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慧正資訊：經(jīng)歷了一場疫情帶來的沖擊后，2020年下半年家居行業(yè)的市場終于逐漸復蘇。近日居然之家披露的業(yè)績預告中，第三季度業(yè)績呈爆發(fā)式增長也明顯體現(xiàn)了這一點。
數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度居然之家預計實現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤約為4.93～5.43億元，環(huán)比第二季度漲幅在200%以上。
對于業(yè)績的增長，居然之家方面認為，除了疫情的有效防空和經(jīng)濟恢復使得賣場銷售回升，更重要的就是其大力推進的數(shù)字化建設，逐漸挖掘出消費升級下的巨大行業(yè)發(fā)展?jié)摿Α?/p>
據(jù)悉，今年以來該公司不僅全面開展系列線上線下聯(lián)動營銷活動，利用大數(shù)據(jù)和直播進行精準營銷，使業(yè)績較上半年顯著提升，更通過大數(shù)據(jù)平臺的建設及數(shù)字化工具的更新迭代，有效提升了企業(yè)的經(jīng)營管理效率。
凈利潤環(huán)比增兩倍
上半年，包括家居在內的多個行業(yè)市場可謂經(jīng)歷了一個“至暗時刻”，導致大部分上市公司今年以來的整體業(yè)績都不可避免地出現(xiàn)了同比下滑的態(tài)勢。
按前三季度的整體業(yè)績來看，居然之家預計，2020年1-9月其業(yè)績表現(xiàn)預計將為同向下降，期間其歸屬于上市公司凈利潤區(qū)間在9-9.5億元，基本每股收益0.15-0.16元。
不過，與多數(shù)同行因市場低迷業(yè)績被動下降不同的是，居然之家凈利潤同比減少的背后，實際更多是其主動應對市場的決策結果。
在居然之家如今執(zhí)行的“一個核心，三個融合”發(fā)展戰(zhàn)略中，線下連鎖實體店是其生存和發(fā)展的根本。因此，為了盡量幫助實體店商戶恢復信心，穩(wěn)定經(jīng)營，居然之家在上半年疫情嚴重影響之下，對商戶采取了減租、免租等扶持措施，大幅度讓利，而這也是經(jīng)濟逐漸恢復后，居然之家的業(yè)績能在第三季度快速回升的重要原因。
此外，8月27日晚間居然之家又再度發(fā)布公告宣布，將對相關符合條件的商戶減免自營賣場商戶租金及管理費，以助力商戶在疫情中平穩(wěn)經(jīng)營，且此次減免安排不會影響公司的持續(xù)經(jīng)營能力及長期發(fā)展。
一方面減免租金提振商戶信心，另一方面，得益于居然之家目前在新零售領域及數(shù)字化建設方面已經(jīng)取得的顯著成果，其自營賣場的銷售也因此穩(wěn)步提升，并為未來業(yè)績的增長打下堅實基礎。
記者了解到，今年以來居然之家在全國130各城市推廣了其線上的天貓“同城站”，同時幫助1.6萬余商戶在天貓居然之家旗艦店開設網(wǎng)店，為經(jīng)銷商提供線上獲客平臺，另外還全面開展了系列線上線下聯(lián)動營銷活動，利用大數(shù)據(jù)和直播進行精準營銷。
例如，8月初居然之家和中國好家居聯(lián)盟共同打造的“中國好家居消費節(jié)”活動，就通過居然之家全國390多家線下門店和128家線上同城站，攜手13家聯(lián)盟品牌向消費者發(fā)放十億消費券，以年度最低價格吸引了眾多消費者參與。
多重措施之下，居然之家第三季度預計實現(xiàn)的歸屬于上市公司股東凈利潤約為4.93～5.43億元，較第二季度增長了202.47%-233.14%。
搭建數(shù)字化產(chǎn)業(yè)平臺
7月11日，一座位于福建龍巖大道的生活MALL正式開業(yè)，2萬平方米的建筑面積中，不僅有家具裝飾、定制家具以及電器，還有美食、金融、健身、教育等多個品牌，多項生活業(yè)態(tài)均融合其中。
這是居然之家在福建省的第一個居然之家生活MALL，于其而言，這不僅是加快擴張連鎖實體店的重要一環(huán)，更是基于“一個核心，三個融合”戰(zhàn)略，進一步推動“大家居”與“大消費”跨界融合，打造家庭消費生態(tài)圈的標志之一。
擴張連鎖實體店的同時，推動大家居業(yè)務與大消費進行跨界融合、線上與線下融合、產(chǎn)業(yè)鏈上下游融合，是居然之家現(xiàn)階段“一個核心，三個融合”發(fā)展戰(zhàn)略的主要內容，也是其未來穩(wěn)健擴張的驅動力所在。
