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慧正資訊：2022年8月19日，第十三屆虎嘯獎入圍名單迎來了激動人心的揭曉時刻。歷時3個多月，收獲品牌主、代理機構、媒體平臺、技術公司等超800家參賽公司的積極參與，各類別案例作品數量首次突破4000件大關。最終，在600+專業評審團嚴謹、嚴格、嚴肅的評審工作后，多樂士憑借和《敦煌奇境》IP合作項目對千年敦煌魅力的重現，在一眾優秀品牌營銷案例中脫穎而出，斬獲了營銷綜合家居日用類銀獎。
第十三屆虎嘯獎頒獎現場
聯名IP項目喜獲銀獎
作為中國品牌營銷數字化領域最具專業影響力的綜合性獎項，虎嘯獎由中國商務廣告協會數字營銷專業委員會指導，奉行“做行業的建設者”這一宗旨，為行業遴選和記錄年度優質案例，是中國數字商業傳播領域集權威性、前瞻性及創新性于一體的大型賽事活動，至今已舉辦了十三屆。
此次榮獲這一極具含金量與權威性的獎項，無疑彰顯著多樂士此次和《敦煌奇境》的IP合作項目獲得了業內專業人士的高度認可。多樂士以致敬敦煌為態度，用面面精彩的色彩、技術和文化探索，傳遞阿克蘇諾貝爾及多樂士關注墻面迭代與傳承的品牌形象。
多樂士&《敦煌奇境》IP合作項目斬獲第十三屆虎嘯獎銀獎
業內人士點評稱，多樂士和《敦煌奇境》IP合作項目獲得此獎可謂實至名歸。這個項目并不是《敦煌奇境》展和多樂士品牌形象的簡單嫁接和包裝，而是品牌內核的深度鏈接。多樂士以《敦煌奇境》展作為營銷戰役的起點，整個傳播期以色彩為媒介，同時展現了現代墻面涂刷技術，又將敦煌文化融入城市空間，不僅賦予敦煌壁畫現代生命力，更是弘揚敦煌文化及敦煌石窟數字化保護成果，實現創造性轉化與傳播。
可以說，這是古代壁畫與現代墻面的完美演繹，打破時間與空間的局限，具有融古貫今的深遠意義。
破圈同質化國潮營銷
值得一提的是，多樂士與《敦煌奇境》IP的合作項目影響力并不只在線上，還通過《敦煌奇境》展覽、線下的各類品牌形象展示，以跨域、裂變的姿態，掀起一波國潮營銷新熱度。
在“敦煌奇境”展覽現場，多樂士的一面巨幅墻繪《都督夫人禮佛圖》，成為展廳入口處的標志性景點，輕快演繹著古典與現代、文化與生活的交融。這是多樂士用現代涂料對敦煌壁畫進行的一次喜聞樂見的再現和詮釋，讓公眾得以近距離感受敦煌文化。
多樂士墻繪《都督夫人禮佛圖》
《敦煌奇境》展覽是首個由敦煌研究院官方授權指導的線下多媒體數字展，自今年1月1日開展就引發了線上線下的熱烈討論和關注。截至3月22日因疫情原因臨時閉展，《敦煌奇境》展共收獲了80萬線下付費人流量，僅參與宣傳報道的媒體便達47家，其中央媒便有3家。線上曝光瀏覽量共277萬，展方信息瀏覽量更是超1048萬，覆蓋量達8236萬人次。
涂料雖然是低關注度的建材品類，但多樂士可以說是被消費者所熟知的品牌了。此次與《敦煌奇境》IP的合作，無疑是多樂士在營銷創新上的又一次破圈。
但成功并非偶然，一直以來，對藝術文化傳承是多樂士及其母公司阿克蘇諾貝爾企業文化基因的一部分。從2018年開始，借助公司在精微色彩分析和色彩光線上的數字科研技術，阿克蘇諾貝爾相繼與荷蘭梵高美術館和荷蘭國立博物館展開合作，助力美術館修復梵高名作《鳶尾花盛開的原野》，并合作加快荷蘭國寶級名畫，377歲高齡的《夜巡》華麗重生，將最新的虛擬色彩顯示技術運用到《夜巡》的數字化項目中，提升名畫數字化的視覺體驗。正因為有了這些積淀，才有了今天與《敦煌奇境》合作的脫穎而出，大放異彩。
阿克蘇諾貝爾用虛擬色彩顯示技術助力《夜巡》的修復
全方位賦能實力種草
多樂士在與《敦煌奇境》IP合作中，并沒有單一鎖定品牌價值，還探索著商業價值的更大化。
在確定了此次展覽的舉辦地是上海新晉網紅打卡地“上生.新所”以后，多樂士便嘗試溝通在園區內搭建品牌涂鴉墻，這就好比在人流量密集的上海地標建筑獲得了超值的廣告位，發揮了最大的商業價值。
同時，多樂士還從敦煌壁畫中提取出經典敦煌色，與敦煌研究院合作推出了敦煌藝術色盤，將歷史的溫度與現代室內的時尚完美結合，給傾心東方美學卻苦于不知如何運用的消費者更簡單的選擇。
多樂士 “璀璨敦煌色盤搭配涂刷方案”
此外，在展覽現場，多樂士還布置了多個品牌櫥窗，通過掃描二維碼即可加入多樂士會員，獲得“敦煌奇境”主題家裝配色方案，贏取敦煌奇境X多樂士限定主題環保袋。
這種創新性表達圈粉了不少參展人員，實現生活化、接地氣的傳播；在默默“種草”的同時，還拉近了消費者與品牌的距離，實現個性溝通創新表達，從而完成從流量到銷量的轉化。
作為涂料行業的頭部品牌，多樂士既專注于產品品質的提升，也重視著品牌聲量的擴大。得益于此次和《敦煌奇境》IP合作項目的順利開展，不僅贏得了營銷創意與實效的雙重成果，也收獲了“虎嘯獎銀獎”的榮譽和贊賞，成就了這場漂亮的營銷戰役。未來，多樂士將繼續投身消費者群體中，提供更好的產品和更優質的服務，傳遞出品牌的聲音。
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