點(diǎn)，與眾不同，引領(lǐng)趨勢(shì)”的品牌和產(chǎn)品研發(fā)宗旨，以差異化競(jìng)爭(zhēng)贏得市場(chǎng)。
美涂士的藝術(shù)漆（晶鉆石藝術(shù)漆）、仿石漆（榮耀·冠晶石）、乳膠漆（行業(yè)首創(chuàng)的母嬰漆）、防水基輔材（金盾質(zhì)保50年）都是其差異化競(jìng)爭(zhēng)的有力武器。這些產(chǎn)品不僅滿足了消費(fèi)者對(duì)美觀、環(huán)保、耐用等基本需求，還在功能上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新突破。以母嬰漆為例，其針對(duì)母嬰群體對(duì)環(huán)保和安全的高要求，采用先進(jìn)技術(shù)和環(huán)保材料，為寶寶和媽媽打造安全健康的居住環(huán)境。在目前家裝廚衛(wèi)煥新活動(dòng)中，美涂士的這些特色產(chǎn)品憑借高品質(zhì)和環(huán)保性能，吸引了眾多追求品質(zhì)生活的消費(fèi)者，國(guó)補(bǔ)政策為美涂士這類特色產(chǎn)品的推廣提供了有力支持，讓更多消費(fèi)者有機(jī)會(huì)體驗(yàn)到這些高品質(zhì)產(chǎn)品。
美涂士的產(chǎn)品涵蓋墻面裝修的九大工序，從底到面、從內(nèi)到外實(shí)現(xiàn)一體化構(gòu)建，為消費(fèi)者提供一站式的涂裝解決方案。這種一體化的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，不僅提高了施工效率，還保證了裝修效果的一致性和穩(wěn)定性，讓消費(fèi)者省心省力。何總表示，美涂士將繼續(xù)依托各類政策，包括佛山的家裝廚衛(wèi)煥新活動(dòng)，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。“我們致力于為消費(fèi)者提供全方位的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，讓他們?cè)谘b修過(guò)程中沒(méi)有后顧之憂。”何總說(shuō)道。
此次專訪，何總的分享讓我們看到了美涂士在2025年的清晰戰(zhàn)略布局和堅(jiān)定發(fā)展信心。在政策利好的大環(huán)境下，美涂士通過(guò)文化創(chuàng)新、消費(fèi)者互動(dòng)創(chuàng)新以及產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)，為品牌發(fā)展注入強(qiáng)大動(dòng)力。
相信在美涂士人的共同努力下，美涂士將在藝術(shù)涂料領(lǐng)域繼續(xù)深耕，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)水平，為消費(fèi)者帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，續(xù)寫品牌輝煌篇章，為推動(dòng)涂料行業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)更多力量。未來(lái)，美涂士有望憑借其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，引領(lǐng)涂料行業(yè)的發(fā)展潮流，成為消費(fèi)者心目中值得信賴的涂料品牌。
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