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摘要：在墻面裝飾材料之中，藝術(shù)涂料承載著升級乳膠漆，向壁紙全面宣戰(zhàn)的使命而來。從2014年至今，藝術(shù)涂料的年復(fù)合增長率遠高于其他墻面產(chǎn)品。與品質(zhì)、功能的乳膠漆的產(chǎn)品發(fā)展思維不同，藝術(shù)涂料聚焦在紋理、質(zhì)感、造型等藝術(shù)觀賞性的定位，無疑給涂料圈帶來新的活力。

5月，慧正資訊以“藝術(shù)涂料”為主題，通過走訪各地藝術(shù)涂料企業(yè)和經(jīng)銷商門店，對藝術(shù)涂料的生產(chǎn)、流通和涂裝交付等環(huán)節(jié)進行認真的梳理，以圖文、視頻等形式，試著帶領(lǐng)讀者多角度的考察中國藝術(shù)涂料。

以藝術(shù)之名的墻面漆升級

藝術(shù)涂料是一種新型的墻面裝飾藝術(shù)材料，是以各種高品質(zhì)的具有藝術(shù)表現(xiàn)功能的涂料為材料，結(jié)合一些特殊工具和施工工藝，制造出各種紋理圖案的裝修材料。藝術(shù)涂料的裝飾表現(xiàn)效果極富藝術(shù)欣賞性，能滿足建筑裝飾的環(huán)境需求，藝術(shù)涂料在施工過程中，需要將材料、工藝、技師技法、色彩融合運用完美組合，可以說藝術(shù)涂料是裝飾材料中出現(xiàn)的最能滿足各種設(shè)計裝飾要求和設(shè)想的產(chǎn)品，是涂料和藝術(shù)的結(jié)晶，它解決了人們個性化審美的需求。

藝術(shù)涂料作為中國涂料行業(yè)的后起之秀，一直重點服務(wù)中高端建筑市場，而藝術(shù)涂料擁有超越各類涂料及可替代品的附加價值，是涂料企業(yè)從產(chǎn)品到服務(wù)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。因此近年來，我國藝術(shù)涂料行業(yè)除了有國內(nèi)企業(yè)在發(fā)展外，還有一些外資品牌搶灘中國市場。

特別是近年來，隨著人們對生活品質(zhì)追求的升高，消費者對于涂料等家裝產(chǎn)品也開始注重其美觀性，消費者對于涂料產(chǎn)品美觀性的意識已經(jīng)被喚醒，裝飾性涂料產(chǎn)品迅速發(fā)展，藝術(shù)涂料在此基礎(chǔ)上應(yīng)運而火。在追求精品化、設(shè)計風(fēng)格多樣化的今天，消費者在選擇墻面裝飾材料的時候，不再是單單滿足于單一的顏色裝飾，即使乳膠漆也發(fā)展到有多種色彩選擇，仍舊滿足不了消費者們追求個性的需求。

在消費者需求的刺激下，藝術(shù)涂料市場發(fā)展勢頭迅猛，國內(nèi)涂料企業(yè)紛紛推出自己的藝術(shù)涂料品牌，甚至聯(lián)合國外藝術(shù)涂料品牌進入中國市場。但是因其市場價格相對較高，目前主要流通區(qū)域還集中于經(jīng)濟相對發(fā)達的城市地區(qū)。

最早藝術(shù)涂料目前在廣東、湖南、浙江、福建等地區(qū)大量的推廣和使用，現(xiàn)在江蘇、四川、河南、江西、云南、貴州、安徽、山西、山西、甘肅、內(nèi)蒙古、新疆、西藏等省份的主要城市也得到了大量使用。從全國范圍來看藝術(shù)涂料呈現(xiàn)出一種由華東、華南、華中地區(qū)向華北、西南、東北、西北區(qū)域擴散的態(tài)勢，從區(qū)域角度看藝術(shù)涂料呈現(xiàn)從中心大城市向偏遠縣城快速擴展的趨勢。

