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慧正資訊：7月26日，嘉寶莉發布《先行，也是領先》的藝術涂料宣傳片，以全新的行業姿態解碼藝術涂料的本質。
經過短短兩天時間發酵，嘉寶莉藝術涂料宣傳片掀起全民家居的狂歡浪潮，在微博熱搜上強勢破億！是涂料行業歷史上的唯一！預兆著藝術涂料的崛起。
嘉寶莉藝術涂料微博狂歡，引起了官方媒體的高度關注。
近日，新華網發表了《跳出家裝產業周期,嘉寶莉的“藝術穿越”》文章。對嘉寶莉引領藝術涂料的市場理念進行了深度解讀。文章指出，嘉寶莉集團認為，以綠色、環保低碳和個性化為代表的消費需求,正在開啟新一輪家裝產業的發展周期。嘉寶莉推出的藝術涂料更是精準地切入，瞄準那些追求消費升級和裝飾風格個性化的同時，也關注綠色環保的年輕消費群體，這讓其快速成為家裝增量市場的主要受益者之一。
嘉寶莉藝術涂料狂歡現象的背后，是引發官媒高度關注的“緊抓年輕消費群體需求、推進綠色化、個性化發展”的行業優勢。
新世代造家居需求新趨勢
2023年上半年，我國社會消費品零售總額227588億元，同比增長8.2%。我國最終消費支出對經濟增長的貢獻率達到77.2%，大幅高于2022年全年。消費已成為中國經濟增長主引擎。
在眾多消費群體中，年輕人越來越成為消費市場的中堅力量，他們的消費能力和消費觀念不斷影響著市場發展趨勢，消費需求正向品牌化、個性化、多元化方向升級。相關數據顯示，當前以95后為代表的Z世代群體的總消費開支為4萬億人民幣，并有望在2035年增長到16萬億元。
1995年至2009年出生人口共計2.6億，他們被稱為Z世代群體，是中國未來的消費潛力。在經濟高速發展、社會保障安全、教育普及、新興媒介滲透、宗族觀念消退等因素影響下，Z世代群體正呈現出追求獨立個性、注重情緒、追求時尚、品牌歸屬、迷戀科技等高層次消費需求特性。而隨著Z時代群體逐漸步入社會，他們在家居行業的消費需求也會不斷擴大。
小紅書是Z時代群體分享生活方式和進行消費決策核心平臺之一。小紅書家居家裝行業月報（2023年7月） 顯示，家居家裝大盤流量呈現穩步上升趨勢，其中漆類涂料詞條關注度排名達到前三。Z世代群體是家居家裝行業搜索及高活躍用戶，他們比較關注的家居產品指標因素為：安全環保性能、個性化風格、材質、價格。
近年來，藝術涂料行業緊抓年輕消費新趨勢，在推動綠色低碳發展和個性化擴張趨勢取得了不小成績。從嘉寶莉藝術涂料的狂歡現象來看，在綠色環保與個性化方面，藝術涂料已基本獲得新世代消費者的關注與青睞。
低碳成效需創新綠色鞏固
藝術涂料是一種新型的墻面裝飾藝術涂料，具有優異的產品性能和豐富的裝飾效果。
在國內藝術涂料的發展進程中，低碳環保一直是行業內焦點議題。
上世紀八九十年代，油性多彩在國內市場的出現為改革開放初期的部分家庭帶來了較為豐富的色彩和一定的質感的內墻裝飾效果。但因為油性多彩施工復雜、市場競爭混亂，特別是其毒性和刺激性氣味大，沒過多久便淡出國內市場。而隨著外資品牌的陸續進入，以及國內本土品牌的逐漸興起，內墻乳膠漆逐漸取得國內市場的青睞。特別是在深圳“88房改”到全國“98房改”的中國房地產商用化階段，內墻乳膠漆因優異的環保性能、高檔的品質與豐富的色彩一度占領國內民用市場。
隨著人們環保意識的加強,，1999 年國家環保總局發布了水性涂料環境標志產品技術要求(HJBZ4 —99)，首先對乳膠漆明確提出了VOC、重金屬和甲醛等含量的具體要求，使生產乳膠漆的企業能夠有章可循。進入21世紀后，“藝術涂料”這一名詞逐漸興起，藝術涂料行業得到認可和發展。經濟社會的飛速進步，加速了國內市場對藝術涂料產品的應用。經過二十多年發展，國內藝術涂料已形成了豐富的品類，民眾與社會日漸提高的環保意識對藝術涂料提出了更高的環保性能要求。
