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慧正資訊：泛家居行業(yè)開年遇冷。

最新數(shù)據(jù)顯示，全國建材家居景氣指數(shù)BHI顯示，2020年1月份BHI為78.62，環(huán)比下降20.74點；全國規(guī)模以上建材家居賣場1月銷售額為602.2億元，環(huán)比下降33.57%，同比下降2.40%。

圖/中國建筑材料流通協(xié)會發(fā)布1月BHI數(shù)據(jù)

當春節(jié)假期疊加新冠肺炎疫情影響，再疊加全國樓市整體降溫的態(tài)勢，1月BHI大幅低開尚可理解。

但是，隨著新冠肺炎疫情對建材家居市場影響的持續(xù)發(fā)酵，中國建筑材料流通協(xié)會預(yù)計2月全國大部分市場將接近“顆粒無收”，損失巨大。

疫情防控雖是第一要務(wù),復(fù)工復(fù)產(chǎn)迫在眉睫，如何讓2月銷量數(shù)據(jù)下滑盡可能收窄、恢復(fù)市場和品牌信心成為泛家居企業(yè)的頭等要事。

2月10日,各地企業(yè)逐步開啟復(fù)工工作，家居企業(yè)的復(fù)工情況如何？復(fù)工之后將面臨哪些挑戰(zhàn)？企業(yè)又該如何積極應(yīng)對“熬”過疫情這道坎？

復(fù)工不完全，部分企業(yè)仍觀望

記者了解到，在2月10日開始復(fù)工的主流家居企業(yè)很多，但是多數(shù)都選擇在家辦公，工廠復(fù)工的占少數(shù)。

其中，大自然家居總部正式復(fù)工，200多名員工返崗、返工，部分員工遠程辦公；立邦正式復(fù)工，除生產(chǎn)供應(yīng)鏈外實行居家辦公，旗下已有24家工廠的復(fù)工申請通過政府審批，正逐步恢復(fù)生產(chǎn)；

尚品宅配生產(chǎn)線已經(jīng)復(fù)工，生產(chǎn)人員在保障防疫安全的前提下復(fù)產(chǎn)；中源家居(603709)則發(fā)布公告稱，公司自2月10日起實現(xiàn)有序復(fù)工復(fù)產(chǎn)，復(fù)工范圍為安吉總部(包含1010、1020工廠)。

除此之外，雷士照明、恒林股份、千川木門、金牌櫥柜、歐神諾、簡一、東鵬、聯(lián)邦家私等家居企業(yè)均在2月10日開工。

不過，在疫情較為嚴重的地區(qū)，復(fù)工日期還需延后。例如，聯(lián)塑集團表示，全集團子公司，湖北省子公司除外，暫定2月10日開工，并密切關(guān)注政府疫情防控動態(tài)，湖北籍員工及春節(jié)期間到湖北探親或旅游的員工返工時間待定；

恒潔衛(wèi)浴表示駐地在武漢工作的同事，在疫情未解除前均在家辦公。

當然，也有不少家居企業(yè)選擇待定，如皮阿諾、莫干山及母公司升華復(fù)工復(fù)產(chǎn)的時間尚未確定，具體將依照政府通知執(zhí)行；集美家居則將原定于3月1日的開業(yè)時間調(diào)整為繼續(xù)延期，時間待定。

復(fù)工增難題，全力復(fù)產(chǎn)難

目前來看，雖然不少家居企業(yè)已經(jīng)復(fù)工，但是由于受到疫情影響，家居行業(yè)的很多方面仍面臨巨大挑戰(zhàn)。

01

工人返程受阻，工廠人員短缺

據(jù)了解，因受到全國各地不同政策的限制，不少企業(yè)的外地員工暫時無法按時到崗上班，外地返工人員還需要隔離14天才能上崗。

家居行業(yè)作為傳統(tǒng)的制造業(yè)，生產(chǎn)能力是根本，產(chǎn)能和規(guī)模是衡量一家企業(yè)能否壯大的重要考量標準，突如其來的疫情使得傳統(tǒng)制造業(yè)短期內(nèi)會遭受復(fù)工人數(shù)不足的瓶頸制約,面臨嚴峻考驗。

02

產(chǎn)業(yè)鏈不能聯(lián)通、下游未開工需求銳減

作為與上下游產(chǎn)業(yè)鏈密切關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)，家居行業(yè)要打造符合市場和消費者需求的高質(zhì)量產(chǎn)品離不開上游原輔材料的產(chǎn)品品質(zhì)支持和把控。

