COPYRIGHT©廣州慧正云科技有限公司 www.hzeyun.com 粵ICP備18136962號 增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證:粵B2-20201000
慧正資訊：1月1日，展辰新材董事長陳冰發(fā)表2021年新年致辭。在新年發(fā)布致辭或寄語已經(jīng)成為展辰新材一年一度的傳統(tǒng)，在回顧過去一年成績的同時，確定新的一年的發(fā)展方向和目標。這也是有記錄以來（從2016年開始），陳冰第一次代表展辰新材發(fā)布新年致辭。
從之前每年的致辭來看，篇幅不大的致辭往往透露了豐富的信息，今年也不例外。陳冰的致辭言辭懇切，情感流露得恰到好處，用“正視差距、擁抱變化、全面發(fā)展”12個字奠定了展辰2021年發(fā)展的主基調(diào)。展辰如何正視差距、擁抱變化和全面發(fā)展，下面我們來進行深度剖析。
正視差距是追趕的第一步
在陳述了2020年展辰在生產(chǎn)、管理以及產(chǎn)品方面取得的成績后，陳冰話鋒一轉(zhuǎn)，表示，“在新年到來之際，在總結(jié)成績和經(jīng)驗的時候，我們更應(yīng)該清醒地認識到距離公司的理想、目標尚有非常大的差距。與行業(yè)優(yōu)秀公司對標，我們已經(jīng)落后了，集中表現(xiàn)于公司連續(xù)3年沒有達成年度預(yù)算目標，銷售業(yè)績連續(xù)2年出現(xiàn)下降。”
據(jù)公開資料顯示，2018年展辰家具漆營收17.36億元，同比增長11.1%。其中，UV水性營收4.07億元，同比增長60%。這一數(shù)據(jù)沒有達到展辰的預(yù)期。2018年初，展辰制定的家具漆業(yè)務(wù)目標是：同比增長28%，整體銷售突破20億元。
關(guān)于2019年的銷售數(shù)據(jù)，展辰?jīng)]有公布，同樣未能知曉的數(shù)據(jù)還有2020年。不過，這份2021年致辭中沒有回避業(yè)績問題，直言展辰連續(xù)3年沒有達成年度預(yù)算目標，銷售業(yè)績連續(xù)2年出現(xiàn)下降，說明展辰2019年和2020年的銷售數(shù)據(jù)可能并不是很樂觀。
類似正視差距、反省自己的話語也出現(xiàn)在了2020年。2020年是展辰成立26周年，陳冰以“轉(zhuǎn)化思維，再出發(fā)”為題發(fā)表了26周年寄語。
陳冰表示，“這些年展辰的前行腳步放緩了，發(fā)展的節(jié)奏遠低于預(yù)期目標，和同行優(yōu)秀企業(yè)相比，差距越來越大。在這個特殊的日子，我們不僅要歡慶，要感恩，更應(yīng)該靜下心來，認真思考：我們?yōu)槭裁绰浜罅耍斐刹罹嗟脑蚴鞘裁矗繗w因于內(nèi)，我們究竟存在哪些問題和不足？下一個十年，我們?nèi)绾尾拍苓_成目標，發(fā)展得更好？”
字里行間都體現(xiàn)出陳冰強烈的危機感。在他看來，企業(yè)經(jīng)營猶如逆水行舟，不進則退，發(fā)展是硬道理。展辰現(xiàn)階段的第一要務(wù)是業(yè)務(wù)快速增長，不增長或增長過慢就是慢性自殺，將萬劫不復(fù)！
正視差距才能進步。從1994年深圳光明區(qū)的一家小作坊企業(yè)到中國家具漆行業(yè)龍頭企業(yè)，展辰在前26年走的很多路都沒有先例可循，也沒有經(jīng)驗可以借鑒，只有大膽嘗試和探索，這一次也一樣，直面現(xiàn)實，正視差距。
積極擁抱變化，重新定位
意識到差距是第一步，關(guān)鍵還是要落實到行動上來。展辰在新的十年發(fā)展規(guī)劃中重新定位了企業(yè)的愿景、使命、目標和核心價值觀。企業(yè)愿景從以往的“樹民族品牌，做百年企業(yè)”重新定位為“科技改變生活，做涂料行業(yè)的引領(lǐng)者”。展辰的使命沒有發(fā)生變化，一如既往——致力于客戶成功。展辰的核心價值觀也就是企業(yè)精神，由“創(chuàng)新，和諧，共同成長”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皠?chuàng)新，奮斗，共同成長”。展辰制定的中期目標是做涂料全產(chǎn)品線、國際化公眾公司，營業(yè)規(guī)模超過100億；制定的長期目標是成為世界木器涂料第一品牌以及世界涂料企業(yè)前十強。
