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慧正資訊：隨著2020年11月11日最后一分鐘的結束，不斷刷新數據記錄的“雙十一”全民網絡購物狂歡盛宴落下帷幕。數據顯示，2020年11月1日0時至11月11日23：59，京東11.11全球熱愛季累計下單金額超2715億元，去年同期為2044億元，今年再度刷新紀錄。
“雙十一”已經成為中國最大規模的商業活動，作為家居建材的涂料銷售主戰場，各大涂料品牌亦不能缺席。那么，2020年涂料電商戰況如何呢？
在京東家裝建材部2020年11月1日0時至11月11日23：59銷售數據排行榜中，雨虹斬獲第一，緊隨其后的是立邦，而多樂士則位居榜單第三。從第四名到第十名分別為阿爾貝娜、德愛威、三棵樹漆、德高、維芙、紐盾、嘉寶莉。
這份榜單背后，有眾多涂料企業電商部的努力。其中東方雨虹交出了令人滿意的成績單。
可以說，在電商渠道的重視和布局是東方雨虹拉動銷量增長的主要原因。2月疫情以來，涂料行業各企業紛紛展開自救行動，進一步加大在線上渠道的發力。此次疫情讓大部分涂料企業都開始重新思考和實踐互聯網營銷之路，直播已經成為國內互聯網經濟新的風口。
2020年2月10日，東方雨虹建筑修繕技術總監陳剛上線，為東方雨虹建筑修繕官抖粉絲送上一堂修繕技術問題線上答疑直播。數據顯示，開播不到一小時，音浪突破1.5萬，小時榜排名79名；2月11日，東方雨虹建筑修繕副總經理張勇抖音上線，直播《疫情過后，業務該怎么干》主題分享。數據顯示，小時榜排行26位，音浪峰值3.7萬；2月12日，東方雨虹建設工程公司總經理劉學峰，為大家帶來一堂《工程項目管理問題交流互動》課程分享。數據顯示，抖音直播小時榜第14名、9.1萬音浪。
在會議直播期間，東方雨虹增設紅包福利環節與朋友圈轉發、集贊等場外有獎互動環節，充分調動客戶互動的積極性，保持直播間熱度與場外活動參與度。此番互動，促使雨虹金裝美縫劑快速進入大眾視野，產品聲量借此得到大范圍傳播。參與客戶對本次直播做出一致好評，紛紛下單訂購，直播當日，湖南省區達成當日銷售目標180%。
值得一提的是，今年5月，東方雨虹攜手采筑，以云直播的形式走進東方雨虹唐山、青島、岳陽生產基地，參觀東方雨虹改性瀝青防水卷材生產線、TPO高分子卷材生產線、HDPE高分子卷材生產線、聚氨酯涂料生產線、水性涂料生產線及砂漿生產線，讓觀眾近距離感受建筑建材智能智造的科技魅力。
疫情的發生加速了線上經濟的盛行，以“視頻直播”為媒介的全場景營銷正勢不可擋。面對線上訂單呈幾何倍數增長，行業領先的“全方位涂裝服務商”立邦于10月23日與京東簽署2020年戰略合作協議，在長期良好的合作基礎上，立邦與京東再度就升級品質家裝展開深度合作。針對家裝美縫行業升級優化，發布會上雙方聯合重磅發布《“698 瓷磚好縫”美縫服務白皮書》，同時攜立邦全新發布的水性環氧美砂美縫劑新品，全面提升美縫產品市場的產品及服務體驗，為行業發展帶來全新突破。
據悉，多樂士在京東上大約有四五年線上銷售經驗。在京東上面有自己的旗艦店，且銷量一直是行業里比較靠前的。
80后、90后是此次雙十一消費主力軍，也是線上消費的主要人群。多樂士品牌定位主要往年輕化方面發展。此前多樂士運營總監黃義榮在接受采訪時表示，多樂士在原有的線上銷售模式升級，通過京東大數據選產品，選出適合80、90后的產品，貼近消費審美，銷量自然就上來了。在2020雙十一活動中，多樂士更是推出了滿四百減五十、五折爆款限量搶單筆付款滿額限量送京東E卡等鉅惠。
據觀察，目前在京東上線的官方旗艦店品牌有多樂士、立邦、三棵樹、嘉寶莉、都芳漆、巴德士、晨陽水漆等企業，這些都說明了一點：傳統行業銷售模式已從當初的線下悄然邁向互聯網（線上）+門店活動（線下），他們不僅僅活躍在線下市場，線上市場也絲毫不容松弛。
作為傳統制造業中的一員，涂料行業正站在當下疫情和互聯網的風口下，那么如何將互聯網功能發揮到極致，是每一位涂料人值得深思的問題。
據了解，2015年初，“互聯網+”行動計劃在政府工作報告中作為“重點計劃”首次被提出。自此，“互聯網+”的浪潮便以排山倒海的姿態席卷了各個傳統行業，涂料行業也不例外。于是，以互聯網思維自居的客戶群體也在防水市場領域倒逼經銷商開辟出了一種新的商務模式。當然，涂料行業在互聯網+方面仍然屬于起步階段，他們以互聯網為平臺，找到適合自己的網絡營銷模式，銷售自己的產品與服務，才不會逐漸被市場淘汰。
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