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慧正資訊：中國涂料市場不斷變化，適者生存。作為涂料企業，唯一的生存法則就是求新求變。2023年，鴻昌化工也在積極求變。
2023年4月2日，以“新突破、創未來”為主題的鴻昌化工2023建涂品牌戰略升級交流會在鴻昌化工總部順利舉行。
鴻昌化工副總經理郭錫有、鴻昌化工建涂事業部總監胡子桂、技術中心經理曾小平以及中國建筑裝飾裝修材料協會賢冬先生、資深顧問周斌先生、涂料經主編肖武、涂界總編黃長軍、久度科技蘭曉蘇、二炮策劃總經理袁華章等業內特邀嘉賓和媒體共同出席了本次交流會。
在中國涂料產業新時代的大潮下，鴻昌化工建筑涂料事業部積極謀求新發展，站在后疫情時代的十字路口，鴻昌化工會作出怎樣的選擇？
最壞的時代，也是最好的時代
數據顯示，如果以房地產投資1%估計，2022年全國建筑涂料銷售收入為1328億元。其中，2022年全國建筑業竣工面積為405477.25萬平方米，2022年全國房地產竣工建筑面積86222萬平方米。
在2022年各類住宅匯總和占比方面，2022年，全國竣工商品住宅面積6.3億平方米，占比率為37.7%，新舊占比率為37.7%；2022年，全國二手房銷售290萬套，銷售面積2.3億平方米，占比率為13.8%，新舊占比率為62.3%；2022年，全國舊改房銷售876萬套，銷售面積6.1億平方米，占比率為36.5%；2022年，全國刷新市場銷售285萬套，銷售面積為2.0億平方米，占比率為12.0%。
據相關投資機構分析，隨著地產步入存量時代，大B市場規模將逐步縮小，小B 市場和零售市場為行業提供新增長動力：1.住宅重涂翻新為零售市場增速提供支撐；2.隨著舊改和基建的政策紅利持續釋放，小B市場有望持續擴容。這表明我國建筑涂料市場未來發展空間依舊很大。
建涂事業部胡子桂表示，在國內建筑涂料市場，雖然受疫情和房地產爆雷影響，但藝術涂料和仿石漆仍然是近年來高速增長的兩大細分市場，鴻昌化工必須擁抱這兩大變化，打造屬于鴻昌化工的藝術涂料和仿石漆產品體系，并加快力度盡快投入市場。
與此同時，盡管越來越多的涂料企業進入藝術涂料、仿石漆細分領域，特別是中小企業，但隨著這兩大細分行業發展的不斷成熟，對包括鴻昌化工在內的有科技實力、有品牌沉淀、有渠道規模的集團化企業來說，越來越具有后發優勢，對經銷商來說，也更具有吸引力。
因此，對鴻昌化工來說，最壞的時代，也是最好的時代。
鴻昌仿石漆，積極進入新時代
在胡子桂看來，目前鴻昌化工建筑涂料的重心仍然聚焦在仿石漆領域，其次是藝術涂料領域。目前“鴻昌仿石漆”整套產品體系、VI、樣板冊等正在積極籌備中，計劃在鴻昌化工32周年慶正式重磅推出。
隨著后疫情時代我國經濟的逐步復蘇，各項城市基礎建設項目、城市更新工程快速發展、國家美麗鄉村建設對大力投入，對此，人們對建筑墻體的裝飾要求也越來越高。而仿石涂料作為新興的一款優秀外墻涂料產品，以其高品質的“仿石”效果和物理性能，迅速走火市場。
活動，據中國建筑裝飾裝修材料協會賢冬透露，從2014年至今，我國仿石涂料市場呈穩定增長趨勢，年均增長超過30%，市場容量估計接近150億規模。其中，在150億元的仿石涂料中，工程涂料的占比相對較高，未來仿石涂料將有希望占據絕大多數的市場份額。
另外，全國外墻市場規模近萬億，其中外墻瓷磚及大理石市場容量約5000億，外墻涂料市場容量約4000億。據資料顯示，截止2018年國家農村自建房總建筑面積達665億平方，外墻未裝修的占比64.8%，而外墻已裝修的瓷磚占有率達83%，外墻涂料占比13%，石材占比4%。可見，未來農村自建房/別墅是一塊巨大的蛋糕。
而鴻昌化工，作為中國民族涂料早批企業，無論是產品研發、技術創新、品牌沉淀、生產產能、渠道網絡、企業文化、售后服務等，都具有不可比擬的優勢，這些，都將成為鴻昌化工進軍仿石漆領域的最大底氣，硬實力+好產品+大市場，鴻昌化工必將在仿石漆領域闖出一片屬于自己的天地。
菲戈爾藝術涂料，進軍高端市場
在藝術涂料板塊，胡總透露，鴻昌化工緊跟時代發展，2023年將引進國外進口藝術涂料品牌“菲戈爾”以及推出中高端品牌“鴻昌藝術漆”，實現對高、中、低所有消費群體的全覆蓋。
現如今，隨著人們生活水平的提高，消費不斷升級，消費者的品位和對美學的追求不斷提高。尤其是90后、00后逐漸成為市場消費的主力，他們愛好時尚個性的家居，對居家墻面材料有很高的要求，消費升級成大勢所趨，藝術涂料興起勢成必然。
與此同時，藝術涂料作為一種新型環保藝術壁材，它的產品性能全面而優異在涂料行業中也是獨一無二的，相比乳膠漆和墻紙，藝術涂料不僅具備它們所有的優點，還克服了乳膠漆單一風格、缺乏層次感的缺點，克服了墻紙容易翹角、起泡、壽命短的缺點。其還具有防霉、防腐、防酸堿、防塵、防水等功能，藝術涂料涂刷墻面，十分方便，容易清理，不褪色，不開裂，不變黃、不起皮，使用壽命超長，藝術涂料憑借著強大的性能優勢，現在和未來都能滿足市場需求。
據行業媒體《涂料經》發布的數據顯示，截止2022年底，國內藝術涂料市場規模已突破50億元，在國內建筑涂料市場占比為3.76%，國內大大小小的藝術涂料品牌已達到千家，未來5-10年，藝術涂料市場規模有望突破500億元甚至千億元，占國內建筑涂料規模一半以上。
“未來，鴻昌化工不光會在品牌建設、產品研發上下功夫，還會把賦能經銷商作為工作的重中之重，持續深耕渠道，攜手經銷商在當地市場做大做強。”鴻昌化工建涂事業部胡子桂表示。
在變幻莫測的中國涂料市場，如何保持靈活的身段，在年輕化和品牌歷史之間如何找到一個平衡點，這是包括鴻昌化工在內所有民族品牌都在探索的難題。品牌定位、產品研發、形象包裝以及營銷推廣，鴻昌化工一方面堅守他的調性、品質，另一方面，敬畏市場、尊重市場，并積極擁抱消費升級新趨勢，努力開創一個“最好的時代”。
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