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慧正資訊：7月19日，由新浪家居聯合金堂獎全國聯盟發起的“2022 首批設計師嚴選品牌TOP10”線上發布會如期舉行。與華潤漆同為宣偉消費者品牌集團旗下品牌的威士伯，憑借新穎的創意、精湛的技術與卓越的色彩，獲得設計師評審一致認可，成功躋身“2022 首批設計師嚴選品牌TOP10”。
提起威士伯，許多人的印象中可能是一個陌生的名字，甚至不會覺得它和我們的生活有關聯。然而，作為一個擁有200多年歷史的涂料品牌，它的身影早已遍布全球各地的知名建筑、地產和景觀及飲料包裝罐。“威士伯在我們日常生活中無處不在。” 宣偉消費者品牌集團零售市場總監趙霞說道。
近日，新浪家居對話宣偉消費者品牌集團零售市場總監趙霞，解讀威士伯的色彩密碼，探尋百年品牌的修煉秘籍。
01、百年品牌，涂料界的引領創新者
1806年（清代嘉慶第11年），美國波士頓有一間名為Paint and Color（油漆與色彩）的零售商店成立。這是威士伯涂料發展史的起點，此后它與美國的工業制造業緊密相聯。
兩百年間， 威士伯始終致力于為新老客戶提供創新優質的涂料解決方案。作為多任美國總統官邸的指定涂料，威士伯曾為林肯小屋、馬克吐溫舊居等知名歷史建筑提供了產品和服務。2017年，威士伯被全球知名涂料公司宣偉收購，成為其消費者品牌集團旗下的建涂品牌之一。
針對中國和歐美建筑不同的墻面特性， 威士伯為中國消費者量身定做合適的產品線，除了環保乳膠漆以外，還配套了藝術涂料、美縫劑等產品，為整個墻面提供兼顧環保和顏值的產品和服務。其中，配套的藝術漆已經有26個系列，可以提供近百種藝術墻面效果；美瓷膠具有不同光澤和豐富顏色，適合不同家裝風格，也可用于地暖。 產品均獲得國內外多項環保認證。
“我們中國團隊的研發能力很強，位于廣東順德的檢測中心是國家權威CNAS 認證的實驗室。所以我們研發了一系列零VOC、無添加、甚至含有食品接觸級原料的環保品質的乳膠漆給到中國消費者。”趙霞介紹道。
把歐美高環保的產品帶到中國的同時，作為色彩大師的威士伯也把和國際保持同步的色彩體系引入中國。
02、顏色大師，專研破譯色彩密碼
如果色彩是藝術的靈魂，那么涂料則是為空間插上了翅膀，以色彩藝術的方式賦予空間生命和靈魂。
在宣偉消費者品牌集團零售市場總監 趙霞眼中，不同的色彩有著不同的寓意，也訴說著不同的故事。“在空間搭配中，色彩也是最重要的環節之一，它是人們的生活態度和家居風格的自我映射。”反之，色彩也是一種無聲的語言，可以輕易調動人的情緒、情感。
威士伯在色彩領域有著百年歷史，在歐美有近百人的專業色彩團隊，深入生活的各個領域——社會學家、心理學家、星座專家、設計師、攝影師、旅行達人等。他們結合社會生活形態、分析社會背景、生活方式、用戶心理等，以及各個時尚相關領域的趨勢，以確定每個消費人群會引起共鳴的色彩，從而確立年度色彩與家裝設計流行趨勢，為室內設計、顏色搭配方案提供更多靈感。
最近，趙霞也一直與色彩團隊進行溝通，探討亞洲的時尚趨勢和人們生活狀態。色彩團隊既觀察到大眾在后疫情時代需要為平凡的生活重新注入歡樂，也捕捉到元宇宙大熱引發波普風的復古流行，根據社會和大眾心理衍生出能夠引發情感共振的顏色。按照往年慣例，威士伯在每年9月發布下一年的色彩趨勢。