大企業(yè)按時復(fù)工復(fù)產(chǎn)，但是由于產(chǎn)業(yè)鏈其他環(huán)節(jié)開工情況不一，原材料的供給無法按時保障，中小企業(yè)受疫情的影響更大，多數(shù)開工企業(yè)目前來看只能以消化庫存的方式維持生產(chǎn)。

此外，由于家居家裝行業(yè)處于房地產(chǎn)行業(yè)的下游受到樓市的需求量和成交量的制約，而春節(jié)期間通常為全國房地產(chǎn)市場淡季，疊加全國范圍的新型冠狀病毒肺炎疫情影響，短時間內(nèi)全國樓市整體會呈降溫態(tài)勢。

對于本身具有用戶分散、消費低頻,家居產(chǎn)品客單價高、消費者決策周期長、新用戶轉(zhuǎn)化慢等特點的家居行業(yè)來說，會出現(xiàn)產(chǎn)品需求減少、門店客流銳減、產(chǎn)品庫存攀升等問題。

03

道路運輸困難，影響原材料短缺物流配送

長期以來，家居行業(yè)一直存在大件送貨難、破損高、異常多等難點，在春節(jié)疫情期間，消費者減少外出聚集，大多數(shù)人選擇網(wǎng)購模式，在線下單一定程度上彌補了家居企業(yè)的消費空缺，但對送貨能力又提出新的挑戰(zhàn)；

此外，除了完成產(chǎn)品的配送還需要有安裝和施工服務(wù)，以及售后的維修保養(yǎng)等服務(wù)。在整個物流行業(yè)運輸不暢、人員缺乏的情況下，影響了企業(yè)復(fù)工后的原輔料采購與產(chǎn)品銷售不暢。

04

外來品牌產(chǎn)品無法按時交付

在工廠復(fù)工待定、原材料短缺、物流運輸暫緩的現(xiàn)實情況下，在中國設(shè)立生產(chǎn)基地的外來企業(yè)受影響較大。

例如，TOTO在2月18日通過官方網(wǎng)站宣布，由于受疫情長期化影響，供應(yīng)商部件供給出現(xiàn)滯后，多個主要品類推遲發(fā)貨；

圖/TOTO日本官網(wǎng)發(fā)布公告

驪住2月13日通知客戶，表示部分商品的發(fā)貨日期可能會延后；松下2月10日也表示部分產(chǎn)品，有可能無法在常規(guī)交貨期內(nèi)發(fā)貨。

05

企業(yè)流動資金緊張，生存與發(fā)展受限

疫情發(fā)生以來，賣場、門店紛紛關(guān)閉門店，但是員工工資、店租仍需支付。

圖/宜家西紅門商場暫停營業(yè)

實力雄厚資金流充沛的大企業(yè)日子相對好過，抗風(fēng)險能力弱的中小企業(yè)成為當下復(fù)工復(fù)產(chǎn)的重點和難點。即使各地持續(xù)推出了支持中小企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)的優(yōu)惠政策，但企業(yè)自身應(yīng)對這場突如其來的疫情的防控能力高低不一，所以復(fù)工難度差別凸顯。

泛家居產(chǎn)業(yè)資深專家李騫曾表示：“本次疫情所產(chǎn)生的經(jīng)營教訓(xùn)，我還是愿意用現(xiàn)金儲備來強調(diào)”

“大部分企業(yè)，為了追求高速發(fā)展，資金一般都繃得很緊，很少為大的危機留有比較充裕的備用資金，能有兩三個月的準備算是不錯的?！?/p>

疫情過后，將迎行業(yè)整合和品牌升級契機

新冠肺炎疫情沖擊下，企業(yè)的“自我免疫力”也經(jīng)歷著大考，要么淘汰出局，要么升級轉(zhuǎn)型。

當前，家居行業(yè)整體處于下行階段，“疫情的出現(xiàn)使得行業(yè)雪上加霜。疫情之后賣場也需要一段時間才能更好地恢復(fù)；工廠生產(chǎn)難以實現(xiàn)增長；即使在工廠和賣場給予大力補貼和支持的情況下，經(jīng)銷商面臨的壓力也不小。”

“疫情防控順利的情況下，上半年要到四五月份才能進入正常經(jīng)營，五月份之前的展會基本延期，或取消或合并。這些都加速了行業(yè)的洗牌和淘汰。”全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會會長張傳喜說道。

在此情境之下，家居行業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級關(guān)鍵期加速到來。

01

積極開展線上渠道拓展

以線下賣場和門店銷售為主的家居行業(yè)，面對“客流”的限制紛紛加大線上布局，積極拓展線上渠道開拓和引流，加速進入互聯(lián)網(wǎng)家居新時代。

據(jù)了解，截止到2月24日，居然之家全國232家門店參與線上直播，累計開播7374場，千余名居然之家金牌導(dǎo)購變身為網(wǎng)紅主播，進行線上“種草”；

