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慧正資訊：在房地產市場逐漸步入調整期的背景下，建材家居的市場競爭更加白熱化，行業內卷嚴重，絕大部分品牌選擇卷價格、低價競爭以獲取市場規模，但也不乏一些品牌在堅守品質，進行產品創新，不斷創造用戶價值，走出一條特色的差異化道路。
低價劣質膩子充斥市場，危害觸目驚心
根據行業調查，新房入住后，業主普遍遇到墻面脫落、開裂、起皮、空鼓、粉化的問題，對家庭生活帶來極大的不便，另業主最為頭疼的是翻新時無法入住，而且翻新成本高達數萬元。
之所以出現這類質量問題，主要是市面上充斥著大量劣質的產品，這類產品含有超標的甲醛、VOC以及重金屬，釋放周期3-8年，嚴重危害人民的身體健康，同時作為膩子粉最核心的指標就是粘結強度不夠，帶來墻面脫落、開裂、起皮、空鼓、粉化的問題。
究其原因，與行業極度內卷相關，各品牌紛紛采取低價銷售搶占市場規模的方式，加劇了行業的同質化惡性競爭，各廠家紛紛被迫降價降低品質，以價換量，謀求生存。
隨著品質下降，膩子粉兌膠水進行施工來保證批刮柔順性和粘接強度，也成為施工師傅的常用方式，但卻對業主帶來了無盡的隱患與煩惱，這是行業所有廠家都應深思的話題。
卓瑪率先提出兒童級健康膩子，成為兒童級健康膩子創導者
深耕墻面健康環保輔材行業20余年的卓瑪，專注兒童級健康膩子賽道的品牌，堅守產品品質、持續產品創新，以創造用戶價值應對行業內卷的策略，無疑給行業帶來一股清流。
據悉，卓瑪兒童級健康膩子通過兒童安全級產品認證、綠色建材三星級認證、產品碳足跡、法國A+等行業頂級認證，擁有行業唯一的CHP兒童級健康膩子專業認定標識，同時也是業內為數不多獲得高新技術認定企業的品牌，這得益于卓瑪在業內率先引進德國、日本進口設備、成立國家環保輔材研究中心的前瞻布局，才確保卓瑪兒童級健康膩子具備強大的科研技術、精益生產作為后盾保障。
卓瑪有兒童級健康膩子在環保等級上達到兒童級產品最高標準，實現甲醛、VOC等有害物質未檢出，真正做到凈醛凈味，同時攻克技術難題，掌握核心技術與配方，做到粘結強度做到超國標2倍，以極高的粘結強度、附著力以及柔韌性等產品性能指標，規避墻面多年使用后，規避墻面使用多年后存在的脫落、開裂、粉化等風險，即使后續墻面二次翻新也無需鏟除，直接涂刷即可。
“環保等級達到兒童級，凈醛凈味；粘結強度超國標2倍，翻新免鏟”，憑借這一產品核心價值主張，卓瑪兒童級健康膩子獲得廣大經銷商伙伴的認同和選擇，紛紛選擇加盟卓瑪，致力于為用戶提供更健康更高品質的產品。
此外，絕大部分膩子粉品牌普遍執行JG/T298-2010《建筑室內用膩子》、GB18582-2020《建筑用墻面涂料中有害物質限量》兩大標準”，而卓瑪不僅滿足以上標準，還滿足北京市地方標準DB11/1983-2022《建筑類涂料與膠粘劑揮發性有機化合物含量限值》，意味著卓瑪產品能在要求極高的首都銷售，是行業為數不多的滿足三個執行標準的品牌。
卓瑪不僅擁有兒童級健康膩子，還推出了藝術涂料配套專用的最佳伴侶“膏狀膩子”，以及輕質石膏、重質石膏、嵌縫石膏、界面劑、兒童抗污涂鴉漆等凈醛墻面涂裝全系列產品，做到環保等級達到兒童級，為用戶提供凈醛涂裝墻面一站式解決方案。
同行加碼兒童級健康膩子賽道
北方某頭部品牌，作為環保材料的堅守者，始終堅持環保品質戰略，所有膩子產品均不代工生產，不犧牲品質，不與行業涂料、防水等品牌進行低質低價競爭，因而獲得了良好的用戶口碑。即使在逆勢環境下，銷售規模依然在穩步增長，足以見得健康環保品質的堅守，是一條值得長期堅守的戰略。
根據調研觀察，作為環保家居守護者，該品牌也同步加碼兒童級健康膩子的傳播和推廣，在產品推廣以及門頭店招上，增加兒童安全級認證的廣告語，足以表明同樣看好兒童級健康膩子的賽道。
兒童級健康膩子賽道，或成膩子企業發展新方向？
根據調查顯示，定制家居品牌如索菲亞推出孕嬰級別環保標準，涂料行業頭部品牌如美涂士也推出母嬰級別涂料產品，以此推測，兒童安全級產品很有可能成為膩子企業探索新出路的新方向。
（1）消費需求降級，但對健康品質的需求從未降級。三年疫情的持續影響使得消費者對健康、環保、安全的需求大大提升。過往消費者不關注輔材產品，但隨著小紅書、抖音等新媒體的普及，消費者對輔材產品的知識也越來越關注，越來越專業，必然會推動消費者購買更健康更優質的產品。
（2）精裝房問題突出，促使業主關注材料品質。近十年精裝房比重越來越高，但精裝房的用材極差，很多精裝房入住1-2年后，墻面天花就開始出現大面積脫落、開裂、起皮等現象，必然促使消費者墻面維修翻新時去選擇更加優質的墻面輔材。
（3）存量房舊房翻新，催生高品質健康膩子需求。中國房地產市場步入存量房翻新時代 ，未來舊房翻新需求比重越來越高，舊房普遍存在著墻面脫落、開裂、起皮、發黃、粉化、霉變等情形，必然催生高品質健康膩子的新需求。
（4）藝術涂料盛行，要求高品質健康膩子做基底。當前藝術涂料最苦惱的地方在于墻面基層質量差，如膩子層粘結力差，容易脫落粉化，硬度不夠輕微磕碰就出現破損，柔韌性不足容易開裂，環保等級不合格釋放有害氣味，導致藝術涂料缺乏基層的保障出現大量質量問題，這也必然為環保等級更高、性能指標更高的兒童級健康膩子帶來更大的市場機會。
我們也呼吁行業有更多類似卓瑪這類品牌，堅守品質，守正創新，破局內卷，用價值創造替代低價低質的惡性競爭，為消費者提供更健康、更高品質、更加耐用的產品，共同推動行業實現高質量發展，才能贏得可持續的發展，才能真正獲得長久的用戶口碑和心智認可。
我們推測，類似專注兒童安全級健康產品賽道的品牌，是膩子廠家在當前行業“內卷”困境下實現創新破局最佳策略之一，這不僅為企業自身的發展開辟了新路徑，也為膩子行業的高質量發展提供了一種具體可行的實踐方式，這種以創造消費者價值為導向，以綠色創新為驅動的發展思維，無疑將為膩子行業帶來新的生機與活力。
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