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慧正資訊，地產和家居市場的疲軟，正在深刻著家具漆企業的經營思路。
近期，家具漆領域的品牌企業大寶漆推出了UV絕緣導熱涂料，大力進軍新能源涂料市場，此舉標志著這家以高品質木器漆為傳統強項的公司正積極尋求新的增長點，以應對行業變革和市場挑戰。
長期以來，大寶漆以其高定美學系列木器漆聞名業界，持續鞏固市場領先地位。然而，面對房地產市場的持續疲軟及家具漆行業整體下滑的趨勢，大寶漆并未止步不前，而是選擇主動出擊，通過技術創新與產品線拓展，尋找新的增長點。此次推出的UV絕緣導熱涂料，正是大寶漆對新能源領域的一次精準布局，體現了企業對市場趨勢的深刻理解和快速響應能力。
行業面臨多重挑戰與轉型壓力
據國家統計局最新發布的權威數據，2024年上半年，全國房地產開發投資總額為52529億元，較去年同期下降了10.1%。同時，房地產開發企業的房屋施工面積縮減至696818萬平方米，同比下降12.0%；新建商品房銷售面積也遭遇重挫，僅為47916萬平方米，同比下降19.0%；而商品房待售面積則增至73894萬平方米，同比增長15.2%，凸顯了房地產市場的庫存壓力。
2024年1-6月全國新建商品房銷售面積及銷售額增速
地產市場的陰影，也對家具和定制家居市場造成了極大的沖擊。二季度，以歐派家居、索菲亞等為代表的定制家居公司，在股市遭遇了市值大幅下滑，截止7月17日，歐派家居股票單價從第二季度最高值74.37元/股已經跌至46.89元/股，跌幅超過30%。
隨著房地產和家具家居市場的深度調整進一步加速，家具漆市場需求亦受影響，市場需求量有所下降。
與此同時，家具漆行業還面臨著多重外部因素的疊加挑戰。消費需求的不斷演變促使市場對產品性能、環保標準提出更高要求；國際地緣局勢導致出口疲軟；相關產業鏈條的升級發展則要求企業加快技術創新與產品迭代；揮發性有機物（VOCs）源頭減排政策的深入實施，更是對家具漆企業的環保能力提出了嚴格考驗；而免漆工業的興起，則作為新興勢力，對傳統木器漆市場構成了直接競爭壓力。
策略紛呈迎接行業新發展
可以說，家具漆行業所面臨多重挑戰與轉型壓力成為了如大寶漆等多個家具漆企業在挑戰中尋求機遇的普遍動機。
從木器漆行業的全局視角審視，盡管當前市場環境錯綜復雜，挑戰重重，但行業內的眾多企業正展現出非凡的韌性與活力，主動求變，積極探尋轉型與增長的新路徑。目前，家具漆企業的轉型方式主要包括家具漆賽道內深耕升級產品、借助研發優勢拓展新涂料應用市場、布局業務和產能出海等。
一方面，部分企業聚焦于產品深耕與升級，如嘉寶莉推出的“高端定制木器漆系列”及創新的“生物基木器涂料”，不僅提升了產品競爭力，也引領了行業的綠色轉型潮流。其中，高端定制木器系列產品細分為抗劃亮系列、藝術效果系列、耐黃變系列、實木高透系列及著色系列五大板塊，全面覆蓋市場需求，以其卓越的環保性能、高顏值設計、優異保護力及高效施工性，助力家具企業加速產品交付，提升市場競爭力。嘉寶莉家具漆事業部在年中會議上強調，將持續以研發為引擎，加速高端定制系列的迭代升級，深入剖析競品優勢，轉化為自身成長的強勁動力。
另一方面，企業憑借創新的市場策略成功開拓了全新的增長點。其中，巴德士集團實施的“6+1”多元化發展戰略堪稱行業典范。該模式聚焦于水性木器漆、凈味UV漆、功能性PU漆、家具藝術漆、木器粉末涂料及五金粉末涂料等高端細分市場的深度耕耘，不僅展現了巴德士在提升產品高附加值方面的不懈追求，還深刻體現了其對客戶需求的精準捕捉與應用場景拓展的深刻理解。
楓宸化工的“三位一體”市場策略同樣值得業界借鑒。楓宸化工以楓宸漆、新浪漆、楓葉漆三大品牌平行布局市場，針對品牌影響力相對較弱的現狀，采取下沉渠道和扁平化服務的策略，以數量優勢贏得市場份額，有效擴大了客戶基礎。而通過推出高端市場品牌“楓臻漆”，為企業的持續發展注入了強勁動力。這兩種不同但同樣成功的市場策略，共同展示了企業在面對市場變化時靈活應變、勇于創新的精神風貌。
在品牌影響力方面，華潤涂料憑借其前瞻性的市場視野，巧妙融合了創新的品牌宣傳策略與跨界聯名活動，成功地在消費者心中樹立了獨特的品牌形象。華潤涂料通過與不同領域的知名品牌進行跨界合作，通過聯名產品的推出、聯合營銷活動的舉辦，不僅豐富了產品線，更在消費者中引發了廣泛的話題討論與共鳴，使得華潤的品牌市場影響力和美譽度得到了顯著提升。
在服務方面，為了更好的滿足市場需求，漆谷集團創新性地提出了“定制化服務”理念，并確立了“定制服務無止境”的價值主張。理念的提出不僅提升了服務的高度和難度，也要求企業具備更加積極的服務態度、出眾的管理素質以及強大的技術實力和技術人才支持。漆谷集團通過精準把握市場趨勢和消費者需求，成功地將定制化服務應用于家具漆領域，實現了效果與效率的雙重優化。
同時，大寶漆、嘉寶莉、匯龍涂料、百川化工等企業，在穩固木器漆市場的基礎上，勇于跨界，積極拓展至工業涂料等新興市場，實現了業務版圖的全面拓展與升級，為企業的長遠發展鋪設了寬廣的道路。此外，珠海展辰、君子蘭等企業緊跟全球木業產業鏈遷移的步伐，果斷實施“走出去”戰略，積極布局海外市場，尋求更為廣闊的發展機遇與空間。
更為值得一提的是，部分企業依托自身在原材料樹脂研發方面的深厚積累，向3D打印、數碼油墨等前沿領域進發，開發新型原材料，不僅拓寬了下游應用市場的邊界，更從產業鏈上游鞏固了企業的競爭優勢，實現了上下游聯動的全方位發展。
慧正資訊認為，面對房地產和家具家居行業的調整與變革，我們應持有樂觀且前瞻性的視角。
房地產市場的積極調整，正是為家具漆等配套產業提供了更加穩健、可持續的發展環境，而非視之為衰退的信號。我們應認識到，每一次行業的洗牌與重構，都是孕育新機遇、推動產業升級的契機。家具漆行業正處于轉型升級的關鍵時期，正逐步邁向一個更加高效、綠色、健康的未來。
對于家具漆企業而言，把握時代脈搏，精準選擇轉型方向，積極擁抱市場變化，不斷提升技術創新能力與品牌影響力，將是開啟新篇章的關鍵鑰匙。通過持續的技術革新、品牌塑造及戰略轉型等，家具漆企業不僅能夠克服當前挑戰，更能在未來的市場競爭中占據有利位置，為整個涂料行業的繁榮發展貢獻更多力量，共同書寫行業發展的新篇章。
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