藝術(shù)涂料最大的優(yōu)點是具有水性涂料難以實現(xiàn)的復(fù)合色彩和質(zhì)感肌理，層次感更強，在表面紋理上能做出浮雕、幻影、金屬、印花、砂巖等視覺效果，十分迎合都市人的家居審美需求。在性能上又克服了墻紙/壁紙易變色、翹邊、起泡、有接縫、壽命短的缺點，且又具有乳膠漆的易施工，壽命長的優(yōu)點和墻紙圖案精美，裝飾效果好的優(yōu)點，可以滿足當(dāng)下年輕裝修群體對墻面裝飾新穎時尚，個性化的需求。

消費風(fēng)格追求“與眾不同”

根據(jù)巨量引擎聯(lián)合知萌資訊機構(gòu)在2019年8月針對國內(nèi)10個一二線城市中20-49歲家居消費者決策者的在線調(diào)查顯示，該人群中未來一年平均裝修的預(yù)算為25.4萬元。其中69%的消費者裝修的目的是改善居住環(huán)境。另一份對于藝術(shù)涂料的消費主力軍的調(diào)查則顯示，2020年第一季度，藝術(shù)涂料的消費者中，20-30歲的消費者規(guī)模占比為34%，30-40歲的消費者規(guī)模占比則達到最高的45%。

20-40歲，作為藝術(shù)涂料的主力消費人群，有著明確的家裝態(tài)度標(biāo)簽。他們富有個性、創(chuàng)意同時不對價格保持高敏感度，更愿意為自己喜歡的生活方式買單，他們對家居產(chǎn)品抱有新鮮感，希望通過“與眾不同”的家展示自己的審美情趣。

從市場營銷的角度上，對以上消費人員進行區(qū)分，可分為引領(lǐng)性消費人員和潛在輻射人群。引領(lǐng)性消費人群，主要來自高端小眾的藝術(shù)圈層，他們對家居生活的品質(zhì)要求更高，注重家居品牌本身的風(fēng)格格調(diào)、知名度和產(chǎn)品的性價比，希望展示個人審美情趣，提升裝修的成就感。

潛在輻射人群則指，追求高審美生活的大眾消費者和富有個性、創(chuàng)意的年輕消費者。他們作為新生代的消費，追求多元化、個性化的家居體驗，更強調(diào)自我認知，易受潮流影響，需要更具新鮮感的定制化家居產(chǎn)品。

盡管藝術(shù)涂料也主要用于室內(nèi)外建筑裝飾領(lǐng)域，但其與乳膠漆在市場細分上有著明顯的區(qū)別。藝術(shù)涂料與乳膠漆的差異化在于質(zhì)感所帶來的藝術(shù)觀賞性，因此其應(yīng)用的建筑具有鮮明的特別。例如其用戶多屬于高端用戶，即設(shè)計師。在別墅、豪宅和會所等高端場所的設(shè)計中，設(shè)計師往往根據(jù)其設(shè)計創(chuàng)意，采用藝術(shù)涂料作為墻面裝飾材料。其次在中高端業(yè)主和家裝公司，在跌拼、大平層和高端樓盤的裝修中，會采用藝術(shù)涂料提升建筑價值。其次在一些注重高性價的用戶群體中，例如公寓和精裝房的裝修，用戶通常也會考慮采用藝術(shù)涂料，通過對墻體裝飾的投資，增顯家居的文藝氣息和業(yè)主對自然環(huán)保的態(tài)度。

同樣在工裝和商裝領(lǐng)域中，尤其是現(xiàn)代辦公、商業(yè)餐飲、公共建筑、商業(yè)地產(chǎn)，在個性化設(shè)計和商業(yè)化運營中，也會青睞墻面藝術(shù)對其物業(yè)環(huán)境的加分。

因此，無論在C端，還是B端，藝術(shù)涂料都具備足夠可觀的應(yīng)用潛力。

藝術(shù)涂料全系列產(chǎn)品

目前藝術(shù)涂料主流產(chǎn)品，主要為質(zhì)感類產(chǎn)品，使用專用工具，通過特殊的施工工藝，呈現(xiàn)出個性化的紋理圖案或質(zhì)感涂料，表現(xiàn)極具藝術(shù)觀賞性。

