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慧正資訊：6月15日-6月16日，以“鑒勢(shì)新格局”為主題的第23節(jié)IAI傳鑒國際創(chuàng)意節(jié)暨 IAI傳鑒頒獎(jiǎng)禮在北京盛大開幕，數(shù)百位業(yè)界知名品牌主與媒體代表參會(huì)交流?，F(xiàn)場(chǎng)還有來自文化和旅游部、中國傳媒大學(xué)國家廣告研究院、中央廣播電視總臺(tái)總經(jīng)理室、網(wǎng)易傳媒、分眾傳媒、微博、小紅書、媽媽網(wǎng)、昀鼎傳媒、智度股份、快手|磁力引擎、小米商業(yè)營銷等40余位企業(yè)界、媒體界、廣告界的品牌演講嘉賓共同聚焦“鑒勢(shì)新格局”主題，分享新發(fā)展格局下的企業(yè)營銷新態(tài)勢(shì)。
IAI傳鑒國際創(chuàng)意節(jié)中的“傳”為傳承之意；“鑒”為賞，做鑒證之意。每年有來自兩岸四地超過850家企業(yè)的3000+案例參與角逐，傳鑒也為此構(gòu)建了一個(gè)生態(tài)架構(gòu)，整合更多的資源力量，來打造一個(gè)優(yōu)質(zhì)獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選平臺(tái)以及垂直行業(yè)促進(jìn)平臺(tái)，以專業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)、寬廣的格局為品牌行業(yè)賦能。
在第23屆IAI傳鑒國際廣告獎(jiǎng)與七星垂直頒獎(jiǎng)禮上，嘉寶莉作為廣告主攜手神鴉廣告，在經(jīng)過激烈角逐之后，《家》、《城市》、《世界》三部曲作為唯一涂料類目品牌宣傳片從來自全國近千家參賽公司和個(gè)人共報(bào)送數(shù)千件案例與作品中脫穎而出，榮獲第23屆IAI傳鑒國際廣告獎(jiǎng)宣傳片金獎(jiǎng)！
那嘉寶莉《家》、《城市》、《世界》宣傳片三部曲緣何斬獲金獎(jiǎng)？從IAI傳鑒國際廣告獎(jiǎng)評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)來細(xì)究，包括以下幾個(gè)方面：
一、創(chuàng)意性和創(chuàng)新性
創(chuàng)意和創(chuàng)新在于這系列宣傳片的立意：涂料裝飾平面，平面構(gòu)成空間，空間組成我們熱愛的世界。
這也是嘉寶莉站在時(shí)間之上，看向空間找到的答案：1993年從木器漆起步，到如今業(yè)務(wù)范圍涵蓋家具涂料、內(nèi)外墻建筑涂料、家裝木器涂料、工業(yè)涂料、油墨、地坪、建筑節(jié)能等領(lǐng)域，在這個(gè)過程中嘉寶莉逐漸感受到作為一家涂料公司存在的意義，《家庭》《城市》《世界》，便由此產(chǎn)生，這是嘉寶莉與家庭、城市、世界的聯(lián)結(jié)，片中好像是在說涂料，但又并不僅僅是在說涂料，而是在說人類自己的故事，如何裝飾和保護(hù)我們熱愛的世界的故事。
二、執(zhí)行和制作質(zhì)量
從《家庭》篇說起，鏡頭中只看到了一個(gè)數(shù)十平的拍攝場(chǎng)景，鏡頭外卻是數(shù)百平的拍攝棚和數(shù)十人的團(tuán)隊(duì)；篇中光影的變幻，清晨的陽光與黃昏的日落自然銜接，背后是打光團(tuán)隊(duì)無數(shù)次的調(diào)試修正；鏡頭中一閃而過的道具，背后是主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)數(shù)日的挑選與比對(duì)；篇中看到一幀又一幀的鏡頭堆疊和時(shí)空變換，往往需耗時(shí)1個(gè)多小時(shí)，1天，1周...重新布景、打光、調(diào)試、往復(fù)循環(huán)。
《家庭》篇
