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慧正資訊：色彩正影響著人們對汽車的認知和選擇，盡管白色、黑色等單色在全球范圍內仍占據主導地位，但隨著時間的推移、色彩選項的增多和消費者對于個性化的追求，多樣化的色彩設計也在發生新的變化。汽車色彩的流行具有一定的時間性、區域性和層次性。汽車的流行色彩有其自身的發展規律，新鮮感則是汽車流行色彩的原動力。
以日本汽車色彩的變遷為例，1965年前，灰色汽車備受青睞；1965年則盛行藍色、灰色和銀色；1968年，黃色汽車增多；而到1970年則橄欖色和褐色增多；l985年，白色汽車又占有了主導地位；而現在，銀灰色、白色、黑色則成為汽車中的主體色。隨著市場上各種顏色的出現，汽車色彩設計也正在向著多元化方向發展。
近日，巴斯夫涂料部發布的《巴斯夫汽車原廠漆色彩報告》，對2020年全球汽車生產和輕型汽車涂料應用情況進行了數據分析，報告顯示汽車色彩的發展方向出現非比尋常的變化，更豐富的彩色色系汽車在全球汽車生產線下線。
全球看點：彩色更出彩
毫無疑問 ，2020年非比尋常。汽車制造商在汽車色彩的發展方向也出現微妙的變化，更豐富的彩色色系汽車開始在全球汽車生產線下線。
在一些國家和地區，黃色和藍色等多樣的色彩市場份額不斷增長；在其他地區非彩色占據的領先地位也被紅色和紫色漸漸蠶食。相比2019, 2020年的色域進一步擴大，讓整個的汽車色譜更加寬廣豐富，為市場注入一抹亮色。
盡管統治地位受到挑戰，白色、黑色、銀色和灰色繼續相似態勢，是大多數汽車制造商的首選。白色已連續數年成為全球最受歡迎的車身色彩：不僅展現出不受時間限制的經典之美，還與環境、高科技等有著緊密聯系。
本報告中引用的汽車生產總量低千前幾年的數據。因為受新冠肺炎疫情影響，眾多廠商被迫停工一段時間。這場席卷全球的疫情對汽車行業乃至世界走勢都造成了深遠影響。
彩色系：全球市場發展情況
亞太地區
亞太地區是全球汽車產量最大的地區，也是全球色彩趨勢的微觀縮影。盡管每個市場各有特色，亞太區消費者的喜好在很大程度上代表了全球走勢；因此亮眼彩色的出現證明彩色正在全球多地興起。
白色依然穩坐亞太區最受歡迎色彩的第一名寶座，約48%的車輛是白色。從三年前至今，黑色和灰色占有的市場份額也在不斷提升，逐漸縮小和白色的差距。
盡管棕色、綠色和紫色車身的汽車總量有限，但這些色彩都頗受歡迎，但與最受歡迎的白色依然存在很大差距。就目前情況而言，它們進一步豐富了亞洲地區本就五彩斑斕的色系。
“大車+黑色”正當時
在亞太地區，不論車輛大小或類型如何，非彩色都是車身色彩的首選。從最小的Basic（基礎款）和Subcompact（小型）到Large（大型）和Large Plus（超大型）汽車，高達75-84%的新車選用了白色、黑色、灰色或銀色的車身。
車身越小，選用彩色的可能性越高。在Basic和Subcompact這個細分領域，藍色、紅色、棕色和紫色的車輛約占總數的20%。就非彩色而言，灰色和銀色的受歡迎度都高于黑色；而在小車分類中，黑色的排名更是跌至末尾。
反之亦然：在亞太市場，“大車+黑色”逐漸成為新標配。在Compact（緊湊）和Midsize（中型車）細分市場，黑色汽車占比達到了17%，位居第二；第一名是白色，51%的市場份額遙遙領先。
在Large和Large Plus領域，黑色憑借36%的市場份額力壓白色的35%，躍至第一位。
很多亞太地區的大企業或政府機關會習慣性地選擇黑色車輛，但一般購車者主動選擇黑色的寥寥無幾。藍色、紅色和金色等都是比較受歡迎的顏色，但是隨著車身體積的增大，它們的噴涂率也在下滑。
亞太市場的獨特性 催生豐富多彩的車身色系
亞太地區國家眾多，各國風土人情和語言文化都大相徑庭。為了滿足不同市場的本土需求，廠商會推出多種本土車型，有些只在當地發售。這種獨特性也為車身色彩提供了更廣闊的選擇空間。
亞太地區的購車者把顏色看做展示個性的重要方式，這一點與其他國家的消費者并無區別。很多購車者認為車身色彩是重要的情感聯系，因此會在選擇上花費大量時間。在彩色中，藍色和紅色最受歡迎，同時紫色、綠色、桔色和黃色也更加普遍。