按照質(zhì)感，目前主流的藝術(shù)涂料可以歸納為：

1、金屬類

藝術(shù)涂料在金屬質(zhì)感方面，目前的主流效果為金銀砂、珠箔等。金銀砂效果的藝術(shù)涂料，具有金屬砂礫效果，并且通過金銀砂中的珠光使墻面幻彩多變。金銀砂藝術(shù)涂料多采用刷涂-刮涂的涂裝書法，主流品牌的產(chǎn)品均有此款。

卡百利3D銀箔

珠箔類藝術(shù)效果，這類產(chǎn)品發(fā)展較早，效果中較為流行的包括三色珠光、3D銀箔、啞光銀箔等，施工方法均類似，用海藻綿或海藻輥筒點綴施工呈珠光點狀效果。

2、皮質(zhì)類

小羊皮質(zhì)感的藝術(shù)涂料，涂層呈現(xiàn)蛋殼光澤，細密的肌理效果，具有彈性而又光滑柔軟，如小羊皮觸感，施工方法簡單，通過簡單的滾涂即可實現(xiàn)；因其優(yōu)異的功能性、環(huán)保性、豐富的色彩選擇和羊皮肌理，易施工等特點，廣受大眾喜愛。

立邦魔術(shù)漆小羊皮

肌理皮紋藝術(shù)涂料，其黏度高于乳膠漆，無需稀釋直接施工，使用肌理涂料專用造型工具施工，施工工序與工藝簡單，可塑性強，造型多樣。國內(nèi)肌理壁膜漆瓦科產(chǎn)品系列多、造型多樣，市場占有一席之地。

瓦科肌理壁膜

瓦科，2022年單品產(chǎn)值超3000萬，藝術(shù)涂料系列產(chǎn)值超6000萬。產(chǎn)品圍繞墻面肌理，主打膚感肌理，結(jié)合壁膜、皮紋等效果，形成了平面和凹凸立體不同的體系。年輕消費者對色彩的大膽追求，讓蛋殼光、純色系等脫穎而出。國內(nèi)品牌可以快速迎合消費者的裝修理念，也讓00后的絕大多數(shù)消費者對國內(nèi)品牌更加青睞。

3、仿石類

微水泥藝術(shù)涂料，傳承了水泥的冷酷感，但飾面觸感光滑細膩，近些年快速興起，在設(shè)計圈很流行，工業(yè)風(fēng)、極簡風(fēng)、侘寂風(fēng)都很適用，廣泛應(yīng)用于高檔住宅室內(nèi)室外空間、寫字樓、 商業(yè)中心等各種場所墻面。

大正彩翼微水泥

海藻巖藝術(shù)涂料（雅晶石），涂膜硬度高，呈現(xiàn)出立體厚重的紋理，還原出砂礫質(zhì)樸的面貌。其可塑性較強，可作出搓紋、斜紋、豎紋、洞石等多種裝飾效果，各大品牌基本都有該款藝術(shù)漆，應(yīng)用非常廣泛，目前嘉寶莉雅晶石藝術(shù)涂料具有一定的市場知名度。

嘉寶莉雅晶石

仿大理石藝術(shù)涂料，通過特殊的藝術(shù)料加上色彩，以獨特的紋路，模仿大理石紋理，石材效果逼真，表面平滑如石材般光彩照人，手感如玉石般柔滑；但仿大理石涂料施工工序繁雜，工藝相對難度較高。

路易詩蘭 瑪珀爾 石尚

貝殼片藝術(shù)涂料，天然環(huán)保，具有防霉防潮、硬度高、耐擦洗、耐污、抗開裂等功能，是一種具有繽紛色彩的質(zhì)感型藝術(shù)涂料；菲瑪藝術(shù)涂料以貝殼片為主打，是行業(yè)內(nèi)知名貝殼片藝術(shù)涂料品牌。

