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慧正資訊：2021年3月24-26日，為期三天的上海建博會已在上海新國際博覽中心落下帷幕。作為華東地區唯一的“全屋高端定制平臺”， 2021中國建博會（上海）以“高端定制，設計主導”為主題，精心打造高定、主材、智能電器、門窗、定制5大主題館，匯集550家大家居建裝行業高端品牌，整體規模達16萬平方米，吸引了來自國內外家居品牌商、經銷商、房企裝企、商協會、媒體等逾10萬名專業觀眾到會參觀。
在這場品牌薈萃的國際盛會中，作為進口涂料的品牌企業，福樂閣的亮相可謂是格外亮眼。新的產品、新的設計、新的理念在上海建博會中進行充分展現，讓消費者更全面的了解福樂閣的品牌魅力。展會期間，福樂閣涂料貿易（上海）有限公司首席行政官黃燦星（以下簡稱黃總）接受慧正資訊的采訪。
福樂閣涂料貿易（上海）有限公司首席行政官黃燦星
每次參與上海建博會，福樂閣都會給消費者帶去不一樣的價值體驗，本次亦不例外。2021上海建博會期間，福樂閣重磅首發了三款系列產品，包括福樂閣北歐之家輕奢墻面漆、福樂閣北歐之光尊享墻面漆、福樂閣即刷即住匠妝宜居墻面漆，新品一經亮相，受到廣泛好評。
福樂閣北歐之家輕奢墻面漆
福樂閣北歐之光尊享墻面
福樂閣即刷即住匠妝宜居墻面漆
這三款系列產品都有各自的產品定位，在秉持福樂閣匠心品質、環保屬性的同時，實現了在功能性和營造效果上的顯著提升，充分彰顯了福樂閣的極致理念。
為消費者提供優勢的產品和解決方案，同時樹立品牌價值是福樂閣參與本次盛會的目的之一，而參展的另一個層面，黃總希望透過一些優惠政策和品牌影響力，吸引更多的人加入到福樂閣大家庭當中，實現共同發展。對此黃總表示：首先福樂閣是行業領先的涂料品牌，在市場中有一定的影響力。同時福樂閣區別于其他的進口品牌，在中國市場的經營是以全資子公司的形式開拓市場，原裝進口的產品體系、完整的售后服務等，福樂閣可以為經銷隊伍提供多維度的支持。
丹麥福樂閣自1783年建成以來，一直堅持可持續綠色發展，致力于將北歐先進的環保家裝理念帶給全球各地的消費者，將丹麥的原裝涂料和獨特的色彩文化引入更多家空間，逐步成長為涂料領域的標志品牌，并于2004年成功進駐中國市場。在中國，福樂閣將總部設在金融中心上海，并在北京和重慶設立了分公司，便于業務的開拓。經過十余年的發展，目前福樂閣在全國擁有40家直營店以及120余家專賣店。
中國作為全球最大的涂料市場，擁有著廣闊的發展前景，多年來福樂閣一直注重中國市場的開拓。在2021年福樂閣針對中國市場，已制定了清晰的發展策略，涉及到線上線下多渠道。對此黃總向慧正資訊表示：2021年福樂閣在市場的發展主要集中在三個方面：第一，加速在四五線城市等新市場的布局，提高在該市場的滲透，讓更多的消費者可以買到福樂閣的產品；第二，充分利用福樂閣終端零售的強項，通過對福樂閣的終端形象店進行升級改造，產品線的有利擴充，提高市場份額；第三，對線上營銷進行布局和整合，做差異化線上營銷模式。
通過黃總的介紹我們了解到，福樂閣的線上營銷不僅跟其他品牌的線上營銷不同，跟福樂閣自身的線下營銷也是有所區別。眾所周知在涂料裝飾方面，DIY是一個巨大市場，因此福樂閣的線上營銷將集中在該方面尋求差異化，把自身的優勢通過線上營銷的新模式，去挖掘更多的可能性，通過這種新模式去引領涂料一些新的玩法，同時提升福樂閣在該方面的業務量。
進入中國十幾年，福樂閣一直致力于把原汁原味的丹麥生活體驗和環保無害的墻面產品帶給國內消費者，因此積累了一定的行業影響力。而品牌建設是一個長期的工作，對于未來福樂閣的品牌建設，黃總在采訪中也向慧正資訊做了簡單的闡述。
黃總表示：福樂閣一直以來比較低調，但是消費者為什么越來越認可福樂閣品牌，最主要原因是因為福樂閣的產品、設計、理念等凸顯出來的價值是不一樣的，而且能夠充分滿足消費者的需求。而在未來的品牌建設中，福樂閣將會持續這樣的風格，向消費者提供原汁原味的產品。同時為了讓消費者更好的了解福樂閣，2021年我們將會在國內有效的落地福樂閣3.0版本新專賣店形象，福樂閣的產品和設計充分在新專賣店中體現，即使一個沒有經驗的導購，也可以通過3.0專賣店的展示進行很好的銷售。
經歷了疫情，讓我們對于行業的發展有了不同的認識。對此黃總在采訪中表示，在2021年環保將會越來越嚴格，管控力度將會逐漸加大，會涉及整個涂料產業鏈，這就為涂料企業提出了新的要求。同時在疫情的影響下，讓大家對健康、安全、品質史無前例的關注，所以無論是生產端還是消費端都會對涂料提出高環保的要求，國家和市場也會加速淘汰這些不環保的企業跟產品。與此同時，新一代消費群體不斷成為市場主力，涂料的審美和功能的創新將會在需求的推動下越來越緊密，未來只有做好這方面的結合，才能更容易形成差異化的發展優勢。
采訪最后，黃總為我們分享了福樂閣在2021年即將開啟的一些重要工作：為了倡導國家綠色環保的政策，承擔更多的社會責任，2021年福樂閣將會跟上海涂料協會共同制定一個SVOC行業標準，關注對人體持久傷害的問題，這個標準將會是行業里最高的標準，福樂閣是唯一參與制定這個標準的進口品牌。
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