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慧正資訊：無論是行駛在美國(guó)的州際公路、歐洲的或是亞洲的高速公路系統(tǒng)，人們看到最多的都將是白色汽車。這是《2019年巴斯夫汽車原廠漆色彩報(bào)告》的主要結(jié)論之一。
白色的受歡迎程度稍有下降，但依然穩(wěn)居領(lǐng)先地位
整體色彩分布趨勢(shì)也反應(yīng)在SUV市場(chǎng)
一般而言，微型車輛的色彩更加鮮艷
巴斯夫涂料部發(fā)布的《巴斯夫汽車原廠漆色彩報(bào)告》，系基于對(duì)2019年全球汽車生產(chǎn)和輕型汽車涂料應(yīng)用情況進(jìn)行的數(shù)據(jù)分析。以下為報(bào)告的要點(diǎn)解讀。獲取完整版報(bào)告，請(qǐng)點(diǎn)擊”閱讀原文”。
全球概況
在全球范圍內(nèi)，大約39%的汽車為白色
來源：2019年巴斯夫汽車原廠漆色彩報(bào)告
這個(gè)數(shù)字的背后是有趣的轉(zhuǎn)變：雖然白色是各大地區(qū)最流行的顏色，但在地區(qū)分布上卻存在顯著差異。在亞太地區(qū)，幾乎每?jī)奢v汽車中就有一輛是白色；而在北美以及歐洲、中東和非洲，則是每三輛汽車中有一輛是白色。
來源：2019年巴斯夫汽車原廠漆色彩報(bào)告
除白色外，黑、灰、銀是另外三種最受歡迎的非彩色系，共占2019年整體汽車產(chǎn)量的39%。這一趨勢(shì)也體現(xiàn)在最受歡迎的車型SUV市場(chǎng)中：
來源：2019年巴斯夫汽車原廠漆色彩報(bào)告
然而，世界上不只存在黑白兩種顏色。2019年，全球有22%的新車采用了彩色噴漆，其中約9%為藍(lán)色，7%為紅色。每種色彩都反映了與汽車擁有者和個(gè)性相關(guān)的情感動(dòng)機(jī)。巴斯夫的設(shè)計(jì)師致力于通過獨(dú)特的顏料、特效和其他創(chuàng)新技術(shù)，打造出深邃而亮麗的色調(diào)。
圖：巴斯夫涂料部開發(fā)的汽車色彩
彩色系在緊湊車型和其他微型車中廣受歡迎。除藍(lán)色和紅色外，棕色和米色也開始流行，特別是在歐洲、中東和非洲地區(qū)（EMEA）。
歐洲、中東和非洲地區(qū)
白色呈下降趨勢(shì)，灰色更受歡迎，米色嶄露頭角
圖：巴斯夫
在歐洲、中東和非洲地區(qū)，非彩色系仍然是馬路上的主色調(diào)，占比約為77%，雖然最受歡迎的白色車比例稍有下降。此外，銀色的受歡迎程度也有所下降，而灰色的市場(chǎng)份額卻高達(dá)20%。
彩色系的受歡迎程度略有增加：在歐洲，幾乎每四輛汽車中就有一輛是彩色。在彩色細(xì)分市場(chǎng)中，藍(lán)色仍以11%的占比一枝獨(dú)秀。藍(lán)色大約具有160種不同的色調(diào)，在色彩多樣性方面也處于領(lǐng)先地位。此外，米色也以2%的市場(chǎng)占比首次嶄露頭角。
Mark Gutjahr 巴斯夫汽車色彩設(shè)計(jì)，歐洲、中東和非洲地區(qū)負(fù)責(zé)人
由于消費(fèi)者更加青睞柔和、可接近的外觀，因此米色越來越受歡迎；但它們必須顯得現(xiàn)代、有吸引力，才能為消費(fèi)者所接受。
特效是一個(gè)重要的設(shè)計(jì)工具，因?yàn)樗鼈兛梢酝怀銎嚨男螤睿兄诖蛟焯厥馔庥^。因此，深入研究效果顏色成為了此次評(píng)估的一部分。值得注意的是，深色漆經(jīng)常與特效顏料相結(jié)合，而白色作為純色占據(jù)著主導(dǎo)地位。此外，分析結(jié)果表明，特效顏色在彩色系中的占比很高。
北美地區(qū)
白色依然是主流顏色，但有所變化
圖：巴斯夫
與全球趨勢(shì)類似，北美地區(qū)大多數(shù)汽車很明顯是白、黑、銀、灰等非彩色，占比約為77%。但與全球趨勢(shì)相比，該地區(qū)最流行的白色只占整體市場(chǎng)份額的29%，因此顏色分布更為均衡。特別是在豪華汽車和電動(dòng)汽車市場(chǎng)，北美地區(qū)正在引領(lǐng)從暖白色（黃色底色）到冷白色（藍(lán)色底色和白色珍珠效果）的趨勢(shì)轉(zhuǎn)變。
