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慧正資訊：PANTONE（潘通）的人知道，如今日子并不好過。
“我們中的許多人，”這家權威色彩公司在最近一次展示中提及焦慮情緒，“完全超負荷，總是有壓力。”那么潘通色卡的心理學家們認為解決辦法是什么？是藍色。具體來說：經典藍色。
潘通已經連續第21年宣布年度色彩，這個潮流預測的噱頭受到了新聞媒體和營銷、時尚、設計等視覺潮流行業的密切關注。
作為2020年度色彩的藍并非蔚藍（該公司在2000年的首次選擇）、水色天空（2003年）、藍色綠松石（2005年）、藍色鳶尾花（2008年），也不是寧靜藍（在2016年和薔薇石英粉一起當選）。它就是經典藍，比它的藍色系同胞們更深、也更為人們所熟悉。
經典藍是藍莓、百事可樂易拉罐和天空“在一天結束時的美麗顏色”，潘通色彩研究所(Pantone color Institute)的執行董事萊亞特麗斯·艾斯曼(Leatrice Eiseman)說，該機構研究并為企業提供有關人類對顏色反應的建議。在選擇經典藍時，該機構表示他們先研究了世界上正在發生的事情。
“我們生活的這個時代，世界各地的情況似乎有一點……我不想用‘動蕩’來形容，但還是可以說有一點不穩定，”潘通色彩研究所副所長勞里·普萊斯曼(Laurie Pressman)說。“從這一刻到下一刻，沒什么事情是絕對確定的。”
潘通沒有太過具體地解釋為什么人們會覺得“不穩定”。政治上的動蕩或許是這些震動的明顯原因，但普萊斯曼表示，“我們并不認為這是一則政治信息。”潘通的決定與彈劾案、大選或英國脫歐都無關，也不是對藍色黨派的暗暗支持。
相反，潘通把全世界的焦慮和壓力歸咎于一個更普遍的敵人：科技。
“它加速了事態的變化，我們簡直已經無法承受所有涌進來的東西，”艾斯曼說。
經典藍色“提供了一個庇護所”，潘通表示，它可以滿足人們對“可靠、穩定基礎的渴望”。經典藍代表著“沒有攻擊性”、“容易引發共鳴”，和“誠實”。
經典藍并不代表著悲傷。
艾斯曼說，盡管幾個世紀以來，藝術家和作家都用藍色代表憂郁，但如今年輕人不會再把藍色與悲傷聯系起來。“我想那是老一輩人的想法了。”
這是潘通第一次在通告中附帶多感官彩蛋。他們還準備發布以經典藍為靈感的音樂——一首名叫《生動懷舊》(Vivid Nostalgia)的電子流行歌曲——同時還有一款漿果茶和柔軟面料，一些網紅和記者也收到了蠟燭和果醬。
潘通一年一度的宣傳造勢本已很強大，如今更是升了級。每年12月，他們的通告都會引來媒體和商業出版物廣為報道（其中也包括反對的聲音）。
利茲大學(University of Leeds)歷史學教授、《色彩革命》(The Color Revolution)一書的作者雷吉娜·李·布拉什奇克(Regina Lee Blaszczyk)表示，外界的關注幫助潘通成為色彩預測領域最具影響力的機構之一。
“年度色彩其實是潘通吸引媒體關注的一種營銷手段，”她說。“潘通做得很出色的一點，是他們找到了利用名人文化的辦法。本質上講，年度色彩就是讓一種顏色成為名人。”
布拉什奇克說，潘通希望激起人們對潘通品牌的興奮之情，而且預測的準確度仍具有信譽。
奢侈品電子商務平臺Moda Operandi分析并定期發布消費者行為數據。（這些數據基于其內部展賣會的購買情況，或是直接在T臺上銷售的設計師系列產品。）
潘通預測2018年的流行色為紫外光色。從2017年到2018年，Moda Operandi稱他們的紫色商品訂單增長了28%。去年，潘通選擇了珊瑚橙作為流行色。而從2018年到2019年，Moda Operandi的粉色商品銷售量增長了62%。
不過，布拉什奇克并不相信視覺行業之外的人會關心潘通的年度通告。
“對服裝和時尚感興趣的人會關注，但我認為普通人不會關注它，”她說。
話雖如此，布拉什奇克還是注意到，在她的慧儷輕體(Weight Watchers)Facebook群組里，有人會根據潘通選出的顏色組織各種挑戰和活動。例如，“讓我們這周都穿潘通粉吧！”她說。
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