菲瑪海珀輕巖

4、織物類

天鵝絨效果藝術(shù)涂料具有絲綢般質(zhì)感、珍珠光澤、手感柔和等特點，是一款比較流行的藝術(shù)涂料效果，行業(yè)內(nèi)各大品牌基本都有改款產(chǎn)品；并且通過不同的施工工藝，比如批涂、搓紋、噴涂、橫豎紋等呈現(xiàn)不同裝飾效果。

卡伊蓮巴黎砂絨

蠶絲效果藝術(shù)涂料施工方法較簡單，一般是滾涂+拍涂的方法，也可噴涂；蠶絲效果藝術(shù)涂料因其蠶絲肌理、珍珠光澤、施工簡單，在藝術(shù)涂料領(lǐng)域擁有一席之地，多家品牌有蠶絲效果藝術(shù)涂料產(chǎn)品。

阿爾貝娜蠶紗絲影

5、石灰基

石灰基最早的運用可以追溯到五千年前，是藝術(shù)涂料界的活化石，近年隨著藝術(shù)涂料在中國百花齊放，石灰基產(chǎn)品也爆紅起來。小蜜蜂（阿迪斯裝飾有限公司）以專業(yè)生產(chǎn)精細過濾的熟石灰為基礎(chǔ)的藝術(shù)涂料，在市場占有較高市場份額。

小蜜蜂的石灰是天然的可再生高抗蝕材料，來源于富含碳酸鈣的石料，高溫煅燒和水溶熟化而轉(zhuǎn)化成熟石灰。就像好酒在罐中密封，陳放的時間越久越香醇，熟石灰需要陳放至少8個月。待熟石灰進入平衡，成糊狀后，達到最優(yōu)狀態(tài)。在入罐前，還需要進行過濾，除去雜質(zhì)，使之成為奶油色。當(dāng)石灰基作用到墻面上后，水分被吸收蒸后逐步干燥，石灰中的氫氧化鈣逐漸形成結(jié)晶，與空氣中的二氧化碳發(fā)生反應(yīng)生成碳酸鈣，在此過程中，其硬度不斷增加。石灰基碳化成碳酸鈣之后，它的耐久性勝過了很多合成材料，整個化學(xué)反應(yīng)呈現(xiàn)出從石材回歸石材的變化過程。因此，使用石灰基藝術(shù)涂料的墻面，表面具有和天然石材非常相似的紋理，它有良好的防霉防潮等特性，同時具有一定的透氣性及防水性，非常經(jīng)久耐用。

小蜜蜂石灰基藝術(shù)涂料

6、其他效果類

另，多彩、馬來漆、鏤印、浮雕等質(zhì)感效果的藝術(shù)涂料產(chǎn)品，也在市場有占有一定比例的市場份額。

藝術(shù)涂料市場容量

伴隨著我國涂料產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化，藝術(shù)涂料市場容量不斷攀升，占比也越來越大。有數(shù)據(jù)顯示，2015年我國藝術(shù)涂料市場增速20%，到了2017年增速超45%，即使近年受新冠疫情的影響，但藝術(shù)涂料市場仍呈現(xiàn)出很好的增長態(tài)勢，遠高于行業(yè)增長速度，成為行業(yè)增速最快的品類。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，不包括質(zhì)感涂料和硅藻泥在內(nèi)，目前中國市場上能統(tǒng)計到的藝術(shù)涂料品牌已超過300個，行業(yè)人士甚至表示已經(jīng)過千。調(diào)查顯示，80%以上的涂料企業(yè)已開始涉足藝術(shù)涂料的生產(chǎn)與銷售，藝術(shù)涂料的占比達到60%的涂料企業(yè)約占1/5。

在歐美一些成熟市場，藝術(shù)涂料的普及率能達到40%以上，相對市場規(guī)模千億級的裝飾涂料，我國藝術(shù)涂料市場還有很大上升空間。

我國目前家裝行業(yè)目前市場規(guī)模3.54萬億，2015年到2020年復(fù)合增長率為11.1%，按照這種增長速度，2025年我國家裝行業(yè)整體預(yù)計將達到6萬億。未來5年-10年，藝術(shù)涂料市場份額將占整個中國裝飾涂料市場的25-30%，而目前其市場占有率只有10%，所以藝術(shù)涂料的市場發(fā)展空間仍然存在很大的缺口，市場前景廣闊。