巴斯夫亞太區首席設計師松原千春表示，亞太區的消費者認為選擇汽車顏色是一件樂事。色彩在不同人眼中有著不同的含義，豐富多變、無拘無束，充分展現了地域和人口的千差萬別。
中國是全球最大汽車市場，呈現豐富的色彩多樣性
中國是全球最大的汽車消費國和生產國。車身色彩種類也較以往更加豐富多彩，購車者也展現出千人千面的豐富個性。
在彩色受歡迎程度排名中，綠色和黃色憑借顯著的增長量刷新人們的視野；紅色和藍色盡管依然占據前兩位，但數量有所下降；棕色的排名也在下降，而米色已經跌落榜單。
彩色和非彩色的市場占有率較為穩定。盡管白色仍占據主導地位，但受歡迎程度有所下降，丟失的市場份額被黑色和灰色瓜分。黑色在很多購車者眼中是奢華和個人主義的代名詞，也由此搶占了白色的市場份額。
日本是亞太地區最多姿多彩的國家
日本是亞太地區彩色與非彩色比率最高的國家。從基礎款和小型車到大型和超大型車，每個細分市場都有相當的彩色比率，展現出日本對于彩色的獨特偏好。
藍色是最受歡迎的彩色，這一點與全球市場趨勢相符合。日本汽車廠商推出了多種深淺不一的藍色色調和質地效果，比如具有通透感、高飽和度的藍色和灰調內斂藍，為消費者提供了充分的選擇空間。
各個色彩的受歡迎程度并未出現劇烈變化。關鍵在于日本汽車色彩圖譜所顯示的色彩種類數量：藍色、各種紅色、棕色、米色、金色、桔色、黃色、綠色和紫色全部上榜，而且每一種顏色的數量都頗具規模。如此豐富的色彩種類在亞太區其他市場是見不到的。
非彩色依然占據絕對市場領導地位。即使是最不受歡迎的銀色，其受歡迎程度也不亞于藍色。其他非彩色的車輛數量均高于銀色。
印度異彩紛呈：米色、綠色雙雙上位；銀色、灰色齊頭并進
2020年，印度市場迎來了更加多樣的車身色彩，常年占據市場前列的色彩受到一定沖擊，與亞太區總體趨勢一致。
紅色依然是印度買家最喜歡的彩色，但市場占有率略有下滑；藍色以微弱劣勢緊隨其后；米色的受歡迎程度在原基礎上了翻了一番還多；而綠色也首次擠進最受歡迎色彩榜單，盡管車輛數量有限，但不可小覷。
在非彩色領域，白色和黑色表現不佳，灰色和銀色迅速上位。總體而言，每年市場上彩色和非彩色的占比一直保持在穩定局面。
歐洲，中東和非洲地區
2019年， 汽車制造商為他們生產的車輛選用了1000余種不同的車色。其中，歐洲，中東和非洲（ EMEA）地區的車輛選用了多大160種深淺不一的藍色， 使其成為最受歡迎的彩色。與此同時， 其他彩色也受到青瞇，特別是近年來增長的小型SUV細分市場。
北美地區
在北美地區，消費者認為藍色更加優雅有格調，因此那些本打算選擇米色系或棕色系車的消費者將目光轉向了藍色和灰色。藍色搶占了紅色的寶座， 而米色和棕色則跌出了榜單。
南美地區
紅色、藍色等全球其他市場的主流色在南美地區依然廣受消費者的喜愛，特別是那些想買運動款汽車彰顯個性的車主。總體而言， 南美市場相較其他地區更加保守一些。
趨勢預測能力和創新色彩理念
巴斯夫涂料業務部深諳材料及色彩的流行趨勢，并借此預測在未來的汽車市場上發揮重要作用的顏色。每年，巴斯夫涂料業務部的設計師們都會廣泛調查并深入分析未來三至五年影響汽車色彩的全球趨勢和文化變遷，并據此發布包括一系列創新顏色的《汽車色彩趨勢報告》。與經驗豐富的色彩實驗室同事一起，巴斯夫涂料業務部不僅可以設計出創新色彩，還具備將其轉化為適用的噴涂產品所需的專業知識。
關于巴斯夫涂料業務部
巴斯夫涂料業務部作為在全球范圍開發、生產和銷售創新、可持續涂料的專家，持續為行業提供包括汽車原廠漆涂料、汽車修補漆、裝飾漆以及用于各行各業的金屬、塑料與玻璃基板表面處理產品在內的先進解決方案。巴斯夫啟動了“創新方案，超乎想象”（“Innovation Beyond Paint”）項目，進一步開拓新市場與新業務。巴斯夫涂料業務部致力于打造先進解決方案，推動性能提升，促進新設計和新應用的發展，以滿足世界各地合作伙伴的需求。巴斯夫還通過遍布歐洲、北美、南美和亞太地區的生產基地網絡分享全球跨行業團隊的知識、能力和資源，使客戶從中獲益。2019 年，涂料業務部全球銷售額達到約 37.5億歐元。
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