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慧正資訊：為期四天的2021家裝第一展——中國建博會（廣州）圓滿落幕，國內(nèi)外家居大牌競相亮相，各顯神通。其中，進(jìn)口涂料大牌聚集的廣交會B區(qū)9.3展館入口處，就有來自芬蘭的高端涂料品牌芬琳漆領(lǐng)銜出場，將北歐原裝進(jìn)口涂料的卓越品質(zhì)通過一個個精心布置的小場景真實(shí)還原，讓現(xiàn)場觀眾可以零距離感受到芬琳漆所帶來的震撼家居體驗(yàn)。
標(biāo)新立異的高級感，高端家居體驗(yàn)吸引眾多網(wǎng)紅打卡
和大多數(shù)展位試圖通過高明度和飽和度色彩吸引觀眾的做法有所不同，芬琳漆標(biāo)新立異地使用了高冷的灰作為場館主色調(diào)，通過精心布置的一個個封閉式的家居場景和用漆說明，吸引現(xiàn)場觀眾從環(huán)保性、色彩表現(xiàn)力、配色、涂刷效果等多個維度全面了解芬琳漆這個品牌。可持續(xù)發(fā)展的核心戰(zhàn)略使芬琳漆在長達(dá)159年歷史長河中經(jīng)久不衰。一直專注于涂料領(lǐng)域的匠心精神也為芬琳漆在經(jīng)驗(yàn)積累、技術(shù)研發(fā)等方面具備了強(qiáng)大的優(yōu)勢：例如今年全新推出的Innovatint調(diào)色系統(tǒng)使芬琳漆可以精準(zhǔn)調(diào)配出超過13000種源自大自然的天然色彩，精準(zhǔn)的“0色差”效果在行業(yè)中也是格外出彩，大大豐富了人們在家居搭配組合的想象空間，也更能精準(zhǔn)表現(xiàn)出房間的高端調(diào)性。因此，在這次芬琳漆展館里，經(jīng)常可以看到走在時尚前沿的網(wǎng)紅們打卡種草的身影。
積累線上資源，高效展開整合品牌營銷攻勢
芬琳漆場館網(wǎng)紅們的出現(xiàn)也代表著當(dāng)前家居行業(yè)渠道多元化、流量碎片化、線下流量下降、線上營銷火爆的大趨勢，對此，順應(yīng)時代潮流的芬琳漆除了大力發(fā)展線下銷售渠道外，在數(shù)字營銷，尤其是當(dāng)前最主流的視頻營銷上也適時發(fā)力，逐步走在了行業(yè)前端：比如官方抖音號就已經(jīng)發(fā)展到近13萬粉絲。未來芬琳漆還將繼續(xù)保持優(yōu)勢，與時俱進(jìn)發(fā)展，打通線上線下壁壘，實(shí)行有效聯(lián)動，營銷帶動銷售、銷售促進(jìn)品牌，相輔相成，品效合一。
繼續(xù)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，通過“硬實(shí)力”塑造高端品牌價值
實(shí)施了近160年的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)為芬琳漆高端品質(zhì)的重要基礎(chǔ)：從研發(fā)、采購、生產(chǎn)、運(yùn)營等方方面面，來自環(huán)保大國芬蘭的芬琳漆都嚴(yán)格遵守標(biāo)準(zhǔn)的環(huán)保要求和安全法則，以確保所有產(chǎn)品都安全環(huán)保，保障從始至終的北歐品質(zhì)。芬琳漆強(qiáng)大的產(chǎn)品線更是為不同客戶的差異化需求精心設(shè)計了各具特色的產(chǎn)品。在芬琳漆的新包裝上，客戶可以第一時間對相關(guān)產(chǎn)品的認(rèn)證、優(yōu)勢及施工要點(diǎn)，做到一目了然，比如荷萌內(nèi)墻漆“留指無痕”、約克內(nèi)墻漆的超強(qiáng)耐擦洗的特性等。
在行業(yè)內(nèi)，芬琳漆品牌和產(chǎn)品的硬實(shí)力也同樣受到了廣泛認(rèn)可，例如今年業(yè)內(nèi)所關(guān)注的世界500強(qiáng)集團(tuán)PPG的并購事件就是強(qiáng)有力的證明之一。在擁有了PPG這樣具備雄厚實(shí)力和資金背景的集團(tuán)支持下，如虎添翼的芬琳漆還將繼續(xù)延續(xù)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，不忘初心，奮力前行，致力于把芬琳漆這個“戴著皇冠的歐洲涂料”打造成同樣被國人認(rèn)可的高端涂料品牌。
隨著疫后家居行業(yè)的再度繁榮，更多來自國內(nèi)外的新興品牌也紛紛加入戰(zhàn)局，2021年對于各個品牌來說，無疑又將是極具挑戰(zhàn)的一年，然而競爭與機(jī)遇并存，在并購后變革調(diào)整的芬琳漆，未來是否能夠以此為契機(jī)，抓舉機(jī)遇，在時代潮流中順勢而起，讓我們拭目以待！
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