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慧正資訊：2022年7月9日，以“聚力煥新·智領未來”為主題的2022涂料行業高峰論壇&防水行業高峰論壇暨品牌盛會在廣州香格里拉酒店成功舉辦。本次盛會邀請了產業鏈中的企業管理、營銷、市場人員、以及下游用戶的負責人、各相關協會領導、以及媒體代表等嘉賓共同出席，旨在聚焦產業鏈的上下游企業之間的協同創新發展，探索和挖掘行業發展的新機遇。
高峰論壇不僅匯聚各方智慧聚焦涂料產業鏈的高質量發展，同時還舉辦了規模盛大的涂料行業影響力品牌頒獎盛典，對過往一年中具有突出表現的品牌企業進行表彰。眾所周知，涂料行業&防水行業高峰論壇暨品牌盛會作為中國涂料領域最重要的行業盛事之一，已足足走過十八個年頭，大會以專業性、綜合性、全面性等特點吸引著來自全國各地的涂料行業上下游從業者的目光。2022年度的涂料行業影響力品牌，將在新的行業發展業態下立足于涂料行業品牌價值塑造與提升，在業界發揮了標桿典范的作用，全方位發掘企業品牌價值，展示優秀品牌的行業影響力。
在本次涂料行業品牌的表彰中，締邸（北京）國際家居有限公司旗下德國鯨彩漆表現不俗，憑借強大的企業實力、卓越的市場表現以及良好的信譽與口碑成功榮獲2022年度涂料行業品牌盛會——“墻面漆影響力國外品牌”，展現出了強勢的品牌力量，盛典現場締邸（北京）國際家居有限公司品宣部經理白玉（以下簡稱白經理）接受了媒體的采訪，分享品牌的發展之道。
在采訪中，白經理向媒體透露，這是JONAS德國鯨彩漆連續第四次榮獲“涂料行業影響力品牌”獎項。據慧正資訊獲悉，JONAS德國鯨來自于德國公司創立于1936年，是德國最早生產水性建筑裝飾涂料的品牌之一。經過八十多年的發展，鯨彩漆已成為德國最專業的水性墻面漆品牌；連續多年獲得德國Heimtex家居雜志市場調查綜合評分第一名，在德國以品質優異而著稱。2016年締邸國際家居將JONAS德國鯨彩漆引入中國市場，經過六年的市場培育與深耕，如今的JONAS德國鯨彩漆已經成長為裝飾涂料市場中的一支強勢力量，不僅深受中國消費者的信賴，更是連續四次上榜涂料行業影響力品牌。優秀的市場表現，不僅充分說明JONAS德國鯨彩漆本身強大的品牌優勢性，同時也從另一個層面體現出締邸國際家居在品牌運營方面具備獨到的發展思維。
對此，白經理表示：自JONAS德國鯨彩漆進入中國市場以來，締邸國際家居以專注于進口高端墻面裝飾材料近二十年的行業經驗為積淀，始終堅持以客戶和市場需求為導向，以高品質的產品和服務引領市場。尤其是疫情沖擊之下，公司對于市場變化敏銳把握，更加關注提升細分市場服務，不斷發掘產品強大的品牌力量，方能贏得多年來行業、市場與消費者的多方肯定和贊譽。
從2016年至今，JONAS德國鯨彩漆實現了在中國扎根與飛速發展的六年，同時也是締邸國際家居不斷突破、尋求轉型的六年。對于JONAS德國鯨彩漆在中國市場突飛猛進的六年高速成長，白經理認為，這源于締邸國際家居在堅持“品質和服務”的同時，不斷優化品牌的產品結構，不斷引進更符合當下國內市場潮流趨勢、更符合國內消費者裝修需求的產品及新品，更加專注于細分市場，從而能夠應對競爭激烈的市場環境，滿足不同層次消費者不斷迭代的家裝需求。
涂料行業在邁向高質量發展新階段的同時，市場需求也在進行快速的迭代，而涂料品牌如何快速跟上時代發展，就需要的進行技術創新的同時，不斷滿足市場需求的轉變。對此白經理認為，如何確保涂裝效果更優秀、更創新，如何更多地滿足消費者的需求，同時不斷優化涂裝方式、效果，并與產品、服務結合的嘗試，才是我們涂料企業最應該思考的關鍵性問題，同時也是締邸國際家居經歷20年的發展依然能夠保持每年50%以上的高速增長勢頭，并賴以生存的不二法則。
