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慧正資訊：近日，可口可樂在中國市場陸續推出全新包裝，這是自2016 年發布“同一品牌”全球營銷策略以來，又一次全球規模的包裝升級。同時，可口可樂還首次在瓶身融入了“回收我”可持續包裝標志，以直白與對話的方式鼓勵消費者在飲用后把“我”——即飲料瓶進行回收。共同參與到可口可樂公司“天下無廢”全球可持續包裝愿景行動中來。
包裝大膽簡化 增添“回收我”標志
此次包裝煥新在設計上進行了大膽簡化，刪除了包括飄帶在內的部分視覺元素，同時將“可口可樂”標志上移，瓶身局部留白。在配色上，經典“可口可樂”延續之前的紅底和白色標志的搭配；無糖“可口可樂”采用紅底與黑色標志的搭配，更具視覺沖擊力。當產品陳列在貨柜，或是拿在手中，都能夠被直觀、快速地識別。
除了直觀簡約的設計，“可口可樂”全新包裝還增添了一個有趣的——“回收我”標志。據可口可樂方面介紹，這個標志設計蘊含巧思，“回”字圖案帶有兩個箭頭，直觀地表達飲料瓶循環再生的理念。包裝上融入“回收我”標志，仿佛是“可口可樂”瓶在與消費者對話，擬人化的口吻增加了飲料瓶與消費者的情感互動，鼓勵消費者在飲用后把飲料瓶進行回收，從而獲得循環再生。
與中國市場同步，帶有可持續包裝標志的新包裝“可口可樂”也已在全球市場，包括美國、新加坡、馬來西亞等市場陸續上市，進一步傳達飲料瓶循環再生的倡議。
對此，中國合成樹脂協會塑料循環利用分會（CPRRA）技術副會長汪軍博士表示：“再生PET（rPET）是一種兼具經濟價值和環保意義的材料。得益于國內運作良好的回收體系以及完整的產業鏈和供應鏈，rPET材料已廣泛運用于服裝家紡等行業，進一步實現了PET材料的內部價值。飲料瓶的循環再生需要全產業鏈全社會多方的協同，包括生產商、消費者、回收企業等的多元主體共同參與。此次“可口可樂”的‘回收我’標志是一項鼓勵消費者參與環境保護的積極舉措，為建設塑料閉環將起到引領和推動作用。”
致敬百年經典 貫徹“變廢為寶”理念
1915年問世的「可口可樂」弧形瓶是世界包裝史上的永恒經典，它的厲害之處在于，總能讓你一眼認出它！
這才是真正的深入人心，也是品牌與消費者間的默契。不需要多繁復的信息和華麗的設計，在輕輕一瞥間，就能從那些熟悉中親切相認。
所以，這次「可口可樂」新包裝在設計上“做減法”的理念，也是在致敬這一百年經典。除了讓人眼前一亮的設計，「可口可樂」全新包裝還增添了一個有趣的——“回收我”標志。這就仿佛是「可口可樂」瓶在與身為消費者的你對話，擬人化的口吻增加了飲料瓶與消費者的情感互動，鼓勵你在飲用后把“我”——即飲料瓶進行回收。
不僅如此，在“回”字圖案上還融入兩個箭頭，代表著被回收的飲料瓶將循環再生。飲料瓶“變廢為寶”可不容易，需要多方的協同。只有生產商、消費者、回收企業和循環產業鏈的多元主體攜起手來，共同參與才能實現。
2020年和2021年，可口可樂中國分別攜手上海五里橋街道及長壽路街道，鼓勵轄區內居民踴躍參與每月一次的回收飲料瓶兌換飲品的活動。可口可樂中國和社區街道的“牽手”，讓這些在社區回收的飲料瓶能夠進入指定的回收和加工機構，再次獲得新生。這次可口可樂公司推出帶有“回收我”標志的新包裝，就是號召包括你我在內的廣大消費者能夠一起參與，這也是飲料瓶重獲新生的起點。
這些年，可口可樂中國在探索飲料瓶公眾教育、有效回收和價值再造方面做了很多有意義的實踐。讓飲料瓶回收，成了一件很酷的事！
比如，從2019年起攜手國際設計師、材料合作伙伴和各界力量，共同開發了“回收我，回頭見”循環再生主題公眾宣傳展。通過參觀這些生動有趣的展覽，能夠全方位認識飲料瓶回收再生的價值，體驗循環美學。
過去幾年，可口可樂中國也嘗試開發了各種飲料瓶回收料再生制品。
其中，2020年9月首次正式發售“在乎包”受到了很多消費者的歡迎。這一系列時髦的包包全部面料都是由飲料瓶循環再生而成，是可口可樂中國持續探索飲料瓶回收再利用的一項有趣而意義非凡的舉措。飲料瓶從消費者手中回收→時尚又實用的“在乎包”→再次回到消費者手中，超棒的一個良性循環。
可口可樂曾在2018年發布“天下無廢”全球可持續包裝愿景時承諾，到2025年，可口可樂系統在全球范圍使用100%可回收的包裝；到2030年，實現公司銷售產品所使用包裝的等量回收和再利用，同時在全球的產品包裝中使用50%以上回收材料。
百余年里，可口可樂的包裝幾經迭代，為大家帶來了許多經典的包裝。這些不斷進化的包裝已經成為了品牌基因的一部分，同時也是與消費者溝通對話的載體，向消費者傳達可口可樂一直以來的價值觀。
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