數(shù)據(jù)顯示，我國藝術(shù)涂料市場年復(fù)合增長率高達30%，目前藝術(shù)涂料市場容量40-50億元，預(yù)計到2025年左右藝術(shù)涂料市場規(guī)模將超過100億元。

主流品牌經(jīng)營策略

經(jīng)過近二十多年的發(fā)展，我國藝術(shù)涂料市場涌現(xiàn)出了菲瑪、卡百利、蔻帝、威羅、塔薩尼、鉑芙、泰詩爾、小蜜蜂、帝卡斯、日洋、基路伯、路易詩蘭、沐瑟等一大批極具品牌活力和市場競爭力的專業(yè)藝術(shù)涂料品牌。而嘉寶莉、三棵樹、立邦、巴德士、美涂士、華潤、阿爾貝娜、大寶、晨陽、經(jīng)典等綜合涂料企業(yè)的紛紛入場藝術(shù)涂料，體量從幾百萬到幾千萬甚至幾個億不等，億元級藝術(shù)涂料企業(yè)相對比較集中。

自疫情過后，涂料行業(yè)增長放緩，大部分涂料企業(yè)銷量及利潤較疫情前出現(xiàn)下滑，但也有部分企業(yè)卻能依舊保持高速增長。2022年中國億元藝術(shù)涂料企業(yè)成批涌現(xiàn)，標(biāo)志著中國藝術(shù)涂料已經(jīng)從一個小眾的細分領(lǐng)域產(chǎn)品，逐漸成為了眾多消費者熟知的高端墻面定制產(chǎn)品。

據(jù)不完全統(tǒng)計，2022年營收3000＋萬元的藝術(shù)涂料企業(yè)23家，5000＋萬元企業(yè)14家，營收過億企業(yè)7家，營收過億的7家企業(yè)分別為德國菲瑪、嘉寶莉、卡百利、三棵樹、蔻帝、立邦、巴德士。億元以上企業(yè)在去年菲瑪、卡百利、嘉寶莉、三棵樹、蔻帝的基礎(chǔ)上，增加了立邦、巴德士。威羅、美涂士、瓦科緊隨其后位列底7-10位。

其中表現(xiàn)較為突出的為嘉寶莉、立邦等，其中嘉寶莉銷售額突破2億元；立邦從幾千萬元到1.5億，同比增長近400%，據(jù)了解，如果加上魔術(shù)漆立邦中國在藝術(shù)漆的銷售額將達到2.5億左右；巴德士這家綜合藝術(shù)涂料企業(yè)也成功破億。

從品牌性質(zhì)來看，我國藝術(shù)涂料生產(chǎn)企業(yè)大致可分為兩類，一類為專業(yè)型藝術(shù)涂料品牌，一類為綜合型企業(yè)藝術(shù)涂料品牌。像嘉寶莉、三棵樹、立邦、巴德士、美涂士作為綜合型涂料企業(yè)的標(biāo)桿企業(yè)，這5家的藝術(shù)涂料銷售額加起來達7.75億，在TOP前十名榜單中占比高達46%。

從2023年進行的藝術(shù)涂料影響力品牌網(wǎng)絡(luò)投票20強結(jié)果來看，入圍品牌都具有一定的銷量規(guī)模。

而像德國菲瑪、卡百利、荷蘭蔻帝、威羅、瓦科則為專業(yè)型藝術(shù)涂料品牌，這5家的藝術(shù)涂料銷售額加起來達 9.24億，在TOP前十名榜單中占比高達54%，相比之下專業(yè)型藝術(shù)涂料企業(yè)的銷售額合計仍略微領(lǐng)先。

2022年規(guī)模以上藝術(shù)涂料企業(yè)發(fā)展相對較好，其中綜合藝術(shù)涂料企業(yè)增長速度較為明顯。但幾百萬一兩千萬元的中小型藝術(shù)涂料企業(yè)仍占絕大多數(shù)，產(chǎn)業(yè)集中度仍然較低，受疫情影響，也有部分企業(yè)遭遇發(fā)展瓶頸，企業(yè)業(yè)績持平甚至負增長，甚至包括部分億元級別的規(guī)模企業(yè)，未來要重返高速增長則存在較大壓力。

