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慧正資訊：3月15日，第49界國際名家具展覽會開幕。
展會現場人頭攢動，品牌方全力展示，發布新品、宣傳代理優惠政策、解讀品牌運營理念，向觀展人員伸出橄欖枝，全力拓展品牌規模。
觀展人次也達到近幾年高峰，展、企、觀三方共赴一場行業交流互動盛筵。行業復蘇春風吹出了綠色的幼芽，家居行業再一次煥發出盎然生機。
本屆國際名家具展攜手國內外知名家居品牌、設計機構、家居賣場、服務商等，圍繞采購選品、商業對接、設計選材、創意潮玩等不同領域，從品牌展覽、高端整裝定制、主題特展、論談活動、權威獎項等不同維度，促進行業交互與協同。
多元生長 激發品牌活力
一直以來，由于展方提供的場地與時限便利，名家具展上的品牌布置和呈現都格外精致，今年的展會踏著行業復蘇的春風，將蓬勃的朝氣滲透在每一個產品上。
在眾多品牌琳瑯的呈現里，企業的創新風向與行業的流動趨勢也呼之欲出。
◎輕高定在美與價間尋一個平衡
未來市場五到七年必定是整家的時代，產業的每一次更新迭代，都是隨著消費者的需求而改變，“高定”概念的興起，也正是消費升級與個性化意識覺醒帶來的結果。
然而，當前定制市場上的產品大多在大眾定制的賽道里搏殺，無法滿足年輕人群強烈的個性化需求，而高定的價位又與新生代消費者的付費能力錯位嚴重。
位于3號館內的邁和家居，主打輕高定的整家定制，提供介于主流品牌和高定品牌之間的具有較高性價比的整家定制產品。
邁和營銷總監黃金表示，輕高定滿足了年輕人對設計空間美感和獨特飾面材料的追求，同時考慮其消費能力，通過設計提升美感，以材質選擇、顏色搭配提升美的層次，以設計提高性價比，實現輕高定。
◎深耕垂直領域
睡眠科技在本次展會上成為了一個重要的單元，林氏睡眠作為一個獨立品牌首次參展便吸引了大量的經銷商問詢。
生于互聯網的林氏家居近年來的線上線下一體化發展策略持續推進，基于新零售模式積累的客群分析、研發定位、營銷策略成為了時下最寶貴的資源。
睡眠產品作為整家交付中的一個重要組成部分，在林氏家居體系內得到了充分的成長，基于對睡眠領域的長期看好和充分準備，林氏睡眠在今年正式在業內亮相，未來也將以多種形式開設線下門店，并以林氏家居豐富的新零售經驗為依托，打造睡眠科技新零售品牌。
◎分層運營助力品牌成長
近年來，隨著整家概念的升溫，越來越多單品類品牌著手向全品類延展，但品類擴張帶來收益增量的同時，也會帶來品牌定位模糊的弊端。
近年來，很多頭部品牌采用品牌分層的模式進行品類擴張和差異化定位。
本次參展的慕思“羨慕”系列沙發，以原有的床墊產品帶來的品牌勢能帶動周邊產品的拓展，將品類由床向軟床兩廳延展。
以沙發為主推產品的CBD家居則通過雪豹、黑豹、云豹等系列的運營，將客群進行細分，通過分層運營拓寬受眾邊界。同時CBD還將大健康概念引入產品研發，用精準服務圈定目標客群。
以年輕化成品家居聞名的庫斯，在本次展會上帶來了定制系列產品，延用品牌一直以來的大膽用色、個性設計風格，通過品類擴張順應年輕消費者一站式的家居消費需求。
有著70年歷史的環美家居，在本次展會中，通過四個系列推出了百余款新品，做到了豐富而有序、多樣卻不混亂，而這四個系列的梳理 ，也是基于品牌對客群的細分，根據不同定位提供差異化產品，進而用更多元的選擇提升品牌覆蓋率。
◎需求驅動產品創新
由于主流消費群體年輕化，生活方式和消費需求都有了明顯改變，他們對于居家生活的舒適度、產品的適配度都有了更高追求，這一變化也倒逼企業在產品側及時調整。
功能沙發從小眾品類到軟體必備，這一過程并沒有經歷太長的時間，一直以來致力于軟體產品研發的琪輝家居，在功能性沙發的多樣性、多區間方面有了長足的進步，用更多元的產品助力門店滿足更多消費者對于沙發的要求。
尚馳則推出了定制床墊，基于不同對象身體條件的差異提供個性化定制產品，通過模術組合的方式將差異化產品與工業化生產相結合，使高強度、快節奏下疲累的身體，都能得到最匹配的睡眠環境。
世界級產業集群 以展會為依托 提升行業國際競爭力
家居是東莞的重要產業，展貿經濟是鏈接產業的紐帶。
根據中國家具協會數據顯示，中國是全球最大的家具生產國、出口國、消費國。隨著中國家具行業轉型升級，中國逐漸成為世界重要的資源匯聚地，以集群為依托的產業鏈國際化、現代化、數字化步伐不斷加快，在全球具有重要的市場地位。
家具是東莞重要的傳統優勢產業，為了更好地促進家居產業的多元發展，東莞將產業集群建設提上日程。本次展會上，由中國家具協會與東莞市人民政府合作共建的“世界級家具產業集群”正式啟動。
東莞厚街鎮擁有成熟的家具產業集群，是國內家具行業產業鏈配套最完善的地區，培育出慕思、楷模等一大批較具行業影響力的知名品牌。
從原材料采購、機械設備、零配件加工及供應、成品裝配到營銷、配送、資訊、設計以及會展，基本上實現專業化，形成了集家具制造、家具材料供應、名家具展“三位一體”的產業鏈。
東莞將借助建設世界級家具產業集群的契機，進一步延伸東莞市家居產業鏈，打造家裝、家具、家電、智慧家居系統等一體的家居產業體系，帶動當地家具產業的高速發展。
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