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慧正資訊：家居經(jīng)濟進入白銀時代，馬太效應凸顯。企業(yè)怎樣才能抓住品類增長黃金期，讓品牌大樹茁壯成長呢？
4月12日，在冠軍聯(lián)盟品類冠軍俱樂部特別策劃、簡一大理石瓷磚承辦、網(wǎng)易家居全程直播的《品類冠軍大講壇》圓桌論壇上，美涂士集團董事長周煒健、簡一集團董事長李志林、富軒門窗董事長李昌安等企業(yè)家在高端對話時給出了答案。
▲ 冠軍聯(lián)盟秘書長、微購會創(chuàng)始人管琪林先生致歡迎辭
這是繼3月22日法迪奧不銹鋼藝術廚柜品類冠軍大講壇專場之后，品類冠軍大講壇的第2站。冠軍聯(lián)盟秘書長、微購會創(chuàng)始人管琪林先生在致辭中表示，品類創(chuàng)新時代，如何精準把握品類定位，抓住品類增長黃金期，開創(chuàng)新品類市場，打造企業(yè)創(chuàng)贏未來時不我待。
▲ 簡一集團董事長李志林主題演講
簡一集團董事長李志林先生作主題演講，介紹了簡一大理石瓷磚的品類戰(zhàn)略。從企業(yè)真實的發(fā)展路徑、品類戰(zhàn)略的堅持與突破等方面，對簡一如何成功登頂大理石瓷磚品類冠軍，進行了剖析。簡一大手筆聚焦品類創(chuàng)新的故事，深深打動著在場的所有人。
▲ 周煒健出席“在品類智慧中發(fā)現(xiàn)更大的世界”論壇
當天舉辦了兩期論壇，周煒健C位出席了“在品類智慧中發(fā)現(xiàn)更大的世界”的論壇，5位家居行業(yè)大咖展開深度對話，就如何開展品類創(chuàng)新，如何以品類戰(zhàn)略驅動企業(yè)長期增長，進行了深入的探討。
▲ 美涂士集團董事長周煒健先生
在回答主持人、網(wǎng)易家居新聞中心主編鄭哲女士首先拋出的關于美涂士全球生態(tài)智能總部奠基的戰(zhàn)略布局問題時，周煒健表示，今年3月美涂士全球生態(tài)智能總部，是佛山市國資委20項重大投資項目之一，美涂士全球生態(tài)智能總部也是美涂士發(fā)展的一個里程碑。因為美涂士一直強調(diào)的是“讓世界更美麗，更環(huán)保”這樣一個核心理念和企業(yè)愿景。
過去的三年，疫情對建材行業(yè)沖擊很大，疫情過后，國家經(jīng)濟環(huán)境大幅向好，建材行業(yè)也是非常堅定地看好未來。
但建材行業(yè)的馬太效應越來越明顯，強者恒強，弱者恒弱，像簡一這種品類冠軍企業(yè)會越來越強，未來，涂料行業(yè)也要在做大品類方面加大投入力度。
美涂士和德國等國外公司也有技術上的合作，引進國外的很多先進技術和產(chǎn)品。未來涂料行業(yè)也要向簡一學習，在某些品類方面進一步地聚焦，尤其在消費者心智領域進一步聚焦，市場空間是非常大的。
他重點闡述了美涂士如何抓住藝術涂料品類增長的黃金期，志做藝術涂料品類冠軍的戰(zhàn)略設想。他表示，涂料是很傳統(tǒng)的產(chǎn)品，但是這幾年興起的藝術涂料值得關注，剛才看李總在介紹簡一大理石瓷磚時，在瓷磚和大理石中間畫了一個圈，那么藝術涂料是在大理石、墻紙、硅藻泥和涂料中間的一個圈。藝術涂料可以做大理石、墻紙、皮革等各種各樣的效果，只要是你想要的，藝術涂料都可以做。
他介紹說，瓷磚都喜歡大面積的巖板，可以做到5米長、10米長，但藝術涂料可能做到100長，長度不受限制，產(chǎn)品也是環(huán)保的，而且還可以完全地定制，甚至現(xiàn)場定制。比如說家里的一張相片，或者一幅畫，都可以定制。不像瓷磚必須要煅燒，要燒不可能只燒一塊，但藝術涂料可以做成一幅全世界惟一的一幅達芬奇的畫，既然是全世界惟一，肯定就會有很高的價值體現(xiàn)。
