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慧正資訊：日前，立邦與寶潔、比亞迪、美贊臣等企業(yè)，在2021艾菲效果營銷獎評選中通過層層評審，奪得獎項。立邦刷新服務“鏈路升級、轉(zhuǎn)化提效、實現(xiàn)營銷增長”項目憑借數(shù)智化創(chuàng)新方面的優(yōu)異表現(xiàn)——以人為本的營銷思考、創(chuàng)新的營銷模式和出色的營銷效果，成功在眾多參賽項目中脫穎而出榮獲“艾菲效果營銷銅獎”。
立邦刷新服務榮獲艾菲效果營銷銅獎
艾菲獎創(chuàng)立于1968年，由紐約美國營銷協(xié)會設立，現(xiàn)已覆蓋40多個國家與地區(qū)。艾菲獎致力于發(fā)展效果營銷，推動數(shù)字化效果營銷行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。引領(lǐng)全球?qū)嵭I銷多年的艾菲獎被譽為有全球象征意義的營銷成就，同時也是指導營銷趨勢的重要資源。
作為中國涂料行業(yè)最早推行刷新服務的品牌之一，自2011年推出刷新服務以來，立邦一直秉承“不用你動手”的服務理念，深刻洞察數(shù)字化時代消費者需求的變化，并相應推出高效優(yōu)質(zhì)的更新解決方案。
獲獎項目流程示意
據(jù)《2021中國互聯(lián)網(wǎng)家裝消費趨勢白皮書》公布的數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)家裝滲透率持續(xù)上升，線上家裝消費加速增長，年輕一代正在成為家裝消費主力。面對不斷變化的市場環(huán)境和消費者需求，立邦與互聯(lián)網(wǎng)營銷企業(yè)亦芯集團合作，以探索新渠道與降低獲客成本為目標，通過前鏈路優(yōu)化、中鏈路提升及后鏈路賦能三階段的全鏈路升級，運用內(nèi)容優(yōu)化、客服培訓、話術(shù)定制及廣告投放等方式，完成轉(zhuǎn)化提效，實現(xiàn)從關(guān)注到訂單的營銷閉環(huán)。
作為企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的探路者之一，立邦近年來借助數(shù)智化渠道賦能品牌增長，不斷完善線上線下相互融合的雙渠道布局，轉(zhuǎn)型成效顯著。艾菲獎的榮譽正是立邦成功推進數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的又一次有力證明。基于內(nèi)外部品牌和消費者年輕化的要求，立邦在數(shù)智化創(chuàng)新中發(fā)展“刷新服務”體系，使其深受消費者喜愛，也不斷推動涂裝行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，引領(lǐng)可持續(xù)的繁榮發(fā)展。
數(shù)字化發(fā)展時代，品牌與消費者的鏈接方式更為多元化。深耕中國市場近30年，立邦始終密切關(guān)注行業(yè)與消費者變化，面對數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來的產(chǎn)業(yè)生態(tài)變革與重構(gòu)，立邦堅持以數(shù)智化創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，通過不斷提升自身產(chǎn)品及服務體系，拉近與用戶的距離，以“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，為更多消費者刷新美好生活。
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