經(jīng)銷商與品牌合作模式

根據(jù)市場調(diào)查，目前中國主流的藝術(shù)涂料品牌分布在各區(qū)域的終端門店超過了2萬家。從地域分布來看，藝術(shù)涂料經(jīng)銷商主要集中在東部沿海地區(qū)和中西部發(fā)展較快的城市，如廣東、浙江、江蘇、上海、北京、四川、重慶等。

根據(jù)調(diào)研，在華東地區(qū)（包括江蘇省、浙江省、上海市等），藝術(shù)涂料經(jīng)銷商數(shù)量最多，占全國總數(shù)的近三分之一；在華南地區(qū)（包括廣東省、廣西壯族自治區(qū)等），藝術(shù)涂料經(jīng)銷商數(shù)量次之，占全國總數(shù)的近四分之一；在華中地區(qū)（包括湖北省、湖南省等），藝術(shù)涂料經(jīng)銷商數(shù)量也較多，占全國總數(shù)的近五分之一。　　

而在西北地區(qū)（包括陜西省、甘肅省等），西南地區(qū)（包括四川省、云南省等），東北地區(qū)（包括遼寧省、吉林省等），華北地區(qū)（包括北京市、天津市等），中原地區(qū)（包括河南省等），藝術(shù)涂料經(jīng)銷商數(shù)量相對較少。

其中80%的經(jīng)銷商年銷售額低于1000萬元，藝術(shù)涂料的經(jīng)銷商群體中，百萬銷售量規(guī)模為主要群體，多數(shù)經(jīng)銷商的經(jīng)營處于盈利狀態(tài)。

經(jīng)銷商獲客模式，主要以轉(zhuǎn)介紹、進店轉(zhuǎn)化、設(shè)計師和家裝公司訂單為主，地推掃樓、樣板間轉(zhuǎn)化為輔，電話銷售的獲客較少。

經(jīng)銷商與品牌合作的主要模式包括代理、加盟、和自由經(jīng)營三種模式。

代理模式指經(jīng)銷商與品牌簽訂代理協(xié)議，按照品牌的統(tǒng)一要求和規(guī)范，負責(zé)在指定區(qū)域內(nèi)銷售和推廣品牌的產(chǎn)品和服務(wù)，享受品牌的支持和保護，按照一定的比例獲得返利或獎勵。

加盟模式指經(jīng)銷商與品牌簽訂加盟協(xié)議，按照品牌的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)和形象，開設(shè)專賣店或?qū)９瘢撠?zé)在指定區(qū)域內(nèi)銷售和推廣品牌的產(chǎn)品和服務(wù)，享受品牌的支持和保護，按照一定的比例繳納加盟費或提成。

自主模式指經(jīng)銷商與品牌沒有簽訂任何協(xié)議，只是以采購和銷售的關(guān)系進行合作，經(jīng)銷商可以自由選擇多個品牌的產(chǎn)品進行銷售和推廣，不受品牌的約束和干預(yù)，也不享受品牌的支持和保護。

   2023年疫后元年，新經(jīng)銷商的開發(fā)難度較大，各品牌更加重視渠道的管理，以經(jīng)銷商的服務(wù)為主。數(shù)字化的管理工具優(yōu)化渠道管理效率，讓品牌商有更多精力為經(jīng)銷商提供保姆式服務(wù)。以瓦科為例，其通過過硬產(chǎn)品（創(chuàng)新）+培訓(xùn)（施工工藝、墻藝師）導(dǎo)購培訓(xùn)+營銷，協(xié)助店面從坐銷到營銷。多媒體培訓(xùn)讓經(jīng)銷商的思維更加開發(fā)，短視頻等新媒體和互聯(lián)網(wǎng)營銷的手段也越來越多。

