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慧正資訊：12月12日，由樂居財(cái)經(jīng)、新浪家居、新浪財(cái)經(jīng)、中國企業(yè)家、中房網(wǎng)、中物研協(xié)聯(lián)合主辦的“家國同夢——2019中國地產(chǎn)新時(shí)代盛典暨2019中國家居新浪潮盛典”在北京雁棲湖國際會(huì)展中心盛大舉行。
樂居家居集團(tuán)總編輯戴蓓
會(huì)議現(xiàn)場，樂居家居集團(tuán)總編輯戴蓓帶來演講《公信力、智庫、鏈接——內(nèi)容經(jīng)濟(jì)賦能家居2020》。
2019年經(jīng)濟(jì)環(huán)境整體下行，家居行業(yè)受到波及。凜冬已至，家居人都還過得好嗎？行業(yè)人調(diào)侃：過去靠運(yùn)氣賺的錢，如今都憑本事賠光了。？越來越多的企業(yè)被“過去式”困擾，過去的產(chǎn)品、過去的渠道、過去的營銷方式、過去的服務(wù)思維……為什么消費(fèi)者逐漸趨向未來，品牌和企業(yè)卻被甩在遙遠(yuǎn)的身后？
戴蓓認(rèn)為，行業(yè)正在發(fā)生以下變化：實(shí)體產(chǎn)業(yè)遭遇生存危機(jī)不是因?yàn)樘摂M經(jīng)濟(jì)的沖擊，而是消費(fèi)者對實(shí)體企業(yè)的主動(dòng)淘汰；企業(yè)的核心競爭力不再是滿足消費(fèi)者的需求，而是為顧客創(chuàng)造價(jià)值；商業(yè)并非局限于銷售產(chǎn)品，而應(yīng)該提供生活方案；？？
企業(yè)樂于奉行長期主義，把眼光放到更遙遠(yuǎn)的不確定市場中，尋找確定；無論是品牌力還是產(chǎn)品力都應(yīng)該聚焦人們對愛的需求、承諾、信任等人類共通情緒價(jià)值；行業(yè)正在從競爭邏輯走向共生邏輯，無數(shù)企業(yè)牽手聯(lián)盟，將大量的頭部資源聚集，共渡難關(guān)；生活一直在繼續(xù)，追求從未消失，這是家居行業(yè)永久的紅利；？
對體驗(yàn)感、效率、需求有更深層次追求的存量用戶和下沉市場中不被重視的增量用戶，需要品牌的關(guān)注和滿足。面對這些浮動(dòng)的變化和未知，如何通過內(nèi)容經(jīng)濟(jì)為家居賦能？？
戴蓓表示，今天的內(nèi)容消費(fèi)迎來了分發(fā)的升級(jí)。我們的日常生活被大量信息包圍，過度的生產(chǎn)湮沒了人們的辨別能力。消費(fèi)者想了解的是什么？想獲得的有效信息又是什么？不能通過以往的撒網(wǎng)式分發(fā)來實(shí)現(xiàn)。核心渠道和精準(zhǔn)分發(fā)是未來內(nèi)容消費(fèi)的方向。？
枯燥的填鴨式的內(nèi)容早已無法留住受眾，如今人人都是內(nèi)容生產(chǎn)者，如果你提供的信息沒有干貨，就會(huì)被其他人的信息覆蓋。更確切的分層內(nèi)容，對號(hào)入座才能引發(fā)共鳴。？同時(shí)戴蓓還認(rèn)為，資訊消費(fèi)的新風(fēng)口將是——新知。過去，新聞鏈接的只有新聞，而未來，新聞鏈接的端口可以更豐富，我們可以用一切相關(guān)的新知對大眾帶來無限觸動(dòng)。
在以上內(nèi)容經(jīng)濟(jì)的方向之外，科學(xué)技術(shù)也能為內(nèi)容創(chuàng)造提供開闊天地。5G技術(shù)有望將人類的視線從手機(jī)屏幕解放，內(nèi)容有可能投放在任何不可思議的地方，也許是冰箱也許是手表也許只是空氣。未來UGC視頻通過更多元的互動(dòng)，將釋放大量的消費(fèi)場景和商業(yè)價(jià)值。
樂居家居作為家居行業(yè)的權(quán)威媒體，一直致力于為行業(yè)提供更優(yōu)質(zhì)和更有價(jià)值的服務(wù)。戴蓓承諾，未來將通過多、快、深、準(zhǔn)，廣的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播，打造家居圈首屈一指的全媒體平臺(tái)。
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