所以，美涂士希望把藝術涂料做成品類冠軍，做到第一，接下來我們要不斷地聚焦，不斷地去把它做深做透，創(chuàng)新無止境，在這塊要不斷地創(chuàng)新迭代。像美涂士藝術涂料現(xiàn)在已經(jīng)到了第5代產(chǎn)品，蘋果手機現(xiàn)在已經(jīng)到了15代，藝術涂料在第5代的基礎上，很快要推出第6代、第7代的新產(chǎn)品，我們一定要加快研發(fā)，不斷在細分的品類里面真正做深做透，這個機會是永遠有的。
從2015年開始涉足藝術涂料，推出“藝彩漆”藝術涂料產(chǎn)品，以及“中國好工長”活動在全國的巡回舉辦，到2016引進梵蒂斯藝術涂料，把國外先進的技術和產(chǎn)品引入中國，以及成立美涂士大學（后更名為美涂士學苑），大大提升了美涂士藝術漆的內(nèi)增張力。
從2018年重點發(fā)力推廣美涂士藝術漆，在川渝等地舉辦藝術漆特訓營活動，推出服務2.0模式，從賣涂料向賣服務、賣效果的轉型，全年獲得300%的增長，到2019年品牌LOGO、產(chǎn)品、店面全面升級，廣州建博會上還推出了藝術漆3.0展館，美涂士藝術漆邁入穩(wěn)健增長時代。
2020年，美涂士定位做優(yōu)秀涂裝解決方案的提供者，提出了以“藝術漆”為核心的3+1產(chǎn)品及渠道推廣體系，在藝術漆領域重兵布陣，舉辦“全球工廠，千萬補貼”美涂士藝術涂料直播節(jié)，在廣州南、深圳北、成都東、杭州東等核心高鐵站投放250塊電子屏廣告，讓“美涂士，藝術讓家更美”的品牌形象和廣告語一時火遍了大江南北，美涂士藝術漆店面也迅速突破了600家。
2021年，舉辦“讓世界更美”的品牌升級云發(fā)布盛典，美涂士新logo全新發(fā)布，行業(yè)首家推出能抗甲醛的藝術漆，中國藝術涂料節(jié)在湖南持續(xù)舉辦等，讓美涂士藝術漆進一步邁入了發(fā)展的快車道，全年業(yè)績成功翻番。
2022年，面對疫情考驗，不退反進，提出”藝漆贏未來”的發(fā)展戰(zhàn)略，對藝術漆業(yè)務不斷加碼，重兵布陣，地毯式轟炸市場，除投入?yún)^(qū)域廣告外，繼續(xù)高調(diào)亮相廣州、杭州、長沙、重慶、南昌、鄭州、貴陽、南寧等全國十幾個重點城市的高鐵樞紐站，實現(xiàn)了美涂士藝術漆再次翻番，成功躋身藝術涂料億元俱樂部。
▲ 美涂士藝術漆高鐵站廣告，左右滑動查看更多
這一年，在百度、今日頭條、小紅書、抖音等網(wǎng)絡平臺與新媒體領域，以全方位、多角度、寬領域、多形式展示美涂士藝術漆品牌與產(chǎn)品動態(tài)的同時，美涂士還攜手IPTV亮相卡塔爾世界杯，開啟了涂料行業(yè)玩轉世界杯的先河。
種種跡象表明，美涂士已經(jīng)完美具備了沖擊藝術漆品類冠軍的基礎和實力。
周煒健此次現(xiàn)身品類冠軍講壇，與李志林等企業(yè)家進行深度交流對話，必將對美涂士藝術漆品類的創(chuàng)新和確定，以及接下來全力以赴地持續(xù)推廣和放大，帶來積極的推動作用。
2023年，在“凝心聚力，贏創(chuàng)1135”戰(zhàn)略的指引下，美涂士如堅持圍繞品類發(fā)展周期，打造藝術漆核心品類，構筑企業(yè)的護城河，一定可以抓住藝術漆增長的黃金窗口期，驅動業(yè)績的持續(xù)增長，促進美涂士品牌大樹的茁壯成長。
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