為什么要重新進行定位？這還得回歸到擁抱變化這一主線。縱觀整個涂料行業(yè)，新冠疫情造成的蝴蝶效應(yīng)不容小覷。因為疫情對涂料市場造成的巨大沖擊，行業(yè)的兩極分化現(xiàn)象愈加明顯，一方面，不少資金實力薄弱的中小型涂料企業(yè)沒能熬過2020年，徹底倒閉，有的僥幸存活下來也大多是茍延殘喘；另一方面，家底雄厚的大型涂料企業(yè)趁此機會通過投資和收購兼并加速擴張，搶占更多的市場份額，市場集中度進一步提升。
具體到家具漆行業(yè)，由于疫情，銷量也受到了不小的影響。據(jù)國家統(tǒng)計局公布的最新數(shù)據(jù)，2020年1-11月，家具制造業(yè)營業(yè)收入同比降低6.14%。其中，木質(zhì)家具制造業(yè)同比降低8.38%，金屬家具制造業(yè)同比降低1.14%。家具制造業(yè)與家具漆行業(yè)息息相關(guān)，一榮俱榮，一損俱損，家具漆終端市場受挫，勢必也會影響到家具漆的銷量。
而且，從2016年開始，家具漆行業(yè)已經(jīng)進入到飽和發(fā)展階段，領(lǐng)先企業(yè)與競爭格局已經(jīng)明朗，各個企業(yè)都在尋求突破。疫情的到來惡化了家具漆企業(yè)的生存環(huán)境，市場洗牌進一步加速，市場留給展辰等以家具漆為主營業(yè)務(wù)的企業(yè)的時間已經(jīng)不多了。面對這種情況，企業(yè)就如陳冰所說的不進則退，唯有積極擁抱變化。因此，展辰重新重新定位了企業(yè)的愿景、使命、目標和核心價值觀。
德魯克在其經(jīng)典著作《愿景、使命和目標》中曾說:“真正決定管理成功或管理失敗的，是管理者的愿景、專注和正直程度。”合適的企業(yè)愿景持續(xù)推動企業(yè)向前發(fā)展。科技是第一生產(chǎn)力。在涂料行業(yè)都在向高質(zhì)量轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，科技無疑是最大的變量。同時，更加清晰的戰(zhàn)略目標為展辰人的奮斗提供了明確的方向，幫助大家以更好的狀態(tài)迎接接下來的挑戰(zhàn)。
全面發(fā)展靠什么？
在全新愿景的指引下，展辰確定了“轉(zhuǎn)換思維、全面發(fā)展、艱苦奮斗、目標必達”的經(jīng)營方針。除了家具漆的規(guī)劃，展辰在十年規(guī)劃中還確定了加強建筑涂料投入，大力發(fā)展工業(yè)涂料的戰(zhàn)略構(gòu)想和具體部署，為展辰整體業(yè)績的提升及長期可持續(xù)發(fā)展，再添新領(lǐng)域、新動力。
建筑涂料、家具漆、工業(yè)漆三管齊下，展辰的底氣來源于哪里？首先，在管理上，展辰管理人員通過系統(tǒng)的對標學習，研究制定了《珠海展辰新材股份有限公司十年發(fā)展規(guī)劃》，升級了企業(yè)文化，對公司發(fā)展戰(zhàn)略及路徑形成了新的共識。
其次，在生產(chǎn)上，珠海工廠經(jīng)過2年的運營，已步入正軌，在2020年不僅通過了行業(yè)綠色工廠認定，還投產(chǎn)了五萬噸工業(yè)漆車間和三萬噸質(zhì)感涂料生產(chǎn)線，實現(xiàn)了涂料全產(chǎn)品線生產(chǎn)，年產(chǎn)能可達15萬噸。同時，展辰在全球的第七個工廠——濮陽工廠一期工程完工，已具備開工條件，2021年初將正式投產(chǎn)。足夠的生產(chǎn)能力確保了全面發(fā)展計劃的順利開展。
同時，在運營上，展辰ERP系統(tǒng)成功在2020年全面上線。作為集信息和控制于一體的系統(tǒng)應(yīng)用，ERP系統(tǒng)可以加強企業(yè)信息化建設(shè)，幫助降低運營成本，實現(xiàn)精細化管理。目前，展辰新材已經(jīng)通過“兩化融合管理體系”評定認證。信息化平臺的建設(shè)將為展辰在涂料行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展注入新的動力。
在新的一年，展辰定下了一個小目標：整體銷售增長率突破30%。據(jù)陳冰的新年致辭透露，為了快速實現(xiàn)增長，展辰已做好充分布局和精心準備，不僅將陸續(xù)招聘幾百名新同事，而且還將較大幅度提高工資待遇，加大激勵力度，研究制定了更有彈性的考核、激勵機制。展辰在新年的第一份招賢令已經(jīng)在1月15日發(fā)出，“辰”邀加盟。
2021年，站在新十年的起點的展辰，準備要大干一場了！
慧樂居歡迎您關(guān)注中國家居產(chǎn)業(yè)，與我們一起共同討論產(chǎn)業(yè)話題。
投稿報料及媒體合作
E-mail：luning@ibuychem.com
