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慧正資訊：談起德愛威涂料人并不陌生，進入國內市場多年，截至目前經歷兩個階段，一個是2016年全面進入中國市場以前的默默無聞，另一個是2016年和東方雨虹戰略合作后的一鳴驚人，這家擁有百年發展底蘊的建筑涂料品牌就開始了在中國市場的大發展。五年來，德愛威“大張大合”，秉承綠色環保與高質量服務的理念，在國內快速發展。
短短五年間，德愛威在自身發展的同時，積極參與推動行業發展，參與數十項行業標準的制定與修改；推動德愛威在中國的可持續發展戰略落地，與上海北京等高校和科研機構簽訂校企合作協議，促進教育的可持續發展。一系列發展舉措推高了德愛威在市場中的品牌影響力，助其斬獲了諸多行業重磅殊榮。如，連續四年榮膺墻面漆國外影響力品牌、外墻涂料影響力品牌、全國涂料行業質量領先企業、 家居行業質量誠信承諾示范企業、2021中國家居行業價值100公司、2022房地產開發企業綜合實力Top500首選品牌等多項代表企業品牌影響顯著提升的行業殊榮，品牌實力可見一斑。
五年前，中國市場對于德愛威還不太熟悉，短短五年德愛威就通過自身實力與品牌塑造的綜合呈現，助力德愛威不僅在市場開拓中 “攻城略地”，更使其成為建筑涂料品質的代表，中高端涂料領域的引領者。為什么德愛威能夠在短時間內實現品牌影響力的快速擴大與強化，德愛威構筑品牌影響力靠的又是什么？
德系品質，匠心傳承
提到德國工藝與產品，一直以來就是高品質的代名詞，如今更是成為世界公認的重要標識。而德國品牌對于品質的 “執拗”堅守和匠心精神的不斷傳承，也讓這種品質保證不斷得到延續，因此在德國百年以上的優質品牌非常之多。眾所周知，德愛威是來自于德國的建筑涂料品牌，百余年的發展歷程中德愛威也延續了德國企業“以質取勝”的傳統。
DAW SE集團誕生于1895年，是一家由化工博士家族管理的企業，專注于綠色環保涂料、新型建材及相關產品的研發，技術、創新是其核心價值及成功元素，并堅持以產品質量贏取客戶。而德愛威作為DAW SE集團最具代表性的建筑涂料品牌，從誕生之初就秉持著德國工匠精神以及追求卓越發展的企業信念，無論是對原材料的采購、產品的研發還是生產工藝的優化等，德愛威都力爭做到盡善盡美，以近乎嚴苛的標準來實現對產品的品質保證。在百年的時間里德愛威不斷去打磨產品以鞏固品質高地，并不斷進行技術的研發推進以跟上時代發展的步伐，為此德愛威在技術領域建立了強大的先進性和創造性。
作為一家起源于德國的百年涂料品牌，德愛威高標準的品質傳達使其在市場中構筑出了高端建筑涂料的品牌形象，為其在市場開辟鋪平了信任的道路。據悉在德國，德愛威已成長為市場占有率排名第一的建筑涂料品牌，在歐洲也是名列前茅，并斬獲多項國際權威認證與行業大獎。而這種傳承也被德愛威傳遞到中國市場，繼續秉承以質取勝的德國傳統，并結合中國市場的特殊需求進行迭代升級，堅持致力于中國涂料行業的創新發展，為中國的建筑裝飾的品質化保駕護航。
德愛威，環保涂料的引領者
在當前環保理念持續深入人心，健康生活理念備受關注的發展背景下，消費者對于建筑涂料環保性能的標準和要求日益提高，優異的環境友好型綠色涂料產品已經成為消費者選購的必然選項，因此各大涂料企業均在涂料的綠色化發展上深度研發，大做文章，以期贏得消費者的青睞。而談到對于涂料環保化的追求，透過德愛威多年來的市場表現足以見得其在該領域一直是行業的優等生。
德愛威從誕生至今，從水性化到生物基涂料，德愛威一直是以創新者的姿態走在行業前列：
1928年，研發了水性基粘結料“Caparol”， 首次將水性乳液粘合工藝引入了涂裝行業；
1936年，首次發布“水性分散丙烯酸乳液”，奠定了今天的水性涂料技術；
1985年，無溶劑（VOC）水性涂料Indeko-plus E.L.F.首次問世，解決了無溶劑情況下保證水性涂料功能的問題；之后以水性化產品為基礎進行了一系列的創新迭代，研發出了一系列具備特定功能，符合特定應用場景的環保涂料產品；
如今，堅持追求可持續發展的德愛威積極倡導應用“可再生原材料”，將馬鈴薯皮、植物根莖、麻薺油等可再生原材料替代傳統石化提煉的原油，充當涂料中最重要成分——粘合劑，此舉大大增強了產品的環保性，助力涂料產品走入新的環保時代。
對于環保的持續專注與聚焦，讓德愛威的產品在環保方面表現優異，并成功通過諸如“E.L.F.認證標識”、“德國萊茵TUV認證”、“TUV北德技術監督認證”、“法國室內空氣環境檢測A+認證”、“中國環境標志”、“德國兒童玩具安全標識”等一系列嚴苛的國際權威認證，為德愛威的環保性提供了權威的認證支撐，增強了消費者的信賴度。
功能+色彩+服務，德愛威多樣化的增值空間
涂料產品因為是半成品因此在很大程度上區別于一般的傳統類產品，由于消費需求的多樣化它對于增值服務的要求比較高，這也成為了涂料品牌間進行差異化發展的重要領域，以此來強化品牌的綜合競爭力。
