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慧正資訊：12月10日上午，卡百利藝術(shù)涂料·軟裝“設(shè)計(jì)美好生活”品牌IP發(fā)布會(huì)在廣州保利世貿(mào)博覽館6號(hào)館6D26展位盛情綻放。卡百利設(shè)計(jì)總監(jiān)伍建軍、供應(yīng)鏈總監(jiān)張成然、營(yíng)銷總監(jiān)張騰、營(yíng)銷總監(jiān)王東、品牌總監(jiān)王云雀、技術(shù)研發(fā)總監(jiān)魯鐵輝、窗簾事業(yè)部總監(jiān)林偉勇及眾多業(yè)界人士、媒體代表、品牌商戶代表應(yīng)邀出席，共同見(jiàn)證這一重要時(shí)刻。
本次發(fā)布會(huì)借廣州設(shè)計(jì)周的契機(jī)，重磅推出了卡百利藝術(shù)涂料全新的的“孔雀開(kāi)屏”IP形象，并作未來(lái)卡百利的IP戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃。
活化的”孔雀“IP，設(shè)計(jì)美好生活
發(fā)布會(huì)開(kāi)始之際，卡百利營(yíng)銷總監(jiān)王東為本次IP發(fā)布會(huì)致辭，他表示，IP 形象已成為品牌的一部分，要融入用戶的生活場(chǎng)景，與消費(fèi)者生活息息相關(guān)，才能引起用戶的共鳴，體現(xiàn)出IP的更大價(jià)值。本次卡百利結(jié)合 IP 形象推出“單身貴族”、“你儂我儂”、“柴米油鹽”、“家有神獸”、“一大家子”五大生活方式，對(duì)應(yīng)了卡百利都靈雅絨-靜音系列、天然貝殼片-抗污系列、阿爾卑斯-耐刮擦寵物系列、祛甲醛 &抗病毒-母嬰系列等產(chǎn)品，加入到卡百利冠名高鐵專列中，創(chuàng)造更多真實(shí)具象的生活場(chǎng)景觸點(diǎn)，讓IP形象擬人化，活起來(lái)！以年輕化、現(xiàn)代化的模式真正解決消費(fèi)者的家裝痛點(diǎn)，真正的為消費(fèi)者設(shè)計(jì)美好生活。
卡百利營(yíng)銷總監(jiān)王東
那么在家居消費(fèi)新勢(shì)力崛起的大背景下，卡百利全新的孔雀IP將如何不設(shè)限的為消費(fèi)者解鎖全新的生活方式？卡百利設(shè)計(jì)總監(jiān)伍建軍給出了答案，伍總表示，隨著家居消費(fèi)趨勢(shì)的變革，如今許多消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)家居的追求越發(fā)強(qiáng)烈。而卡百利藝術(shù)涂料·軟裝，旨在通過(guò)21大產(chǎn)品系列生活方式的表達(dá)，為消費(fèi)者設(shè)計(jì)美好生活，為消費(fèi)者提供個(gè)性化的家居色彩搭配空間解決方案，不趨同，不隨從。本次的廣州設(shè)計(jì)周，卡百利的展館設(shè)計(jì)也引入了“孔雀”IP元素，打造了五個(gè)不同主題、不同產(chǎn)品相對(duì)應(yīng)的空間，詮釋了五種不同的生活方式，分別為：健康的生活方式——祛甲醛凈味壁膜；喜歡閱讀的生活方式——都靈雅絨靜音；斷舍離的生活方式——特拉尼微水泥；極簡(jiǎn)的生活方式——特拉尼微水泥；寵物一族的生活方式——阿爾卑斯耐刮，來(lái)訪的參觀者可沉浸式體驗(yàn)不同人群的生活方式，找到適合自己的“舒適地帶”。
卡百利展館
IP彰顯品牌形象，打造文化內(nèi)核空間
值得一提的是，卡百利“孔雀”形象IP，是亞洲當(dāng)代設(shè)計(jì)新勢(shì)力代表、臺(tái)灣交通大學(xué)建筑博士、“80后”新銳設(shè)計(jì)師、跨界設(shè)計(jì)鬼才邵唯晏與卡百利密切合作的重要成果。而且，這只卡百利孔雀IP還將在《BKA 大小孩后次元潮流特展》中亮相，該展會(huì)由邵唯晏老師親自策劃，圍繞著「設(shè)計(jì)+二次元文化」新消費(fèi)趨勢(shì)為主旨，呈現(xiàn)一場(chǎng)匯聚全國(guó)乃至全球最具影響力、走在潮流最尖端、最有價(jià)值的動(dòng)漫潮玩品牌、潮流藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師等內(nèi)容在內(nèi)的潮流特展。
這只萌萌的“孔雀”，單從外觀上看便讓人倍感親切，每一個(gè)設(shè)計(jì)卻蘊(yùn)含著特殊的寓意。如：它漂亮的皇冠，代表著卡百利藝術(shù)涂料國(guó)際化高端品牌；它迷人的眼睛，眼光獨(dú)到，代表著卡百利“人無(wú)我有，人 有我優(yōu)，人有我特，人特我省”的產(chǎn)品理念；它漂亮的尾巴，代表著卡百利以用戶為中心，提供家居色彩搭配空間及設(shè)計(jì)美好生活的解決方案；它有力的雙腳，代表卡百利團(tuán)隊(duì)腳踏實(shí)地，抓鐵有痕……
往深入的文化內(nèi)涵發(fā)掘，卡百利孔雀IP整體形象：頭象天（天是頭，品牌論，頭頭是道，智慧取勝，如日中天）；目象日（日是太陽(yáng)，光明。產(chǎn)品論，眼光獨(dú)到，四通八達(dá)，正大光明，讓用戶居住無(wú)憂）；背象月（月是圓滿。服務(wù)論，匠心交付，贏得口碑，用戶心滿意足）；翼象風(fēng)（風(fēng)是速度。營(yíng)銷論，色彩詮釋愛(ài)，以用戶為中心，高效執(zhí)行）；足象地（地是實(shí)地。團(tuán)隊(duì)論，腳踏實(shí)地，抓鐵有痕）；尾象緯（緯為五星。水、火、金、木、土星等五星右旋為緯。事業(yè)論，五緯聚合，勢(shì)在必得）。
卡百利以色彩斑斕的孔雀作為IP思路，結(jié)合卡百利藝術(shù)涂料產(chǎn)品，融入到五大人群的生活方式中去，輸出價(jià)值觀同頻共振，以及動(dòng)情的故事，打造魅力的角色，是卡百利對(duì)消費(fèi)者生活方式的一個(gè)新的詮釋。這充分體現(xiàn)了卡百利激情、速度、智能、勇敢、責(zé)任的企業(yè)精神，也彰顯了卡百利堅(jiān)持創(chuàng)造讓用戶心滿意足的服務(wù)態(tài)度的決心。未來(lái)，卡百利藝術(shù)涂料將繼續(xù)用更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與解決方案、更好的客戶體驗(yàn)、更標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)體系，為消費(fèi)者打造更理想、更美好、更合適的家居生活空間。
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