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慧正資訊：經歷了一季度的疫情影響之后，全國家居行業在二季度正在通過一系列會展活動，實現復蘇崛起的目的。在分析近期中信家居指數動態變化時就發現，目前國內家居市場開始釋放積極信號，在相關政策的刺激和廠商精準的對接下,下半年整個行業的發展前景一片大好。
2020年之后，中國家居業會進入一個新的發展時期。在這個時期，從生產制造到品牌營銷、人力資源以及零售經銷等各方面，都需要有新的思維，發展出新的能力，以適應新的生存環境。
疫情發生以來，家居企業先后遭遇了兩次打擊：一次是國內經濟按下暫停鍵之后帶來的生產、消費停滯。部分企業及時轉向線上營銷，暫時獲得了喘息機會。
不過由于不同企業利用線上紅利的能力差別，“馬太效應”進一步顯現，絕大部分企業反而錯失了這一波機會。
第二次則是持續至今的國際市場動蕩。巨頭企業如宜家、家得寶也遭受重創，國內企業來自海外的訂單急劇減少，部分剛剛復工復產的企業“無米下鍋”，進出口貿易商則幾乎全部折戟
據了解，從4月份開始，全國家居銷售數據就開始全面反彈，僅僅在一個月之間就漲幅接近20%。很多專家分析認為，在地產和渠道紅利雙遞減的情況下，家居行業的復蘇動力得到了持續穩定的保障。與此同時，隨著家居板塊的投資價值越來越高，廣大經營者特別是頭部企業也紛紛加大投資力度。
特別是進入5、6月份以來,隨著國內疫情已經趨近穩定，國內家居企業不僅借助互聯網渠道進一步拓展銷路與合作市場，而且在傳統線下領域也已經逐步回歸常態化經營。據悉，目前國內家居企業的大部分門店已經可以恢復到疫前60%以上的水平,部分門店已經接近完全恢復。為了同步配合這種全面大好的市場形勢，各種營銷推廣、洽談合作的行業會展也如雨后春筍般全面開啟。在市場調查中發現，僅僅是近兩個月，全國范圍就有包括設計師大賽、私董會、新品發布會、門店開業儀式、廠商對接大會等各種形式和規模的會展先后舉行。由于眾多經銷商、廠商、品牌方都懷揣明確的目標而來,在此期間,來參與會展的企業意向合作達成率非常高。
此外，在抱團發展的核心理念下，廣大家居企業線上線下深度聯動，也進一步推動了整個市場的火爆氣氛在此前的五一節期間,就發現了眾多強強合作的營銷案例。比如，紅星美凱龍攜手千大品牌派發20億元消費券，歐派衣柜聯合慕思蘇斯推出“51購瘋狂”，我樂家居推出“買我樂,搶絲漣床墊”狂歡家裝活動……這一連串大手筆的引流與優惠促銷活動，充分滿足了眾多消費者受疫情影響被壓制的裝修需求,也借助節日氛圍取得了極佳的推廣效果。
家居銷售數據向好是由于疫情導致需求延后,從而在二季度迎來集中釋放,但更為重要的因素來自于存量房的家居產品的更新需求。可以說,大部分家居企業老板還是抱著比較樂觀的心態面對,疫情可能會影響市場,但是消費者家裝的需求一直存在,這種需求可能會延后,但是不會消失。
隨著越來越多的家居經營者開始在渠道和產品力量大核心層面全速發力,國內家居行業預計將在今年繼續獲得大豐收。
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