此外，北美是全球皮卡最多的地區(qū)。皮卡正在從工具車輛轉(zhuǎn)型為豪華汽車，因此更多地使用了深厚的黑色、以及大量的白色（38%）皮卡和市場(chǎng)占比相對(duì)較高的紅色（11%）。
Paul Czornij 巴斯夫汽車色彩設(shè)計(jì)北美負(fù)責(zé)人
這些不是父輩那一代人的皮卡車。它們是豪華車，更多地采用以前會(huì)在豪華車設(shè)計(jì)上面才看到的色彩。
亞太地區(qū)
白色依然主導(dǎo)，但個(gè)性顏色占比有所上升
圖：巴斯夫
亞太地區(qū)的大部分車輛是非彩色，占比仍為77%。白色在亞太地區(qū)比其他地區(qū)都更要受歡迎，占比高達(dá)49%，即幾乎每?jī)奢v車中就有一輛是白色，珍珠白尤為受歡迎。另一方面，與其它地區(qū)相比，黑色在亞太地區(qū)的占比仍然較低，但因其運(yùn)動(dòng)感和個(gè)性化的表達(dá)方式正受到更多關(guān)注。多樣化的色調(diào)和彩色效果是亞太地區(qū)的特色。在這些彩色中，藍(lán)色以7%的占比居首位，因?yàn)樗{(lán)色廣泛應(yīng)用于電動(dòng)汽車；其次是紅色，占6%。
亞太地區(qū)的消費(fèi)者也對(duì)設(shè)計(jì)質(zhì)量和個(gè)性化提出了更高要求。
松原千春 巴斯夫涂料部亞太區(qū)首席色彩設(shè)計(jì)師
藍(lán)色和白色傳達(dá)出干凈、純粹和可持續(xù)設(shè)計(jì)的形象。在電動(dòng)汽車領(lǐng)域，灰色扮演著相當(dāng)重要的角色，具有半透明、絲綢一般的獨(dú)特視覺效果，更加突顯了共享汽車和自動(dòng)駕駛汽車等新互聯(lián)技術(shù)的未來化形象。新型電動(dòng)汽車給整個(gè)汽車行業(yè)帶來了新的價(jià)值觀和色彩設(shè)計(jì)。
南美地區(qū)
白色和紅色依然最受青睞
圖：巴斯夫
白色仍然是南美地區(qū)消費(fèi)者最喜歡的顏色，占據(jù)了39%的市場(chǎng)份額，這一趨勢(shì)已經(jīng)持續(xù)了數(shù)年。巴斯夫涂料部南美地區(qū)汽車涂料總監(jiān)Marcos Fernandes表示：“2010年初，白色與新興科技相關(guān)，在智能手機(jī)等電子設(shè)備中廣泛使用；目前，白色主要代表了‘環(huán)境色彩’，與清潔、純凈的空氣和水以及環(huán)境保護(hù)有關(guān)。”
其他非彩色系也廣受該地區(qū)消費(fèi)者青睞，其中銀色占比23%，灰色占比14%，黑色在全球市場(chǎng)中占比16%，這一比例在南美地區(qū)較低，為11%。
在彩色系中，南美人最心儀紅色，占據(jù)了8%的市場(chǎng)份額，其次是藍(lán)色和米色。Fernandes表示：“紅色汽車一直十分暢銷，紅色是一種充滿活力的顏色，極具運(yùn)動(dòng)性和美感。此外，紅色汽車在轉(zhuǎn)售中的保值率也較高。”
關(guān)于巴斯夫涂料業(yè)務(wù)部
巴斯夫涂料業(yè)務(wù)部作為在全球范圍開發(fā)、生產(chǎn)和銷售創(chuàng)新、可持續(xù)涂料的專家，持續(xù)為行業(yè)提供包括汽車原廠漆涂料、汽車修補(bǔ)漆、裝飾漆以及用于各行各業(yè)的金屬、塑料與玻璃基板表面處理產(chǎn)品在內(nèi)的先進(jìn)解決方案。我們啟動(dòng)了“創(chuàng)新方案，超乎想象”（“Innovation Beyond Paint”）項(xiàng)目，進(jìn)一步開拓新市場(chǎng)與新業(yè)務(wù)。巴斯夫涂料業(yè)務(wù)部致力于打造先進(jìn)解決方案，推動(dòng)性能提升，促進(jìn)新設(shè)計(jì)和新應(yīng)用的發(fā)展，以滿足世界各地合作伙伴的需求。我們還通過遍布?xì)W洲、北美、南美和亞太地區(qū)的生產(chǎn)基地網(wǎng)絡(luò)分享全球跨行業(yè)團(tuán)隊(duì)的知識(shí)、能力和資源，使客戶從中獲益。2018 年，涂料業(yè)務(wù)部全球銷售額達(dá)到約 38.6 億歐元。
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