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買化塑鎖定春運億萬曝展 助企業(yè)品牌營銷數(shù)字升級
春運，回家成為遠(yuǎn)在外地打拼的游子心中唯一的牽掛。2020年春運悄然開啟，人民網(wǎng)預(yù)測40天將發(fā)送旅客30億人次，即平均每天7000萬以上人次。利用春運期間客流量高度密集的特點，買化塑為企業(yè)量身制定了持續(xù)曝光、大尺寸展現(xiàn)的流媒體車站廣告服務(wù)。幫助投放企業(yè)在全國企業(yè)、媒體、民眾高關(guān)注、高聚焦的時間節(jié)點，鎖定春運核心樞紐渠道、核心目標(biāo)城市、核心宣傳點位，將企業(yè)品牌營銷潤物細(xì)無聲地溫暖的融入春運之中。
大數(shù)據(jù)助力聚焦受眾靶心
據(jù)人民網(wǎng)數(shù)據(jù)，2019年春運期間鐵路發(fā)送旅客4.1億人次，較2018年增長7.4%，預(yù)計2020年鐵路春運接送旅客量將達(dá)到4.5億人次；2019年高鐵動車占據(jù)鐵路總發(fā)送旅客人次約60%，春運期間發(fā)送旅客量2.4億。高鐵不僅在春運迅猛增長的交通樞紐中運輸總量排名第一，且多年來一直穩(wěn)定保持5%以上增長。根據(jù)百度地圖《2019年春節(jié)出行總結(jié)報告》的數(shù)據(jù)，重慶、北京、廣州為春運人口流入前三城市。廣東（11346萬人）、山東（10047萬人）、河南（9605萬人）、四川（8341萬人）等人口大省在高鐵輻射影響人群占比最高。
三維策劃“百川漆”刷屏大春運
高鐵數(shù)字流媒體廣告，為百川漆在品牌提升，影響重點城市，重點市場，兼顧下游廠商和培育潛在消費者提供了契機(jī)，同時也為工業(yè)品，打造出時尚的形象。
從南到北，一起領(lǐng)略百川漆在不同高鐵站的風(fēng)采
廣州南站
重慶北站
鄭州東站
南京南站
石家莊站
北京南站
捆綁高鐵“中國制造品牌名片“，借助春節(jié)這一全國企業(yè)、媒體、大眾都高關(guān)注的旺季節(jié)點，高效的獲取可觀的展現(xiàn)量，是買化塑營銷團(tuán)隊思考的問題。團(tuán)隊從三個維度來對這個課題進(jìn)行了解讀。
首先是車站中的廣告展現(xiàn)位置應(yīng)該如何選取？經(jīng)看過研究，高鐵站內(nèi)各點位比較而言：關(guān)注度最高為檢票口附近，大家停留時間不短，且都會隨著隊列前進(jìn)下意識向前觀看檢票口；停留時間最長是候車廳，由于等待乘車時間，大多停留在30分鐘以上；覆蓋人群最多是月臺到達(dá)層，出發(fā)和到達(dá)人群做到全覆蓋。綜上買化塑對檢票口、候車廳和到達(dá)層三個重點位置進(jìn)行100%的曝光覆蓋。
其次是選擇哪些精準(zhǔn)且有價值的城市高鐵站？本輪百川漆春節(jié)品牌宣傳，從1月16日至2月12日，重點覆蓋鼠年春運最核心時間段，鎖定北京、廣州、武漢、鄭州、重慶等全國9大樞紐，12個重點核心城市，均有覆蓋，不論是出發(fā)城市，還是在到達(dá)城市，都有機(jī)會看到熟悉的淡藍(lán)色畫面與您相伴。而其他時間段的投放更是綜合考慮產(chǎn)品集散地、年度影響力的行業(yè)活動、客戶群體分布等因素，盡可能在廣、精、準(zhǔn)、全的基礎(chǔ)上，還控制投放費用，在最合適的時間最合適的地段投放。
最后，是用什么樣的媒體展現(xiàn)形式來詮釋企業(yè)品牌？營銷團(tuán)隊選擇車站內(nèi)最大尺寸的電子廣告屏，并且通過屏幕大+數(shù)量多的雙保險方式最大限度的展現(xiàn)企業(yè)品牌，幾十塊一模一樣的巨大的電子廣告屏始終矗立在你的面前，主流為1.5平米左右，最大約達(dá)5平米，超過市場常規(guī)尺寸近3倍；淡藍(lán)色畫面顯示：百川漆——成就家具之美！簡單唯美的畫面，做到“潤物細(xì)無聲”，用潛意識營銷學(xué)所著重的執(zhí)行方式傳遞百川漆的理念。畫面與大部分設(shè)備極好的相互融合，聯(lián)排效果明顯。
數(shù)字化助力核裂變
本次百川高鐵服務(wù)，是買化塑營銷團(tuán)隊將“五與倫比“服務(wù)模型的有效應(yīng)用，預(yù)大勢、控重點、鎖核心、布節(jié)點、追熱點，也是買化塑慧正資訊精細(xì)化，數(shù)字化，智能化升級的一部分。20多年對產(chǎn)業(yè)的深度理解，重點關(guān)注追蹤行業(yè)熱點、線下展會、產(chǎn)品集散地，更有助于讓企業(yè)的品牌投放更加精準(zhǔn)有效，直擊用戶。近年來，該團(tuán)隊陸續(xù)服務(wù)了晨光、嘉寶莉、百川等行業(yè)客戶投放高鐵廣告， 除深入溝通，量身定做部分外，慧正買化塑盡可能將產(chǎn)品、服務(wù)與信息模塊化，數(shù)字化升級，通過智能化編譯，讓企業(yè)服務(wù)，品牌，銷售實現(xiàn)核裂變式迅猛復(fù)制與增長擴(kuò)張。
本次，買化塑數(shù)字流媒體品牌服務(wù)持續(xù)升級，為企業(yè)提供最專業(yè)的高鐵站點廣告服務(wù)，只要您有需求，買化塑就能提供，不僅僅是走進(jìn)高鐵站的就能看見的大型電子展示屏，更是量身定做的宣傳解決方案。
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