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慧正資訊：漢高與陽獅集團德國的品牌咨詢公司 MetaDesign 一起戰(zhàn)略性地發(fā)展和重新設計了其全球企業(yè)品牌標識。漢高強化了企業(yè)品牌的戰(zhàn)略定位，以充滿活力的新形象表達了對子孫后代的利益負責的先驅(qū)。清晰的品牌架構(gòu)和靈活的設計創(chuàng)造了現(xiàn)代且一致的品牌體驗。
“漢高品牌表達了我們是誰、我們代表什么以及我們對全球不同目標群體所做的事情。這就是為什么擁有全球認可的強大企業(yè)品牌很重要的原因，不僅對我們，而且對我們所有的利益相關者，”漢高企業(yè)品牌與傳播戰(zhàn)略主管 Rabea Laakmann 說。“它創(chuàng)造了統(tǒng)一，提供了方向，實現(xiàn)了差異化并傳達了情感。”
作為一家公司，漢高擁有超過 145 年的歷史，擁有強大的品牌和悠久的創(chuàng)新、可持續(xù)性和責任感。公司宗旨“心系先行，造福世代”指導公司轉(zhuǎn)型，是新品牌定位的核心。漢高引領著每天重新想象和改善生活的方式。今天和子孫后代。
創(chuàng)造自由的清晰框架
自今年年初以來，新的漢高品牌標識正在全球范圍內(nèi)推出。集成的品牌架構(gòu)為漢高企業(yè)品牌、粘合劑技術和消費者品牌這兩個未來業(yè)務部門及其產(chǎn)品品牌以及所有漢高職能和舉措之間的互動創(chuàng)建了一個清晰、具有約束力的框架。
全新的漢高設計將靈活性、多樣性和活力與簡潔明了相結(jié)合。它可以靈活地適應任何應用程序，從數(shù)字到印刷再到活動，以滿足各種組織單位和目標群體的要求。標識使品牌現(xiàn)代化，同時又不放棄使其可識別的因素：標志性的漢高標志，100 多年來一直代表著漢高的品質(zhì)，而紅色和白色的核心顏色構(gòu)成了設計的基礎。同時，新的色彩組合帶來了多樣性和活力。一種情感和進步的視覺語言和獨特的可變字體（Henkel GT Flexa）使品牌設計生動而富有表現(xiàn)力。
讓品牌栩栩如生
為推出新的漢高品牌開展了廣泛的交流活動。讓所有內(nèi)部和外部目標群體都能感受到漢高品牌是很重要的。面向全球 52,000 多名員工和外部合作伙伴的全新漢高品牌中心解釋了品牌戰(zhàn)略和設計，并提供了最佳實踐和模板。
個人咨詢和互動品牌培訓補充了全球?qū)嵤Ｐ露ㄎ皇菄@創(chuàng)新、數(shù)字化和可持續(xù)發(fā)展等戰(zhàn)略主題開展的品牌活動的一部分。“漢高品牌正在經(jīng)歷轉(zhuǎn)型。它具有深厚的傳統(tǒng)、宗旨和創(chuàng)新文化。現(xiàn)在還有一個強大的品牌標識。新設計忠實于品牌的根源，并支持公司的轉(zhuǎn)型，”MetaDesign Düsseldorf 董事總經(jīng)理 Diana Brix 說。
“MetaDesign 支持我們開發(fā)具有戰(zhàn)略眼光、卓越的品牌設計創(chuàng)意以及密切和非常好的合作的新品牌標識。我們一起期待著帶領標志性的漢高品牌進一步走向未來，”Rabea Laakmann 在描述與 MetaDesign 的成功合作伙伴關系時說道。
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