2021年，T/SDTL 03-2021《藝術涂料有害物質限量》行業標準推出。2022年1月，國務院發布《關于印發“十四五”節能減排綜合工作方案的通知》，推動使用低揮發性有機物含量的涂料、油墨、膠粘劑、清洗劑。綠色低碳已成為藝術涂料高質量轉型發展的根本之路。
藝術涂料的環保特性主要體現在三個方面，即原材料選擇、產品性能、生產過程管理。目前，國內大部分藝術涂料產品采用了水性或低揮發性有機化合物（VOC）的溶劑，有害氣體排放少；性能優越，可持續性強。而在生產過程管理方面，我國主要藝術涂料企業，如嘉寶莉、立邦、三棵樹等均已獲得綠色工廠稱號，能夠從原料、制造、使用、回收、處理五個環節降低對資源環境造成的影響，推動涂料行業的綠色制造、柔性制造和智能化制造。但技術創新才是提高藝術涂料環保性能方式的核心途徑。目前，藝術涂料領域已知具備產品發明專利的涂料企業僅有嘉寶莉集團，相關發明專利高達九項，這在藝術涂料圈絕對是出類拔萃的存在。
嘉寶莉在國內藝術涂料領域具有技術領先地位，是我國率先引入藝術涂料產品、研發系列藝術質彩涂料、推出藝術涂料標準的涂料企業。其研發的干噴中涂漆及其制備方法和應用專利、生物基藝術涂料及其制備方法和應用專利、一種高硬度抗劃傷的藝術涂料及其制備方法和應用專利等在環保性能上具有領先優勢。如采用生物基專利的藝術涂料產品具有優異的抗凍融性、耐沾污性、成膜性和極低的VOC排放；采用生物基原料，從源頭減少了對石化原料的依賴，符合綠色環保的行業大趨勢。
環境保護并非一種“老生常談”，而是與人類命運息息相關的議題。在Z世代群體身上，“低碳生活”反倒成為一種彰顯個性、儀式感，活出時尚生活的好主意，越來越多年輕消費者愿意為綠色買單。在綠色環保的基礎上活出自我，已成為Z世代群體的個性化生活中的核心方式。而這便是嘉寶莉能順利經營小紅書、引爆微博熱搜的主要原因。
雖然在綠色創新方面，藝術涂料行業仍有不足之處。但總的來說，藝術涂料行業以“藝術+環?！钡陌l展形式，很好地滿足了年輕群體低碳生活的再創造需求，并一同引領綠色低碳生活轉型，為社會生態作出了重要貢獻。
差異市場需核心品類追求
在人們日益提高的生活品質追求的社會環境下，相比于其他類型涂料，個性化產品是藝術涂料的巨大優勢。
在國內藝術涂料發展的早期階段，以乳膠漆為代表的內墻裝飾產品僅限于平面效果，難以實現更為復雜的復合色彩效果與層次肌理。而隨著“藝術涂料”概念的逐步確立以及國內藝術涂料的引進、消化、仿制、創新，目前國內藝術涂料已摸清藝術涂料體系特性的特性與應用，如“質感涂料”、“石灰基”、“微水泥”等，并掌握了產品與施工工藝的搭配規律，為人們帶來了豐富的家居裝飾效果和裝修風格塑造。
以目前國內市場銷量最大的藝術涂料品類之一——嘉寶莉“雅晶石”系列質感涂料為例。作為技術與藝術相互共生的經典代表——“雅晶石”系列開創了藝術涂料品類新格局。雅晶石是一種厚漿型含砂質感類藝術涂料，漆膜硬度高，耐磕碰，抗污環保。雅晶石能夠深度還原自然界色彩并提供豐富的紋路質感，可以做出多種裝飾效果風格，而這正是它所流行的原因。
Z世代群體個性化需求多樣，個人家裝風格特點明顯。但個性化需求并不意味著平和的市場氛圍。年輕消費市場中，總有最大化的“個性化”市場份額，個性化需求只會更多的體現在家居細節上。目前，簡約風、奶油風、極簡風的裝修風格與溫暖、舒適的家庭氛圍是年輕市場的需求大趨勢。但藝術涂料品種繁多，標準不一，施工工藝千差萬別的問題給年輕消費者帶來了許多麻煩。因此，藝術涂料行業應在集中優勢的基礎上，以統一標準打造百花齊放的供給結構，以核心產品和豐富品類搶占市場優勢，避免追求標新立異。
多元周期布局順浴火涅槃
嘉寶莉是藝術涂料的先行者和領導者者。
