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慧正資訊：新冠疫情在全球的持續(xù)蔓延，對全球經(jīng)濟造成了巨大的沖擊，全球經(jīng)濟復(fù)蘇緩慢且充滿挑戰(zhàn)。而已經(jīng)走出了疫情的至暗時刻的中國，正在釋放出強大的增長動力，國內(nèi)消費進一步升級，成為助推中國經(jīng)濟增長的主引擎。
據(jù)世界銀行于1月5日發(fā)布的最新一期《世界經(jīng)濟展望》，基于對新冠疫苗大規(guī)模接種和疫情有效控制的預(yù)估，報告預(yù)測2021年世界經(jīng)濟預(yù)期增長率為4%，中國經(jīng)濟預(yù)期增長率為7.9%。從報告中可以看出，世界銀行對中國經(jīng)濟增長的信心。
隨著國內(nèi)經(jīng)濟環(huán)境的持續(xù)向好以及政策推動消費的提質(zhì)升級，中國市場為世界各國企業(yè)的發(fā)展帶來更多的機遇。對于跨國涂料企業(yè)來說，同樣如此。中國不僅是全球第一大涂料生產(chǎn)國，同時還是全球第一大涂料消費國。在疫情下的2020年，中國涂料市場從第二季度開始復(fù)蘇，到第三季度生產(chǎn)經(jīng)營狀況明顯轉(zhuǎn)好，在第四季度市場市場需求已經(jīng)完全恢復(fù)，成為跨國涂料企業(yè)的重要陣地。
作為全球知名的涂料供應(yīng)商之一，海虹老人在2020年通過對生產(chǎn)、運營以及服務(wù)進行升級，加碼中國市場。
生產(chǎn)升級
海虹老人在中國市場深耕多年，是最早進入中國市場的涂料企業(yè)之一，早在上個世紀(jì)50年代，海虹老人就通過簽訂代理協(xié)議，進駐了亞洲市場。
1980年，海虹老人與招商局集團旗下的海虹船舶油漆有限公司簽訂技術(shù)合作協(xié)議，以專利技術(shù)授權(quán)生產(chǎn)銷售的方式進入中國市場。
1992年，丹麥Hempel集團與香港招商局國際有限公司合資組建的海虹老人牌（中國）有限公司。1993年，煙臺工廠正式投產(chǎn)；1995年，昆山工廠投產(chǎn)。至此，海虹老人在中國擁有廣州（2010年從深圳搬遷）、煙臺、昆山三個生產(chǎn)基地。
2009年1月，Hempel集團收購招商局國際所持有的海虹老人牌（中國）有限公司的股份后成為該公司的股東，將公司更名為赫普（中國）有限公司。后由于業(yè)務(wù)發(fā)展需要，公司于2013年6月15日更名為海虹老人涂料（中國）有限公司。
為了滿足中國市場日益增長的涂料需求，海虹老人決定擴建煙臺工廠以及新建張家港工廠。
2020年5月18日，海虹老人涂料（煙臺）有限公司增資建設(shè)年產(chǎn)10.2萬噸環(huán)保型涂料搬遷改造項目正式奠基。該項目總投資1億美元，用地面積52,469.6平方米，總建筑面積18,827平方米。項目預(yù)計將在2021年竣工，預(yù)計建成后，年產(chǎn)水性涂料1.8 萬噸、溶劑型涂料7.2 萬噸、粉末型涂料1.2 萬噸。
2020年9月22日，張家港新工廠破土動工。張家港工廠項目總投資1.7億美元，建成后年產(chǎn)能20萬噸，主要生產(chǎn)高固含涂料、無溶劑型涂料、水性漆、防污漆等，預(yù)計將于2022年竣工。同期，海虹老人還舉行了張家港新研發(fā)中心的揭幕儀式。項目竣工之后，張家港新工廠將取代取代日前的昆山工廠，張家港研發(fā)中心也將取代現(xiàn)有的昆山研發(fā)中心。
海虹老人在煙臺和張家港的兩大新生產(chǎn)基地投資項目投資額合計達2.7億美元，產(chǎn)能合計30萬噸產(chǎn)能，將極大提升海虹老人在中國的生產(chǎn)能力。
運營升級
2020年末，海虹老人將注冊在陸家嘴的管理型總部——海虹老人（中國）管理有限公司，變更升級為投資型總部——海虹老人北亞投資有限公司。投資型總部意味著海虹老人的經(jīng)營范圍全面擴大，在過去營銷和管理職能的基礎(chǔ)上，可以直接以外商投資者的身份在國內(nèi)進行投資，并持股所有在境內(nèi)投資企業(yè)工廠的股份。
據(jù)海虹老人公布的信息顯示，海虹老人北亞投資有限公司不僅是品牌管理和營銷總部，也是中國市場所有海虹老人涂料產(chǎn)品的總銷售商和總服務(wù)商，并以上海為引擎，深度拓展中國市場，鏈接輻射整個北亞區(qū)域。
