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慧正資訊：9月28日，騰訊IN創(chuàng)新智慧營(yíng)銷獎(jiǎng)（IN Award）獲獎(jiǎng)名單正式公布。這是由騰訊廣告主辦的年度數(shù)字營(yíng)銷大獎(jiǎng)，旨在鼓勵(lì)充分利用騰訊平臺(tái)能力、切實(shí)解決生意問(wèn)題且具有創(chuàng)新價(jià)值的標(biāo)桿。
今年大獎(jiǎng)設(shè)置“全域?qū)嵺`類”“內(nèi)容營(yíng)銷類”“社交營(yíng)銷類”“創(chuàng)新應(yīng)用類”“實(shí)效營(yíng)銷類”5大賽道，經(jīng)由25位極具洞察及影響力的行業(yè)風(fēng)向觀察者的專業(yè)評(píng)審，最終評(píng)選出以10個(gè)年度大獎(jiǎng)為代表的180個(gè)優(yōu)秀案例，以此深入思考經(jīng)營(yíng)本質(zhì)，推動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域不斷向前。
其中，多樂(lè)士憑借與騰訊社交綜藝《五十公里桃花塢2》攜手打造家居建材品類IP營(yíng)銷，最終在“內(nèi)容營(yíng)銷類”賽道獲評(píng)“年度最佳獎(jiǎng)-最佳IP營(yíng)銷獎(jiǎng)”，多樂(lè)士也是在獲獎(jiǎng)的180個(gè)優(yōu)秀案例中出現(xiàn)的唯一一個(gè)涂料品牌。
多樂(lè)士榮獲“內(nèi)容營(yíng)銷類最佳IP營(yíng)銷獎(jiǎng)”
2022年騰訊IN創(chuàng)新智慧營(yíng)銷獎(jiǎng)（IN Award）共設(shè)置年度大獎(jiǎng)、年度最佳獎(jiǎng)、佳作獎(jiǎng)三大獎(jiǎng)項(xiàng)類別。除年度大獎(jiǎng)只評(píng)選10個(gè)品牌案例之外，年度最佳獎(jiǎng)和佳作獎(jiǎng)均按照5大賽道各設(shè)置3項(xiàng)子獎(jiǎng)項(xiàng)，每項(xiàng)子獎(jiǎng)項(xiàng)又分別評(píng)出若干品牌營(yíng)銷案例。
在年度最佳獎(jiǎng)“內(nèi)容營(yíng)銷類”賽道子獎(jiǎng)項(xiàng)“最佳IP營(yíng)銷獎(jiǎng)”當(dāng)中，多樂(lè)士攜手《五十公里桃花塢2》“讓IP營(yíng)銷價(jià)值最大化”的營(yíng)銷案例成功晉身其中。
多樂(lè)士涂刷的桃花塢標(biāo)志建筑——燈塔
在180個(gè)獲獎(jiǎng)優(yōu)秀案例涉及的品牌中，多樂(lè)士是唯一一個(gè)來(lái)自涂料行業(yè)的品牌。在營(yíng)銷作為商業(yè)增長(zhǎng)的重要環(huán)節(jié)，“如何用品牌曝光帶來(lái)實(shí)效增長(zhǎng)，持續(xù)擴(kuò)充私域流量池并留存、激活老用戶”成為主要課題之一的當(dāng)下，包括多樂(lè)士在內(nèi)的各行各業(yè)眾多知名品牌以它們出色出彩出眾的營(yíng)銷實(shí)踐，為外界提供了參考答案。
為與消費(fèi)者建立深層溝通，多樂(lè)士攜手騰訊社交綜藝《五十公里桃花塢2》，打造家居建材品類IP營(yíng)銷，通過(guò)自然的創(chuàng)意形式和內(nèi)容，豐富的IP延展和具有吸引力的廣告形式，將節(jié)目IP的深度融合并植入創(chuàng)造高品質(zhì)的視頻、動(dòng)畫等內(nèi)容；同時(shí)通過(guò)占據(jù)騰訊視頻平臺(tái)黃金點(diǎn)位和微信朋友圈社交互動(dòng)的趣味加持從而獲得全方位IP營(yíng)銷。
多樂(lè)士煥新的桃花塢房間配色一覽
更重要的是，在攜手《五十公里桃花塢2》的過(guò)程中，多樂(lè)士通過(guò)創(chuàng)意內(nèi)容傳達(dá)了“安心”的品牌理念，并推廣了主打產(chǎn)品森呼吸淳零護(hù)敏兒童漆，實(shí)現(xiàn)家居建材品牌IP營(yíng)銷的突破。
在節(jié)目中，多樂(lè)士以社交調(diào)色師的身份打造理想桃花塢，為15位塢民量身定制了不同主題的居住空間。比如第三期辣目洋子探訪董璇的晴空藍(lán)主題色房間時(shí)，兩位嘉賓的對(duì)話中就自然帶出多樂(lè)士淳零系列護(hù)敏兒童漆“至臻護(hù)敏配方”、“24小時(shí)安心入住”等產(chǎn)品亮點(diǎn)，建立“新家煥新就選多樂(lè)士淳零護(hù)敏兒童漆”的產(chǎn)品認(rèn)知。
這一獎(jiǎng)項(xiàng)的獲得，是對(duì)多樂(lè)士一直以來(lái)致力于通過(guò)營(yíng)銷創(chuàng)新向消費(fèi)者“種草”專業(yè)安心的家居空間，并通過(guò)高品質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)將其實(shí)現(xiàn)這一過(guò)程實(shí)踐的高度肯定。
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