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慧正資訊：繼早前《明報(bào)》和《東方日?qǐng)?bào)》后，紫荊花涂料集團(tuán)聯(lián)席總裁馮秉光先生近日又接受了香港財(cái)經(jīng)媒體《Capital》的訪問。
紫荊花聯(lián)席總裁馮秉光先生
馮秉光先生向《Capital》表示，集團(tuán)早在1982年已憑著“紫荊花漆”品牌進(jìn)軍內(nèi)地市場(chǎng)，逐步把產(chǎn)品營(yíng)銷全國(guó)，現(xiàn)時(shí)國(guó)內(nèi)已有1,200間專賣店及逾萬個(gè)銷售點(diǎn)，業(yè)務(wù)主要為建筑涂料（如工程與裝修）及工業(yè)涂料（玩具及商用家俱）。2015年，集團(tuán)整合旗下建筑涂料、工業(yè)涂料及樹脂業(yè)務(wù)，在2018年，于香港從德家朗駱駝收購(gòu)Camel“駱駝漆”品牌，以鞏固集團(tuán)在中港兩地的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。
隨著內(nèi)地新冠疫情緩和，加上針對(duì)內(nèi)需市場(chǎng)的建筑涂料市場(chǎng)復(fù)蘇，預(yù)期基建帶動(dòng)下，集團(tuán)近期先后推出多項(xiàng)新產(chǎn)品，并加強(qiáng)環(huán)保及抗菌元素，故他對(duì)業(yè)務(wù)前景充滿信心，尤其看好未來5年的大灣區(qū)發(fā)展。
馮秉光先生坦言，“隨著內(nèi)循環(huán)經(jīng)濟(jì)主調(diào)下，在國(guó)家政策支持下，內(nèi)地不少城市舊區(qū)重新規(guī)劃，舊屋翻新亦會(huì)增加，預(yù)期在新的基建投入下，增加興建自建房，均有利集團(tuán)涂料業(yè)務(wù)的發(fā)展前景。”
定位中高檔 注入環(huán)保元素
內(nèi)地涂料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，估計(jì)全國(guó)涂料品牌己逾數(shù)千個(gè)，從市場(chǎng)資料所知，“紫荊花漆”品牌定位中高端，產(chǎn)品以質(zhì)量取勝；在產(chǎn)品制造過程中，紫荊花花了不少資源投入研發(fā)方面，確保符合環(huán)保和長(zhǎng)期發(fā)展兩個(gè)原則，公司主要生產(chǎn)家用涂料產(chǎn)品，視家庭及個(gè)人為最終用戶，所以在研發(fā)時(shí)，會(huì)開發(fā)一些符合環(huán)保和對(duì)社會(huì)及消費(fèi)者有幫助的產(chǎn)品，如抗甲醛、凈味產(chǎn)品，以保障家居健康。這些環(huán)保健康產(chǎn)品已成趨勢(shì)，所以即使研發(fā)資金較高昂，整體而言消費(fèi)者仍愿意付出溢價(jià)購(gòu)入這些較健康產(chǎn)品。
此外，傳統(tǒng)涂料市場(chǎng)用戶多為年長(zhǎng)成熟人士，如業(yè)主或從事裝修業(yè)界人士，為吸引年輕客群，馮秉光先生指出，集團(tuán)致力把品牌年輕化，故在市場(chǎng)推廣上下了不少的功夫，如更新產(chǎn)品包裝，也邁向O2O在線線下互通，他續(xù)指，集團(tuán)在內(nèi)地透過社交媒體如抖音、小紅書及微信等，利用網(wǎng)紅加強(qiáng)，期望打進(jìn)年輕一代的市場(chǎng)。
與發(fā)展商合作 進(jìn)軍墻面翻新服務(wù)
馮秉光先生提及，涂料業(yè)務(wù)方面，未來將專注建筑涂料及家具業(yè)務(wù)，計(jì)劃與國(guó)內(nèi)知名房地產(chǎn)發(fā)展商如華潤(rùn)置地、奧園及碧桂園等合作，另外也會(huì)增加專賣店數(shù)目，以繼續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)份額。他透露，除主力發(fā)展大灣區(qū)如廣佛珠地區(qū)外，未來會(huì)多向粵東地區(qū)發(fā)展如惠州、潮汕地區(qū)等二三線城市。
另一方面，集團(tuán)早前投資佛山市一間墻面翻新服務(wù)連鎖品牌“妙想空間”，進(jìn)軍專業(yè)裝修服務(wù)市場(chǎng)，并開拓相關(guān)的商機(jī)，業(yè)務(wù)逐步邁向多元化。
紫荊花始終追求一種原始創(chuàng)造力和超越精神，不斷踐行“以高性能表現(xiàn)成就健康生活”的品牌理念，致力為消費(fèi)者提供足夠的專業(yè)度及安心感，以更高且卓越的性能表現(xiàn)，成就中國(guó)千萬家庭環(huán)保健康的居家生活。
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