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慧正資訊：提起跨年節點，就能聯想到一條分割線。跨年就像把人們每天近乎相同的生活，從中間劃開，一半停留在過去，另一半邁進未來。去年的不開心與遺憾需“遺忘”，從現在開始，我們將以重新出發的心態，去迎接新的一年，新的故事。
在營銷方面，各大品牌主亦緊抓這個品牌發聲的好時機。例如支付寶、網易云音樂乃至其他走在傳播業前沿的品牌主等，紛紛在跨年營銷上玩出新花樣。反觀涂料行業，在這樣的一個新年契機下，時常以高姿態的成績輸出，去為品牌發聲。但今年，涂料界好像有點新事物出現了。
涂料品牌嘉寶莉，似乎嘗試以一種新穎的路徑，實現品牌勢能的強勢傳播。值此年關之際，以跨年派對的方式慶祝“成為杭州亞運會官方指定涂料”這一大盛事，以及公布2022年全年品牌活動主題。
跨年當晚，嘉寶莉在總部城市舉辦了一場跨年夜活動——“此刻，共歡祝！2021-2022跨年夜暨嘉寶莉成為杭州亞運會官方指定涂料慶典”。與普通慶典不同的是，這是一場年輕化、更充滿活力的類似Underground（地下）形式的派對。據悉，這是嘉寶莉首次在跨年夜舉辦的品牌活動，樂隊演奏、街舞battle、架子鼓表演共同匯聚成派對元素......無疑，年末大關，嘉寶莉再一次走進年輕人群體，用年輕人的方式去宣告“成為杭州亞運會官方指定涂料”這一件大事。
隨著Z世代成為消費的主力軍，品牌營銷大有“得年輕人者得天下”之勢。然而，新審美、新消費、新洞察的出現，讓“品牌年輕化”的課題往往難以一蹴而就。基于過去的觀察，嘉寶莉的營銷打法吸引了我們的關注。自2019年，嘉寶莉推出“都市生活實驗室”設計特展之后，短短一年時間，嘉寶莉以“都市生活實驗室”這個IP淀出一條實現品牌年輕化的新通路。
以跨界賦予品牌新活力
品牌跨界營銷是指根據不同行業、產品、偏好的消費者擁有的共性，把一些原本毫不相干的元素進行融合、互相滲透，進而碰撞出一種新的審美，贏得目標消費者的好感，使得跨界合作的品牌都能夠得到最大化的營銷。
在過去的一年，嘉寶莉除了一如既往地開展“都市生活實驗室”設計特展外，還與創刊133年的世界熱門科學雜志《國家地理》合作。此外，嘉寶莉更是聯合不同的文化圈層發起《我的王國》特別活動，用年輕人的流行符號，向他們的精神世界致敬。嘉寶莉聯合線下千家門店，共同打造“我的王國 一站就有”全國雙十一全民嗨購節，創下了雙十一1.66億的斐然成績。
牽手亞運會，再度跨界體育營銷
嘉寶莉繼2018、2019年牽手世界排球聯賽后，再度踏上繁榮世界體育文化事業之路。有趣的是，這一次的宣告方式變得“年輕化”了。
“通過贊助亞運會，我們希望讓更多人感受運動的魅力和價值。亞運會，代表的不只是競技，更是一種態度。從競技賽場到涂料賽場，嘉寶莉與亞運會因為共同的信念站在一起。運動員為了熱愛，在亞運會上追逐夢想。而我們在涂料賽場上，也一直為熱愛努力。我們不斷突破技術難關，不斷研發創新，不斷滿足人們對美好空間的向往。我們所從事的事業，就是裝飾和保護我們熱愛的世界。”嘉寶莉在派對上這樣說到。
以一場跨年夜派對，共同慶祝一件喜慶的大事，以一件喜慶的大事，開啟2022年的美好新征程，嘉寶莉涂界潮牌、年輕化、活力化的形象深入人心。
品牌年輕化在年輕，更在未來。差異化的看點、驚喜的玩法、無形的價值，這些都浸入消費者的生活，讓嘉寶莉保持年輕，持續增長。2022，為熱愛努力，嘉寶莉圍繞“熱愛”一詞在未來的品牌活動又會有什么“新作”，讓我們拭目以待！
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