將管理型總部升級為投資型總部是海虹老人全球增長戰(zhàn)略的重要一環(huán)。海虹老人設(shè)定了雄心勃勃的增長目標(biāo)，打算將其收入翻番。2020年，海虹老人集團總裁兼首席執(zhí)行官Lars Petersson曾表示，海虹老人的目標(biāo)是在未來五年內(nèi)將海虹老人的收入翻一番，達到30億歐元，并在海虹老人的核心業(yè)務(wù)：工業(yè)防護、船舶和裝飾方面占據(jù)領(lǐng)先地位。2019年海虹老人在全球的銷售額為15.02億歐元。
因此，海虹老人近幾年在北亞區(qū)、在中國的投資力度越來越大。為了實現(xiàn)這個目標(biāo)，除了持續(xù)性的內(nèi)生性的增長，海虹老人明確表示將尋求外延性收購。投資型總部的主要職能就在于此。據(jù)了解，投資型總部基本的部門設(shè)置集中在戰(zhàn)略部和投資部，主要負(fù)責(zé)洞察行業(yè)的潛在機遇，挖掘符合要求的投資項目。典型意義的企業(yè)戰(zhàn)略性投資項目包括：新產(chǎn)品的開發(fā)、新的生產(chǎn)技術(shù)或生產(chǎn)線的引進、新領(lǐng)域的進入、兼并收購、資產(chǎn)重組、生產(chǎn)與營銷能力的擴大等。
海虹老人將管理型總部升級為投資型總部的舉措無疑符合公司的長期戰(zhàn)略發(fā)展方向。海虹老人稱，“這一設(shè)置有助于其全球戰(zhàn)略的發(fā)展，位于陸家嘴的海虹老人北亞總部將成為海虹老人集團舉足輕重的戰(zhàn)略發(fā)展主體。通過投資型總部公司，海虹老人將加大在全球供應(yīng)鏈、市場開拓和研發(fā)方面的資源配置，有利于海虹老人在技術(shù)創(chuàng)新、客戶服務(wù)方面處于領(lǐng)先地位，最終為海虹老人的客戶帶來真正的價值?！?/p>
服務(wù)升級
目前在中國，海虹老人的業(yè)務(wù)主要劃分為三個板塊：船舶漆、工業(yè)防護漆和集裝箱漆，其中工業(yè)防護漆占比最大，是海虹老人最大的業(yè)務(wù)。海虹老人工業(yè)防護漆應(yīng)用廣泛，覆蓋油氣設(shè)施、電力設(shè)施、基礎(chǔ)設(shè)施等各種工業(yè)領(lǐng)域。目前，全球50%以上的風(fēng)電來源于涂裝了海虹老人涂料的風(fēng)機，且數(shù)據(jù)還在持續(xù)增長。
大型工業(yè)防護項目一般消耗時間長且復(fù)雜，需要涂料生產(chǎn)商提供相應(yīng)的技術(shù)服務(wù)。高質(zhì)量的技術(shù)服務(wù)可以客戶創(chuàng)造更大的價值。海虹老人深知這一點。多年來，海虹老人在服務(wù)上投入了很多資源，并且不斷根據(jù)市場需求的變化對服務(wù)進行升級。
海虹老人的技術(shù)服務(wù)在行業(yè)內(nèi)久負(fù)盛名，可以為客戶提供從標(biāo)準(zhǔn)的涂裝咨詢到完整項目管理的服務(wù)解決方案。經(jīng)過多年的發(fā)展，海虹老人在中國擁有近300名富有經(jīng)驗的技術(shù)服務(wù)代表，能根據(jù)項目不同情況推薦合適的涂層配套、現(xiàn)場指導(dǎo)監(jiān)督涂層施工、提交項目相關(guān)報告、定期進行項目回訪和涂層檢查，從始至終遵從實際和相關(guān)的工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，確保整個項目順利進行。
在2020年，依托100余年的技術(shù)支持項目經(jīng)驗積累，海虹老人推出了培訓(xùn)服務(wù)，涵蓋施工方培訓(xùn)、涂裝基礎(chǔ)培訓(xùn)、船上保養(yǎng)培訓(xùn)和質(zhì)量保證與質(zhì)量控制培訓(xùn)。其培訓(xùn)服務(wù)由擁有多年經(jīng)驗的資深涂裝工程師開發(fā)，內(nèi)容覆蓋基本的理論、涂料新科技、表面處理和施工方法。
授人以魚不如授人以漁，從提供服務(wù)到提供培訓(xùn)服務(wù)，海虹老人在服務(wù)上實現(xiàn)了跨越式的發(fā)展。海虹老人提供培訓(xùn)服務(wù)，在加強和改進自身技術(shù)服務(wù)的同時，也幫助產(chǎn)業(yè)鏈上的相關(guān)方提升技術(shù)知識與技能。
無論是擴建煙臺工廠、新建張家港工廠，還是將北亞區(qū)管理型總部升級為投資型總部，或者推出培訓(xùn)服務(wù)，都表現(xiàn)出海虹老人謀求更廣闊的中國市場的雄心。
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