從原材料供應(yīng)商再看藝術(shù)涂料

藝術(shù)涂料的配方與乳膠漆類似，其配方體系主要以丙烯酸乳液、效果顏填料及助劑組成。在原材料中，乳液對涂層質(zhì)感效果起到了核心絕對作用。乳液供應(yīng)商羅斯夫在走訪中表示，近年藝術(shù)涂料用的乳液一直都有呈增長的態(tài)勢，其原因主要是藝術(shù)涂料產(chǎn)品也做了升級，產(chǎn)品的品類也越來越多，各大品牌的藝術(shù)涂料品類的銷量都有所增長，產(chǎn)品升級和銷售量增長，對乳液等原材料銷量形成了增長支撐。

作為乳膠漆的迭代升級產(chǎn)品，消費者對其期待值較高，包括產(chǎn)品性能和質(zhì)感效果。因此對于藝術(shù)涂料企業(yè)對乳液性能也更加嚴苛，首先乳液必須是凈味的，然后還要根據(jù)不同的產(chǎn)品附加不同的功能，比如說抗甲醛，抗污，抗裂等功能。

乳液企業(yè)也關(guān)注度了消費群體的變化，目前的消費者主力更具有個性化需求隨著00后成為家裝消費的主力軍，做為乳液的生產(chǎn)商也是關(guān)注到這一點，生產(chǎn)商快速調(diào)整適應(yīng)市場。以羅斯夫為例，為了保障其產(chǎn)品能夠更適應(yīng)市場，公司在去年底開始，在產(chǎn)品開發(fā)和生產(chǎn)工藝上也做了很大的升級。在生產(chǎn)工藝上，公司生產(chǎn)線做了升級，凈味產(chǎn)品都要經(jīng)過兩道提純工藝，讓產(chǎn)品在氣味上有很大的提升。產(chǎn)品開發(fā)中主要是開發(fā)了一些功能性的乳液，比如新開發(fā)的除醛乳液1815和1818，可以用在除醛功能需求藝術(shù)涂料。無氨凈味乳液1188和1199可以用在對氣味要求更高的雅晶石等產(chǎn)品，以幫助這類產(chǎn)品做升級，另外還有凈味抗污乳液9988，凈味除醛抗污乳液1808等，也可以根據(jù)藝術(shù)涂料企業(yè)的特殊需求做一些定制的產(chǎn)品。

在原材料企業(yè)嚴重，藝術(shù)涂料這幾年的發(fā)展迅猛，也從工藝復(fù)雜，到現(xiàn)在工藝簡化，更多的是產(chǎn)品本身呈現(xiàn)的效果為主流的轉(zhuǎn)變。從主要依賴工人的施工工藝，到現(xiàn)在只要配套常用的工具就能實現(xiàn)效果的轉(zhuǎn)變。在原材料企業(yè)的觀察中，以后會開發(fā)更多的藝術(shù)涂料，可以實現(xiàn)全屋涂裝，可以實現(xiàn)藝術(shù)漆效果的復(fù)制性，施工簡化，修復(fù)性強，才能有更大的發(fā)展。

藝術(shù)涂料的機遇挑戰(zhàn)

自2015年以來，藝術(shù)涂料表現(xiàn)出建筑涂料黑馬的態(tài)勢，呈井噴式發(fā)展。早期藝術(shù)涂料以引進和代理國外成熟產(chǎn)品為主，第一批吃螃蟹的藝術(shù)涂料品牌在引進國外產(chǎn)品之前，除了進口貿(mào)易商之外，還有工具代理商、涂料經(jīng)銷商、設(shè)計師工作室、室內(nèi)設(shè)計雜志代理商、涂料工等不同領(lǐng)域的企業(yè)參與其中。

隨著國內(nèi)市場規(guī)模的增加，各品牌加速了產(chǎn)品組合的布局，除了加大引進新品類之外，國內(nèi)的自產(chǎn)和OEM越來越多，面對擴容的市場，產(chǎn)品超越了品牌了，成為藝術(shù)涂料市場中核心的競爭優(yōu)勢。

