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慧正資訊：立邦魔術漆是立邦2022年重磅推出的產品。當時，演員朱珠以“立邦墻面美學大使”的身份現身魔術漆新品發布會現場，讓這場發布會傳播輻射更廣，關注度更高。朱珠的加持以及產品本身的開創性，使得立邦魔術漆系列產品一經推出，便引起了業內人士的熱議。
去年底，在由《ELLE DECORATION家居廊》舉辦的The Best of The Year年度最佳產品設計大獎中，立邦魔術漆斬獲了2022年度墻面美學獎。此外，在由人民網主辦的“2022國民消費大會”上，立邦憑借立邦魔術漆案例還榮獲“2022國民消費·影響力品牌”。時至今日，魔術漆仍然是立邦的焦點產品之一，一舉一動都備受關注。
在剛剛落幕的上海建博會，立邦以魔術漆為主要展品的展館也是300多家參展商中最為矚目的展館之一，受到了大批觀眾的喜愛。在為期三天的展期中，展位人頭攢動，熱鬧非凡。
源源不斷的熱度背后除了品牌和產品本身帶來的影響力，也跟立邦的精心布局分不開。
立邦魔術漆，魔術在哪里？
對于一款家裝類產品來說，產品本身的價值是吸引和留住用戶的根本。而產品能夠留住用戶的前提是，能夠滿足用戶的一些需求。立邦魔術漆滿足的是什么需求？
近年來，隨著消費不斷升級，人們對于家居生活和品質也在持續提高。室內墻面裝飾材料作為家居的“門面”，人們對其關注度和重視度也在不斷增長。目前，人們對墻面裝飾材料和涂料的需求轉換正經歷以色換白、以質換色的過程。
面對越發細分與多元的家裝需求，立邦不斷創新，從之前的“以色換白”，為消費者提供繽紛的色彩選擇，到現在的“以質換色”，利用質感涂料為墻面賦予豐富的質感與美感，呈現更具個性與藝術感的家居空間。”
立邦魔術漆的推出，是立邦針對墻面材料和涂刷服務的一次理念革新。一方面，立邦魔術漆產品取“質”自然，從大自然風物中汲取紋理靈感，通過差異化的墻面呈現，展現出媲美石材、皮革、織物、金屬等材質的質感效果，并配合豐富的色彩表達，可以滿足消費者對于家居裝飾高品質的需求。
另一方面，在大眾眼中，個性化墻面效果呈現基本上都離不開復雜的施工工藝。而立邦打破了這一刻板印象。“立邦魔術漆”的稱號來源于其“所見即所得”的“魔術般的”墻面效果，通過立邦“魔術師”團隊的標準化訓練與施工技法的打磨，能夠實現標準化交付，為消費者帶來“所見即所得”的墻面裝飾效果，也極大程度避免因標準不統一、施工難度高而無法達到高品質效果的挑戰。
“立邦魔術師”團隊涵蓋了服務流程的關鍵從業者，在實操端通過標準化的規范達成施工手法、工藝的一致性，而立邦魔術漆本身更簡單、易操作的屬性也帶來更輕量、便捷的施工體驗。
積極參加展會 力推魔術漆破圈
以業內人士的角度來看，立邦魔術漆能夠收獲這么高的熱度，實際上與立邦在背后的戰略布局有著密切的關系。從立邦魔術漆的發布會，就能看出立邦對其寄予厚望。2022年，正值立邦進入中國市場30年，品牌主張也從“立邦，為你刷新生活”升級為“立邦，刷新為你”。這象征著立邦刷新的遠不止于室內空間，還有工作空間、出行空間、城市空間等更廣闊的天地。
立邦選擇在那個時機發布魔術漆，表明了力推魔術漆的決心，也是積極響應國家碳減排的重要舉措。立邦魔術漆取“質”自然，而非取之自然，可以減少石材、皮革等自然材料的使用，在施工過程中也避免了自然材料容易造成的粉塵污染。
當時，立邦中國TUC事業群總裁孫榮隆表示：“立邦魔術漆是為中國消費者帶來的又一劃時代的解決方案，同時對涂料行業乃至綠色發展也有深遠的意義。我們希望以立邦魔術漆系列為起點，在全新的墻面美學時代與消費者共同領略美好的家居生活，與行業合作伙伴共創美好的發展藍圖，與社會大眾共享美好的綠色環境，真正讓美好觸手可及。”
今年以來，立邦積極參與線下展會，通過立邦色彩與質感的搭配和交融，不斷強化立邦豐富的質感之美。無論是廣州設計周，還是上海建博會，都能見到立邦的身影。
從今年的上海建博會上立邦展出的魔術漆產品來看，可謂準備充足，共展出5大系列（石材、織物、皮革、微水泥、金屬）魔術漆產品，囊括23種效果。甚至，有些新品還未正式發布，就提前在展會上進行了曝光，比如石材系列中的洞石巖效果。
不難看出，立邦正在通過包括展會在內的多種方式力推魔術漆。立邦擁有強大的品牌影響力、成熟穩定的渠道、強大的施工服務能力等優勢，能夠助力魔術漆實現快速出圈。
深度布局藝術涂料市場 培育新的增長點
改革開放后，經過近30年的高速發展，建筑涂料已經從藍海走向紅海，市場競爭日趨白熱化，面臨著產品高度同質化、利潤低、人工成本不斷上漲等發展瓶頸。
而藝術涂料作為小眾品類，在中國還有很大的市場空間可以挖掘，也因此成為了建筑涂料企業的兵家必爭之地。在本屆上海建博會上，雖然參展的涂料企業并不多，但藝術涂料依然是各大涂料企業主推的產品。
立邦力推魔術漆的背后也反映出立邦開始深度布局藝術涂料市場。在立邦魔術漆正式上市之前，立邦其實已經開始布局藝術涂料市場。早在2015年，立邦就推出了首款藝術涂料產品——米蘭諾MILANO藝術漆，正式進軍藝術涂料市場。
2019年7月，立邦在原先絲絨/浮光系列的基礎上，推出全新巖彩/流光系列。之后的兩年里，立邦又陸續推出了“珀翡締藝術漆”、臻賞1988藝術效果漆系列等藝術漆產品。同時，立邦還于2022年攜手紅星美凱龍在上海打造了立邦生活館，為終端消費者詮釋了藝術感墻面的多種可能性，拓寬了大眾對家裝中墻面涂料選擇的認知和想象。
經過幾年對藝術涂料市場的探索，立邦在藝術涂料領域也取得了不錯的成績。在前期投入并取得顯著成效之后，立邦開始加大對藝術涂料的投入。立邦魔術漆的發布正是深度布局藝術涂料市場的重要一環，其有著清晰的定位，主打全新定義墻面美學，滿足廣闊的高品質墻面裝飾市場需求。
從涂料供應商到效果服務商，從“賣產品”到“賣產品+服務”，一直以來，立邦作為開辟者，都在走一條前人未走過的路。魔術漆理念的提出也是如此，將復雜的工藝簡化和標準化，把原本不容易實現的墻面效果變得更容易實現，為更多的消費者刷新美好生活空間。
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