從二十幾年前開始，嘉寶莉就已經注重可持續發展和環保性，并且一直堅持“環保，低碳，高性能”的涂料研發方向。目前，嘉寶莉藝術涂料產品擁有中國十環、芬蘭M1、法國A+等國家、國際高標準環保認證，環保專利優勢明顯。集團多家子公司獲得綠色工廠認證?？梢哉f，環保是嘉寶莉藝術涂料的核心理念。而在個性化方面，嘉寶莉藝術涂料共有四大系列四十二個產品，可以通過不同的施工工藝和色彩搭配實現不同的藝術效果。其中，“雅晶石”系列率先建立產品標準，并以豐富多變的藝術效果、強烈的立體質感改變藝術涂料品類格局，成功推動中國藝術涂料行業的發展。
正如嘉寶莉集團副董事長曹樹潮所言，嘉寶莉不僅僅在做企業，更重視履行社會責任，以創建綠色人居生活環境和創造和諧的社會環境為己任?！拔易钇诖氖?，嘉寶莉能夠成為一個為消費者創造環保、健康產品的領先公司，引領中國涂料行業走上健康良性的發展道路?！?/strong>
除了具有環保優勢和產品品類的優勢外，嘉寶莉藝術涂料在專利技術，施工交付、營銷理念等方面也下了巨大的功夫。如每年研究開發經費均超過1億元、15大精細化標準服務工序和完善的售后體系、主動拓寬小紅書、微博、抖音等年輕化渠道平臺。
嘉寶莉藝術涂料全面而強大的優勢，最終引爆年輕消費群體的關注與狂歡。但嘉寶莉作為涂料行業破圈的代表，更多的是其跳出家裝產業周期，推動全行業布局的前瞻優勢上。
九十年代初，涂料業“遍地黃金”，外資洶涌，民營企業野蠻生長。當時藝術涂料概念還未興起，以乳膠漆為代表的內墻裝飾產品伴隨著房地產商業化進程而逐漸興起。帶著民族涂料品牌的愿景，仇啟明于1993年正式成立嘉寶莉品牌，以木器漆切入家居賽道，開始了家裝產業征程。
2000年前后，在國內家裝市場逐漸升溫的情況下，家裝市場分化為家具漆渠道和家裝零售渠道。嘉寶莉正式進入內墻漆市場。這一時期，嘉寶莉率先將國外藝術涂料引入到中國，為國內個性化裝飾需求提供了更多樣化、更完美的消費選擇。2004年，嘉寶莉決定打造民族藝術涂料品牌，以自主研發的方式再次走在市場前列。隨后嘉寶莉自研的“雅晶石”系列產品橫空出世，并率先制定了成熟藝術涂料標準專賣體系與藝術涂料標準化服務體系。
2009年，在敏銳察覺到當時房地產行業與工業行業的巨大發展前景后，憑借豐富的水性技術經驗的積累與家具漆強大行業地位的底氣，嘉寶莉相繼成立工程漆事業部與工業漆事業部，著手開發高環保、高性能、多品類的涂料產品。
隨后的十多年時間里，嘉寶莉在穩固家具漆龍頭企業地位的基礎上，主動推進多元化生態布局，逐步進軍油墨、地坪、建筑節能等領域。
現如今，嘉寶莉在成為民族涂料的品牌愿景上，已然走過了三十個年頭。經過三十年的精進發展，嘉寶莉已逐漸成長為涵蓋木器涂料、內外墻建筑涂料、工業涂料、地坪材料、外墻保溫、藝術涂料、防水涂料、石藝漆裝修輔料、油墨和涂裝服務等業務領域的行業巨頭。
在激烈的三十年市場廝殺中，嘉寶莉憑借自身對行業需求的敏銳洞察，提前布局和積極推動，最終實現由“小而精”到“大而強”的浴火涅槃，為整個涂料行業發揮領航作用。
發展新高度孕育廣新前景
2022年，國內藝術涂料總產量約60萬噸，產值約80億元。藝術涂料的出現，為國內家居裝飾需求提供了更好的消費選擇。藝術涂料的環?；?、個性化發展的成績有目共睹。人們對藝術涂料的關注與狂歡，不是偶然，是必然。藝術涂料行業發展再上新高度。
7月18日，中國商務部等13部門印發關于促進家居消費若干措施的通知。其中提到，鼓勵政府、行業通過各種措施促進家居消費，引導企業提高家居消費供給質量和水平，支持居民更換或新購綠色智能家居產品、開展舊房裝修。7月28日，國家發展改革委發布《關于恢復和擴大消費措施的通知》，著力推動高質量發展，增強消費能力，釋放消費潛力，滿足人民群眾對高品質生活的需要。未來，藝術涂料的市場仍為廣闊。
而在下一個十年，“大而強”嘉寶莉將如何跳出整個涂料產業周期？藝術涂料行業及其市場需求又將如何新發展？值得我們關注。
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