而JONAS德國鯨彩漆之所以如此受市場歡迎，一個重要的層面就是JONAS德國鯨彩漆是一家持續保持創新的活力的品牌，每一年都會為市場帶去全新的驚喜，而締邸國際家居也持續把這些創新型產品帶給中國的消費者。例如，2022年4月，締邸國際家居敏銳把握市場需求，將 JONAS德國鯨彩漆一系列新品引入國內。其中，硅酸鹽系列的三款無機礦物內墻涂料新品以及一款丙烯酸外墻漆——萊茵超級外墻漆，可以說很好地貼合了當下熱度漸起的高端涂料品類發展趨勢，深受消費者的喜愛。
隨著涂料行業逐步步入高質量發展的新階段，涂料品牌之間的競爭已經不單純的在價格上的競爭，而是上升到品牌等多維度的全面競爭，其中優質品牌的建設對于一個企業的長遠發展而言至關重要。在采訪中，白經理也著重分享了締邸國際家居針對JONAS德國鯨彩漆在品牌建設領域的兩個重點層面：
從戰略層面上，未來公司在JONAS德國鯨彩漆品牌建設方面，將持續對準存量房再裝修尤其是局部翻新市場，關注人們對改善居住條件的熱情，以及想擁有豐富多元的居住空間和更具人文色彩的生活方式需求。作為公司的主要經營品牌之一，JONAS德國鯨彩漆將更著重于線下零售終端和網點的服務提升，面向需求量釋放巨大的老房翻新改造市場，提供從涂料產品到墻面刷新的『一站式無憂家居煥新服務』，幫助用戶實現對高品質生活的追求，更積極探尋家居行業需求可觀的市場機遇。
從產品層面上，JONAS鯨彩漆將更加關注以90后甚至00后為主流消費群體的新興年輕家庭的需求，針對涂料產品環保標準乃至服務體驗度、施工專業度、品牌美譽度上下足功夫提升。
對此，白經理進一步總結到：亂花漸入迷人眼，在進口涂料品牌越來越多的進入到中國市場，國外乳膠漆品牌市場競爭環境日趨白熱化的當下，JONAS德國鯨彩漆也將面臨轉型突破期，在品牌定位及產品定位上，打造更為年輕、時尚的品牌形象，在100%德國原罐進口的產品優勢上繼續堅持高性價比、高環保標準、高品質把控、高服務標準的【4H戰略】，同時，更對準精細化市場和人群，重新描摹年輕時尚群體喜愛的品牌形象，提升與消費者的情感鏈接，打造90后新型家庭最喜愛的進口乳膠漆品牌。
盛典現場，締邸（北京）國際家居有限公司品宣部經理白玉領取獎項（左七）
面對未來的發展，白經理首先分享了她對于涂料市場未來發展的看法。她認為，中國涂料市場經過過去三十年的高速增長，現在已進入了新的發展階段。首先，市場逐步成熟并進入品牌化時代，市場品牌格局逐步成熟，大環境下的洗牌造成的市場份額逐漸向頭部品牌集中；其次，市場競爭由單一的產品競爭過渡到“產品+服務”的雙向競爭。好的涂料作為一種裝飾“原料”，必須依賴專業化的施工才能展現其優秀的品質；再次，隨著市場細分越來越明顯，以及消費者的審美偏好與消費習慣的升級與迭代，品牌企業應具備與時俱進的思路與行動力。
針對涂料市場未來的發展趨勢，品牌企業將如何在市場拓展中更好的有的放矢，快速布局形成發展的動力？在采訪中白經理結合締邸國際家居的發展戰略給出了她的答案。她表示，面對未來的發展，締邸國際家居將持續深入堅守品牌建設的發展思路，同時通過深入目標客戶需求、不斷思考及淬煉服務品質、做好不同客戶群體的服務差異化及個性化，打造“所見即所享”的一站式進口墻面個性化定制的品牌服務模式；與此同時公司將不斷實現市場需求的快速滿足，根據當下消費市場環境的品牌運營發展思路，即重新整合自身的品牌及產品線，將旗下品牌分為三大發展核心板塊：性價比極高的原裝進口乳膠漆品牌JONAS德國鯨彩漆、進口墻面家居集合品牌MODAMURI美末、高端藝術涂料品牌CEMENT DESIGN西慕藝術水泥，覆蓋及滿足不同市場消費群體及需求。
采訪最后，白經理表示無論未來市場競爭如何激烈，我們都將持續堅持國際化家居品牌運營思路和以強調服務為中心的一站式品牌運營及銷售模式，這些將會成為未來幾年內締邸國際家居發展的核心思路及全新動力。
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