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慧正資訊：
營銷升級 終端轉型
從場景到生態
從升級到分級
從產品到服務
紫荊花固根本、促轉型、開新局
征“涂”漫漫 吾心求索
2月20日
紫荊花建筑涂料事業部全員會議
于四川成都隆重召開
踏著2024年的晨光啟航
譜寫新篇章，再創新輝煌
本次會議以“固根本·促轉型·開新局”為主題，葉氏化工集團執行董事兼行政總裁葉鈞先生、紫荊花建筑涂料事業部總經理解忠財先生及各部門負責人、全國各地業務精英們齊聚一堂，全面回顧并分析2023年度紫荊花取得的成果和面對的挑戰，就2024年紫荊花的整體發展做好戰略布局和動員，以全新的姿態實現2024年紫荊花全面加速度奔跑。
葉氏化工集團執行董事兼行政總裁葉鈞先生通過視頻與大家見面，葉總在致辭中表示，2023年由于大環境低迷，涂料行業仍然受到較大的沖擊，原料成本高，房地產一蹶不振，整個行業愈發呈現內卷狀態。在此背景下，紫荊花仍然逆勢而行，迎接挑戰，在整體戰略布局、品牌營銷、產品迭代升級、服務終端提升等方面交出了令人滿意的答卷，葉鈞重點強調了2024年需要做出的轉變，一是從消費者體驗和服務上深入工作，抓住消費從升級到分級的機遇，二是貫徹執行紫荊花未來三年的戰略規劃，向達成可持續發展、有責任感的企業的目標努力奮進，期待與各位同仁、合作伙伴共創輝煌的明天。
隨后，紫荊花建筑涂料事業部總經理解忠財先生以《固本夯基·行而不輟·持續奮進》為主題發表講話，全面剖析了紫荊花建筑涂料事業部2023年的銷售業績，同時對紫荊花2024年的營銷發展做出戰略布局。解忠財提到，2024年運營之策在于兩方面：主打一個“實”和主抓一個“點”，為各位提供賦能性的轉型方案。
主打一個“實”和主抓一個“點”：
“實”即發展務實，管理務實，創新務實。發展務實意味著在品牌擴張過程中，追求“穩”中求進，緊抓品牌化、專業化、全場景化、多元化的發展方向，開拓更廣闊的市場空間。
“點”即一切以扶持各級經銷商做大做強為根本點。紫荊花將強化賦能“新零售”的運營推廣與引導，培育具備居涂易服務體系推廣的經銷商戶，并將深入一線市場，積極進行產品降本與優化，提升整體盈利能力。
2024年仍然是充滿挑戰的一年，解忠財希望以打造與賦能合伙人為企業發展愿景，每一位經銷合作伙伴與員工都應該與企業緊密聯系在一起，最終完成2024年紫荊花新一輪的轉型之路。
本次全員會議將持續至2月24日，各部門及項目負責人將陸續進行主題演講分享，同時會議以培訓、考核形式激發士氣，動員全體員工進一步洞悉市場、清晰思路、明確目標，為未來工作的推進打下堅實的基礎，找準抓手，確保業務順利展開。
仿石漆作為今年重點打造的業務，紫荊花仿石漆項目部總監史亮先生詳細地介紹了仿石漆產品線及市場推廣的可行性方案，為大家拓寬了業務思路，用實用、接地氣的方式促成終端成交，逐步實現品牌效應的最大化。
紫荊花技術研發組技術工程師李萬寶先生分享了建涂產品配套相關的工藝介紹，從產品特性到風格呈現，李萬寶先生結合自身從業經驗進行案例拆解，增強了大家對建涂產品配套施工工藝的理解。
紫荊花大基建工程項目部經理祁文先生重點講解了專業防火及防水的工藝知識，祁文先生引出產品的品質、創新以及施工特點，要充分考慮使用的不同場景與建筑特性，使產品不僅達到專業標準，而且更符合客戶的需求。
前路漫漫，攜手同行。站在2024年的全新起點上，紫荊花已經做好啟航的準備，正如葉鈞寄語那樣，隨著消費轉型、城市建設提升以及競爭對手的壓力等因素影響，紫荊花將更具優勢，未來在品牌化、持續化的發展中取得更多的可能！
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