除了捕捉色彩潮流趨勢，威士伯還有出色的調色功力。據趙霞介紹，它能調出萬種色彩，我們的色漿由著名的色漿公司CCA提供，并在萬種顏色中嚴選了設計師偏愛的氛圍色、經典流行色等，在實戰應用上給設計師和消費者提供更具設計感和環保性的搭配方案。
對于設計師而言，色彩同樣也是他們強有力的“武器”。只有了解色彩、駕馭色彩，才能激發出更多的靈感創意，有效提升整個空間的質感。在建筑涂料領域，比起國外消費者強大的“DIY”能力，中國是個典型的Do-it-for-me市場，中國消費者更多依賴設計師的專業素養而帶來的有效建議。“所以專業人士特別是設計師對品牌的認知是非常重要的，也是各個品牌角逐的重要細分市場。“趙霞提到。
目前，威士伯的涂料已經進入點石家裝、江南裝飾、滬上名家裝飾等知名裝企的選材庫中。此外，威士伯更是在線上線下積極開展與中國設計師之間的專業交流。譬如，參與、舉辦線下設計師沙龍，邀請知名設計師坐鎮，與大家面對面探討室內設計的前沿趨勢，色彩靈感等話題。威士伯也與家裝媒體緊密連接，共同攜手打造設計師平臺上的品牌知名度以及美譽度。
此次，威士伯榮獲由新浪家居聯合金堂獎全國聯盟發起的“2022 首批設計師嚴選品牌TOP10”。對此，趙霞感到非常榮幸獲此殊榮。“受到業內設計大咖的認可和推薦是威士伯品牌在中國發展的一劑強心針。此次榮譽的獲得，更是我們品牌與更多設計師接觸的好機會。”
對于威士伯未來的目標，趙霞更是堅定信念，聚焦中國設計師渠道，成為設計師偏愛的品牌。
03、困局破局，抓住新一輪風口
過去，隨著中國經濟持續發展和房地產行業的不斷升溫，大大小小涂料企業在國內遍地開花。然而，受新冠疫情、原材料上漲、房地產走勢等影響疊加，對于不少涂料企業來說，既充滿挑戰與壓力，也危機感重重。
宣偉消費者品牌集團零售市場總監 趙霞
面對復雜的市場局勢，趙霞坦言，由于疫情所造成的消費延遲、供應鏈紊亂，以及原材料價格爆漲，今年眾多涂料企業的盈利性都有所下降。然而，縱觀涂料業最大市場——亞洲，涂料品牌高手如林，集中度卻不高。其中，國際品牌背靠大山，有技術和品牌等優勢。而中國本土品牌發展迅猛，脫穎而出的涂料品牌未來會向高端的工業涂料發展，也會向其他周邊市場發展。
雖然涂料行業受疫情的沖擊，威士伯在2022年上半年還是保持了增長，其中盈利增長也來自多方面，包括開拓更多的家裝公司、與自如合作項目等。因此，趙霞持有信心，“我們會繼續保持對中國市場的信心，任憑市場風云變幻，做好自己，把產品、色彩、墻面效果、服務做好。”
對于行業走向，趙霞則認為，涂料行業的發展將更趨理性。“經過初期大幅增長之后，中國的建筑涂料行業進入一個平緩發展的階段，新房裝修和存量房裝修齊頭并進。”她也提到，在前端，消費者和專業人士也日益成熟，對家居環境的追求是更趨于個性化、舒適性、實用性和裝飾性。
市場如戰場，在存量市場下如何才能獲得增長? 有專業人士表示，從目前家居的發展趨勢來看，存量市場下的增長達多來自于消費升級帶動的新品類增長。
在趙霞看來，涂料行業會引來一輪新的升級。除了環保健康，色彩藝術墻面效果正在成為下一個風口。“除了產品，品牌的服務功能給客戶帶來升級的價值和體驗，是最后一公里的競爭，是區分品牌高低重要環節。”
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