再到《城市》篇，拋去原本準(zhǔn)備的大量演員去演繹城市中人的狀態(tài)，選用真實(shí)的素人來展現(xiàn)城市與人的關(guān)系，讓場(chǎng)景更加生動(dòng)以及感動(dòng)。片中騎自行車的素人老爺爺，拍攝時(shí)已經(jīng)90歲高齡，當(dāng)他騎著自行車，行駛在陽光斑駁的巷子中，讓人真切感受到城市與人的連結(jié)，其實(shí)無數(shù)簡單又真實(shí)的故事，就發(fā)生在我們親手建設(shè)的這座城市中，而《城市》篇只是1:1將之還原。
《城市》篇
《世界》篇中，可以看到嘉寶莉以更大更宏偉的視野來展現(xiàn)時(shí)代發(fā)展的高速與蓬勃，再用一個(gè)又一個(gè)壯麗的鏡頭，最寫實(shí)的展現(xiàn)出嘉寶莉用涂料裝飾和保護(hù)我們熱愛的世界的初心。涂料能讓木具始終保持光亮如新的效果，而且具有防護(hù)作用；涂料翻新能讓老舊房子恢復(fù)生機(jī)；涂料能讓港口及大橋提供防腐作用，在風(fēng)雨中降低摧殘；以涂料之名，嘉寶莉一直在以實(shí)際行動(dòng)踐行著保護(hù)世界的使命。
《世界》篇
三、可持續(xù)性和社會(huì)責(zé)任
透過“家庭”、“城市”和“世界”三個(gè)視角，由小及大，也映射出嘉寶莉三十年的發(fā)展歷程。
時(shí)間倒回1993年，那時(shí)的中國本土涂料品牌發(fā)展低迷，國內(nèi)涂料市場(chǎng)一度被國外涂料品牌壟斷，懷揣著讓中國涂料品牌登上世界舞臺(tái)的夢(mèng)想以及秉承著“中國涂料因嘉寶莉而驕傲”的神圣使命，嘉寶莉的前身聯(lián)邦化工涂料廠應(yīng)運(yùn)而生，在呵護(hù)家庭的裝飾涂料中起步；
在城市建設(shè)中拓展工程和工業(yè)防腐品類，嘉寶莉的成長與高速發(fā)展中的中國同頻共振；
由小愛匯聚大愛，用大愛凝聚山河，以責(zé)任之光，照亮擔(dān)當(dāng)之路。作為全球涂料供應(yīng)商，嘉寶莉在2004年就開始了助學(xué)活動(dòng)，為偏遠(yuǎn)地區(qū)的孩子帶去夢(mèng)想和希望；2011年，嘉寶莉助學(xué)基金會(huì)聯(lián)合南方周末報(bào)社，正式啟動(dòng)“走吧 微愛”嘉寶莉助學(xué)志愿者活動(dòng)；2020年，疫情讓“走吧 微愛”按下了暫停鍵；2023年，陰霾散去，嘉寶莉“走吧 微愛”再出發(fā)，攜手志愿者們走進(jìn)大山，關(guān)注山區(qū)孩子的健康成長。被嘉寶莉的熱愛守護(hù)的還有大涼山山村里孩子們的籃球夢(mèng)，于是有了村小杯的延續(xù)；還有為偏遠(yuǎn)山區(qū)孩子們?cè)O(shè)立的助學(xué)工程、大涼山的暖山行動(dòng)...
四、反應(yīng)效果和傳播效果
嘉寶莉《家》、《城市》、《世界》三部曲上線后，顛覆了大家對(duì)涂料類品牌傳播的傳統(tǒng)印象，打破了觀眾對(duì)涂料行業(yè)這個(gè)相對(duì)傳統(tǒng)的工業(yè)領(lǐng)域固有的粗獷的印象，每一個(gè)畫面所展現(xiàn)出的細(xì)膩情感都扣人心弦，敲擊這人們心里最柔軟的地方，憑借創(chuàng)意出圈，在各大媒體平臺(tái)累計(jì)獲得超百萬的播放量，好評(píng)如潮。
《家庭》《城市》《世界》三部曲，是嘉寶莉深耕涂料行業(yè)三十年給出的答案——“用涂料裝飾和保護(hù)我們熱愛的世界”，也是嘉寶莉滿懷自信的向世界宣布初心與使命的另一種承載方式。
殷殷初心如磐，嘉寶莉?qū)⒗^續(xù)著力于品牌發(fā)展，從精細(xì)中洞察，以創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)傳播，同時(shí)，堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展，不斷加大科研投入，推動(dòng)涂料行業(yè)向高標(biāo)準(zhǔn)、高技術(shù)的方向發(fā)展，用高品質(zhì)的產(chǎn)品裝飾保護(hù)每一個(gè)小家、每一座城市以及我們所熱愛的世界。
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