作為專注于建筑涂料領域的“資深”品牌，德愛威結合市場所需打造出了一系列為消費者提供增值賦能的拓展空間，為品牌影響力的塑造與提升創造了更大的可能。在功能方面，德愛威為產品賦能了防霉、防火、抗菌、耐擦洗、凈味抗甲醛等功能特性，使其使用壽命更長。同時針對特定場景和特定人群開發專用的功能型產品，從更多維度滿足消費者日益上升的生活質量要求；在色彩方面，德愛威推出了2088種自然色彩和800萬條配方的數據庫供消費者選擇并搭配，強大的色彩數據資源庫，能夠助力消費者打造出新穎的裝飾風格、不同尋常的裝飾效果，高層次的滿足消費者對美的追求。同時德愛威還建立了“德愛威色彩研究院”，可以為更多消費者帶來國際化的建筑色彩體驗服務；在服務方面，德愛威不僅會為消費者提供個性化的多維服務保障，保證產品品質在施工中的延續，同時通過“德愛威學院”，提供成熟完善的德系施工技術和職業技能培訓，提升技術服務人員的整體素養。
加大數字化營銷，快速提升品牌魅力值
隨著消費群體逐步的年輕化成為消費主力軍，涂料品牌也開始關注這類人群的市場需求。如今越來越多的年輕消費者開始通過數字化渠道去關注，了解和購買涂料產品及服務，這也成為當前消費者的消費習慣。面對市場數字化的發展趨勢，德愛威加速了在數字化營銷方面的投入，借助數字化營銷“便捷高效廣泛”的特性和各種傳播工具，在獲取發展機遇的同時，積極開拓品牌市場，提升品牌影響力，增加品牌辨識度。如今德愛威已經在天貓、京東等開設了官方旗艦店，通過線上商城的商業化運營，為消費者選購商品增添了極大的便利性，并積攢了大量的人氣和口碑，據悉每年的購物節德愛威都位列建材領域銷量榜單的前列，足見其品牌開拓的成功。同時德愛威也加大了在小紅書、抖音等分享平臺的品牌外化，樹立并打造了諸如Alpina阿爾貝娜“女性喜愛的涂料品牌”、“護墻如護膚”等品牌形象，以強化市場認知，與此同時通過分享一些裝修的知識、技巧與案例增強消費者對于品牌專業性的認可。
積極的數字化運營，面向C端市場的外化與開拓，為德愛威帶來更大商業機遇的同時，也為品牌增添了大量的流量，這種量級的關注度是線下市場在短期內無法比擬和給與的，為德愛威的品牌影響力得以快速成長和拓展提供強大助力。
牽手防水巨頭東方雨虹，為德愛威提供發展支撐
提到德愛威在中國市場的開拓便繞不開防水巨頭東方雨虹的身影。2016年12月，DAW SE集團調整大中華地區的市場策略，迎來了亞太市場上強有力的合作伙伴——東方雨虹，秉持對品質追求的共同理念，強強聯合以發揮DAW SE集團在研發、技術、產品、品牌和服務等方面的優勢，共享東方雨虹在渠道、研發等領域的優質資源。自此德愛威成為了東方雨虹深入開拓建筑涂料市場的橋頭堡。而多年來，東方雨虹對德愛威給與了足夠的重視，不僅是集團在建筑涂料領域的品牌輸出點，同時也是集團戰略發展的重要組成部分，正如東方雨虹的發展規劃：“依托防水主業所形成的核心資源與能力，培育及打造建筑涂料等新型業務板塊，逐步成為全球領先的建筑建材系統服務提供商。”
作為東方雨虹深入建筑涂料領域的重要板塊，德愛威在中國市場的發展充分借助了東方雨虹強大的品牌效應，資源賦能，渠道支持等多重助力，為其在產品研發與市場開拓中形成強力支撐，同時東方雨虹在行業中強大的品牌效應也無疑加快了德愛威自身品牌在中國市場的提升速率，成為品牌影響力得以發展壯大的資源后方。
積極投身公益，彰顯品牌責任感
在做好自身品牌發展的同時，德愛威也積極投身公益事業，持續為社會的健康發展貢獻一份企業責任之力，而這種公益行為也助力德愛威品牌形象更加溫暖，更加人性化。
2020年疫情發生時，北京小湯山醫院重啟了修繕和擴建工作，以應對日益嚴峻的疫情。得知這個消息后，德愛威第一時間奔赴一線，馳援北京小湯山醫院修繕工程，無償捐贈尚享凈菌墻面漆作為此次修繕工程所需涂料，并提供施工解決方案，助力疫情防控。
無獨有偶，2021年，河南多地遭遇極端強降雨，城市發生嚴重內澇，造成重大人員傷亡和財產損失，引發社會各界持續關注。德愛威的合伙人們也持續關注災區情況和受災群眾的需求積極響應，攜手駐馬店市建筑裝飾協會開展募捐活動，共計提供價值15萬元250桶涂料免費發放給河南災區捐款的愛心企業和個人，幫助受災地區重建家園。
2022年是德愛威下一個五年的開局之年，前五年德愛威在各種有利因素的加持下在建筑涂料領域為其構筑了行業影響力品牌的形象，也讓德愛威的高端建筑涂料的品質形象深入人心，助力其在市場中取得了一定的成果。2022年起，德愛威將逐步走向精細化和“特色化”，也將立足于自身高質量發展，引領行業進步，為中國消費者創造美好人居，邁向更高的目標，實現其5年內達到行業前三的目標。
未來發展依然是機遇與挑戰并存，但是擁有多項資源稟賦賦能的德愛威，無疑將多一件抵抗風險侵擾的鎧甲，多一個抓取發展機遇的抓手，也就為未來的發展增添了更多的可能性。當然德愛威在市場將會取得何種成績，依然事在“品牌”為。
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