圖/居然之家花式直播線上種草

最早一批試水新零售的林氏木業(yè)計劃由總部牽頭，要求全國250個門店2000多人連動起來投入淘寶直播加速復(fù)工；

尚品宅配則聯(lián)手家居界第一IP網(wǎng)紅設(shè)計師發(fā)起了一場直播團購活動，5個小時內(nèi)吸引了超過770萬人在線觀看，最終有9223戶表現(xiàn)設(shè)計意向，銷售訂單達1.39萬筆。

獲客難、客流少、成交難本就是困擾家居行業(yè)發(fā)展的大問題，經(jīng)過此次疫情，線上推廣、線上獲客、線上服務(wù)、線上辦公等模式將成為企業(yè)的主要工具，企業(yè)將注重線上內(nèi)容的產(chǎn)出。

 “線上方式對線下方式的深度融合，智能化、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化與商業(yè)模式的創(chuàng)新將成為行業(yè)新的發(fā)展契機?！鄙衅氛涠聲貢卧１鐚嵳f道。

02

健康將成家居消費場景的核心訴求

近些年來，市場與消費者對于居住環(huán)境衛(wèi)生防疫的優(yōu)良性能需求增加，無論是建筑裝修還是家具家電都在試圖向健康方向邁進。

從此次疫情來看，消毒柜、洗碗機、高溫蒸汽拖把等具備清潔環(huán)境、殺菌消毒功效的家電產(chǎn)品銷量暴漲，健康廚房小家電逆勢暢銷。

除了小家電領(lǐng)域之外，還將激活更大范圍的家居消費需求，增強家居行業(yè)內(nèi)的企業(yè)在設(shè)計生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)對健康需求的思考。

大王椰董事長顧國良認為：“在嚴峻的環(huán)境已成客觀事實的條件下，競爭加劇，優(yōu)勝劣汰，消費者將倒逼家居建材企業(yè)，輸出更健康，更環(huán)保，更放心的好產(chǎn)品?！?/p>

方太集團副總裁陳浩則表示：“當前，公眾對于健康和衛(wèi)生議題的關(guān)注程度高漲，健康家居產(chǎn)品迎來新的發(fā)展機遇，健康廚電產(chǎn)品受到了更高的關(guān)注。這也激勵我們繼續(xù)在健康廚電領(lǐng)域深入探索，為億萬家庭的飲食安全、身心康寧研發(fā)更多新產(chǎn)品。”

此次疫情的爆發(fā)將產(chǎn)業(yè)鏈上游沉淀多年的健康理念、產(chǎn)品及服務(wù)快速激活，因此在未來的發(fā)展中，為了滿足這樣的需求，家居企業(yè)將圍繞“健康居家+品質(zhì)生活”兩大維度，從品類擴張、產(chǎn)品升級、消費場景三個方面進一步影響消費者的選擇與行為，家裝行業(yè)也會將進一步加大綠色、健康、環(huán)保理念和產(chǎn)品在居家消費場景中的滲透力度。

03

驅(qū)動智能制造升級布局

疫情發(fā)生以來，企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)普遍遇到“用工難”的問題。

家居作為典型的勞動密集型行業(yè)，人員流動性較大，延遲開工導(dǎo)致員工無法返崗工作，后疫情時期還會出現(xiàn)招工難招工貴的現(xiàn)象，對產(chǎn)能造成較大影響。

在這次突如其來的疫情中可以看到，面對人員不足、設(shè)備效率不高、物料供給短缺等問題，智能制造是家居行業(yè)企業(yè)未來發(fā)展的重要方向。

從當前看來，家居產(chǎn)業(yè)實施智能制造能夠有效縮短產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計周期、優(yōu)化生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)變、最大限度地降低各環(huán)節(jié)成本，降低了勞動力在生產(chǎn)總成本的占比，推動提高生產(chǎn)效率和利潤率，緩解后疫情時期的“用工荒”難題，助力實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化轉(zhuǎn)型升級。

結(jié)語

疫情對于家居企業(yè)的經(jīng)營和發(fā)展，既是挑戰(zhàn)更是機遇。家居企業(yè)在這場疫情之下應(yīng)該意識到，這次疫情帶來的不僅是經(jīng)濟上的損失，更是一場無聲的行業(yè)淘汰賽，缺乏競爭力的中小企業(yè)被淘汰，優(yōu)秀企業(yè)迅速建立起更加牢固的競爭優(yōu)勢。

疫情對市場情緒影響最大的時期可能在逐步過去，即將“滯后性爆發(fā)”的家居市場你準備好了嗎？