關(guān)于國產(chǎn)藝術(shù)涂料的發(fā)展，瓦科認為，在未來的市場中，國貨的占比還將更高。這家成立于2012年的企業(yè)，用10年時間，從一空二白，到全國四大生產(chǎn)基地、“中國藝術(shù)涂料10強”、“藝術(shù)肌理壁膜”細分領(lǐng)域領(lǐng)頭羊和排頭兵，讓人刮目相看。作為民族涂料品牌，瓦科相信長期主義將是深耕藝術(shù)涂料的核心競爭力。

藝術(shù)涂料的流通環(huán)節(jié)，需要B端進銷渠道和設(shè)計師群體的推動，因此各廠商也加大了品牌建設(shè)和渠道拓展的運營。面對行業(yè)規(guī)模的進一步擴大，廠商執(zhí)行全渠道拓展戰(zhàn)略，生活館與專賣店點數(shù)持續(xù)提升；同時廠商培育經(jīng)銷商轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)商，普及底面全涂裝體系雙包交付；另一方面，廠商建立了施工人員認證管理系統(tǒng)，并執(zhí)行施工培訓(xùn)常態(tài)化。在互聯(lián)網(wǎng)營銷上，品牌加強了抖音、小紅書等自媒體和社會媒體的持續(xù)廣告曝光。

藝術(shù)涂料的品牌梯隊已經(jīng)形成，在資本加持下，行業(yè)集中度還將繼續(xù)提升。品牌之間的并購會出現(xiàn)且更加頻繁，收購優(yōu)質(zhì)品牌，持續(xù)擴大市占率。同時藝術(shù)涂料廠商開始整合生產(chǎn)供應(yīng)鏈，擁有核心優(yōu)質(zhì)原材料話語權(quán)，獲得更低采購價，獲得更低生產(chǎn)成本。

展望未來，藝術(shù)涂料的產(chǎn)品路線上，有可能形成以下發(fā)展方向。

1、原材料配套的持續(xù)發(fā)展，采購成本的下降和品質(zhì)提升，都將有利于藝術(shù)涂料產(chǎn)品的發(fā)展；

2、藝術(shù)涂料產(chǎn)品朝著更多功能方向發(fā)展，廠商可以通過增加產(chǎn)品功能來增加和升級產(chǎn)品賣點；

3、藝術(shù)涂料產(chǎn)品的環(huán)保性能提升，是今后藝術(shù)涂料發(fā)展的必經(jīng)之路；

4、藝術(shù)涂料產(chǎn)品工藝優(yōu)化，更簡單的施工，有利于室內(nèi)大面積推廣裝飾藝術(shù)涂料。

立足于藝術(shù)涂料行業(yè)角度，展望藝術(shù)涂料，未來行業(yè)發(fā)展應(yīng)該關(guān)注：

1、隨著消費者個性化需求增加，藝術(shù)涂料市場需求巨大，前景廣闊；

2、藝術(shù)涂料標(biāo)準(zhǔn)的出臺有利于規(guī)范市場，提升產(chǎn)品品質(zhì)，目前順德涂料商會自2020年相繼發(fā)布T/SDTL01-2020《建筑用厚涂型藝術(shù)涂料》、T/SDTL 02-2020《建筑用薄涂型藝術(shù)涂料》、T/SDTL 03-2021《藝術(shù)涂料有害物質(zhì)限量》、T/SDTL09-2022《建筑用厚涂型藝術(shù)涂料 雅晶石》，推動行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化進程；

3、藝術(shù)涂料施工難，易學(xué)難精，需要專業(yè)、標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范的施工培訓(xùn)；

4、藝術(shù)涂料的消費意識還需培養(yǎng)，品牌與服務(wù)需要跟上，打造產(chǎn)品與服務(wù)一體。

2023年7月，順德涂料商會將在廣州建博會期間舉辦首屆藝術(shù)涂料節(jié)，屆時由順德涂料商會發(fā)起，由買化塑研究院參與編制的《2023年藝術(shù)涂料產(chǎn)業(yè)研究報告》將同期問世，為行業(yè)從業(yè)者、設(shè)計師、裝飾裝修行業(yè)等群體提供藝術(shù)涂料咨詢和參考，敬請期待！