城鎮(zhèn)化進程持續(xù)以及“鄉(xiāng)村振興”國家宏觀戰(zhàn)略提出，使得三四五線城市尤其縣級市展現(xiàn)出了巨大的消費潛力，成為我國人ロ、住房和消費新熱點，這也正是居然之家實體店連鎖擴張的重要方向。
而互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時代的來臨，推動著消費升級，未來單一的家居店、食品店、電器商城的生存空間會變得越來越小，集購物、休閑、娛樂社交等功能為一體的體驗mall，才是未來實體商業(yè)發(fā)展的趨勢。
作為家居行業(yè)龍頭企業(yè)之一的居然之家，就勢而行，抓住機遇開始以家居生活MALL為載體，推動“大家居”與“大消費”融合。
包括上述福建生活MALL在內，目前居然之家全國家居生活MALL已達13家，遍布浙江、福建、湖北、吉林等多個省市，而居然之家總裁王寧透露，未來居然之家的新開門店，將更多下沉到三四五線的人口凈流入城市。
2018年初與阿里巴巴集團牽手，圍繞新零售展開戰(zhàn)略合作，則是居然之家推動線上線下的融合，借此向“大數(shù)據(jù)驅動”的新零售平臺轉型的另一個重要舉措。
據(jù)居然之家方面介紹，其與阿里巴巴的合作圍繞四個方面進行突破：賣場數(shù)字化改造、改造升級“居然之家”天貓旗艦店平臺、阿里巴巴線上設計家平臺向居然之家線下賣場引流、阿里巴巴旗下的新零售業(yè)態(tài)在居然之家線下門店布局。
其中，線上“居然之家”天貓旗艦店平臺的升級改造，就包括“居然之家”線上旗艦店與天貓合作推出“居然之家”同城站，基于賣場、商品、交易等一系列數(shù)字化進行業(yè)務延展，將消費者和本地貨品精準匹配，使之更具本地化特色，進一步推動線上與線下的融合。
自營業(yè)態(tài)挖掘產(chǎn)業(yè)潛力
而圍繞線下實體店、線上旗艦店，居然之家又繼續(xù)推動產(chǎn)業(yè)鏈上下游的融合，“物流、金融、物業(yè)開發(fā)均是家居產(chǎn)業(yè)鏈的重要組成部分，是我們推進實體店連鎖發(fā)展戰(zhàn)略的重要支撐。”
據(jù)悉，目前居然之家已經(jīng)布局了包括居然裝飾、建材超市、居然數(shù)碼、居然管家、智慧物聯(lián)在內的多個自營業(yè)態(tài)，深度挖掘產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Α?/p>
例如，“居然裝飾”是一個能打通家裝行業(yè)設計、商品、交付全鏈路的家裝公司；“建材超市”則是一個以施工隊為主要服務對象，線上線下合一的裝修輔料銷售平臺；“居然數(shù)碼”是連通線上線下的高端數(shù)碼產(chǎn)品和智能家居銷售的零售平臺；“居然管家”定位于解決家居服務“最后一公里”的智能化到家安裝服務平臺。
值得一提的是智慧物聯(lián)，該平臺以智能倉儲物流園基地為載體，以大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能為手段，將打造成一個為家裝全鏈路提供家居大件的倉儲、定制加工、配送安裝以及售后服務的大型家居產(chǎn)業(yè)智慧物流服務平臺。
上述各業(yè)態(tài)將與居然之家的家居、商業(yè)等業(yè)務進行融合創(chuàng)新，為家居產(chǎn)業(yè)賦能，從而搭建數(shù)字化時代互利共贏的產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展大數(shù)據(jù)平臺。
來自海通證券的研報指出，盡管短期居然之家業(yè)績因疫情承壓，但長期來看，新零售轉型使其具備穩(wěn)健擴張驅動力，自營賣場穩(wěn)健、加盟賣場擴張，新業(yè)務賦能貢獻營收均為外界所看好。
據(jù)官網(wǎng)披露，居然之家已成為以家居為主業(yè)，以大消費為平臺，業(yè)務范圍涵蓋室內設計和裝修、家具建材銷售、智慧物流、金融服務、現(xiàn)代百貨、購物中心、超市、院線餐飲、兒童娛樂、體育健身、數(shù)碼智能、居家養(yǎng)老等領域的大型商業(yè)連鎖集團公司。
最新數(shù)據(jù)顯示，居然之家的門店已經(jīng)遍布全國220個城市，簽約門店數(shù)量達678家，累計開店數(shù)量405家，年銷售總額超過了850億元。
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