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慧正資訊：近日，艾仕得（Axalta）發(fā)布其第67屆年度全球汽車顏色流行度報(bào)告，報(bào)告展示了全球汽車市場(chǎng)和各地區(qū)之間的細(xì)微差別。該報(bào)告是同類報(bào)告中篇幅最長(zhǎng)、內(nèi)容最全面的報(bào)告之一，它還發(fā)現(xiàn)了不同車型之間的流行程度差異。
在全球范圍內(nèi)，中性色在2010年以82%的市場(chǎng)占有率占據(jù)主導(dǎo)地位，而銀色以26%的市場(chǎng)占有率位居第一。如今，白色、黑色、灰色、銀色這四大中性色繼續(xù)主導(dǎo)著汽車市場(chǎng)，占全球市場(chǎng)份額的80％，并且呈現(xiàn)出一種全新的組合（以白色、黑色、灰色和銀色混合使用），白色、黑色、灰色為全球汽車市場(chǎng)前三大流行色。
調(diào)查顯示，自2011年以來，白色一直是全球最受歡迎的汽車顏色，有38%的人選擇白色（29％純白色，9％珍珠白）。自去年以來，黑色、灰色和紅色的流行比例增加了1%，分別達(dá)到19%、13%和6%，灰色在世界各地都越來越受歡迎。今年，銀色從世界前三大顏色中消失，其10％的流行度代表了該顏色十多年來的最低水平。全球調(diào)色板中最鮮艷的是藍(lán)色，總體占7％。
在全球范圍內(nèi)，米色/棕色和黃色/金色等較暖的色調(diào)占整個(gè)調(diào)色彩市場(chǎng)的5％，這些顏色的汽車主要分布在俄羅斯、印度、日本和中國(guó)。前不久，艾仕得慶祝其2019年全球汽車年度最佳色彩——撒哈拉金棕。艾仕得表示，這種金黃色和青銅色相結(jié)合的顏色，主要是受到汽車內(nèi)外兩色調(diào)多色的發(fā)展趨勢(shì)的影響。而撒哈拉金棕與黑色結(jié)合，代表了今天和未來的生產(chǎn)選擇。
從區(qū)域來看，汽車的顏色偏好在過去一年變化不大，只有一個(gè)顯著的變化：白色在歐洲的流行度下降了1%，灰色上升了2%，這使得灰色首次在歐洲占據(jù)榜首。與此同時(shí)，艾仕得也在全球范圍內(nèi)也發(fā)現(xiàn)了各種各樣的色調(diào)，深海軍藍(lán)、中度牛仔藍(lán)和中到淺綠色藍(lán)的流行趨勢(shì)各不相同。
亞洲
亞洲仍然是白色汽車比例最高的地區(qū)，為49%，珍珠白色在該地區(qū)最受歡迎，并且繼續(xù)獲得地位。黑色在亞洲的受歡迎程度為18％。灰色在亞洲的受歡迎程度為6%，是全球所有地區(qū)中最低的，2014年灰色最后一次達(dá)到兩位數(shù)，人氣達(dá)到10%。
盡管白色汽車在第二年繼續(xù)小幅下降，但依舊沒有哪個(gè)國(guó)家的白色汽車比中國(guó)多，中國(guó)繼續(xù)以57%的比例將大部分汽車涂成白色，其中大部分是純白版。艾仕得中國(guó)色彩設(shè)計(jì)師尤安妮（Annie You）對(duì)此指出：“中國(guó)的買家偏愛現(xiàn)代、精致和干凈，這使得白色成為顯而易見的選擇。”
此外，黑色汽車在中國(guó)增長(zhǎng)了3%，總計(jì)21%，這是五年來的最高點(diǎn)，2014年黑色擁有24%的市場(chǎng)占有率。2010年中國(guó)區(qū)白銀色的市占率為33%，而今天，銀色在中國(guó)的市場(chǎng)占有率為4%，是全球最低的白銀市場(chǎng)。
印度的白色汽車增加到33%，因?yàn)檎渲榘赘軞g迎；棕色/米色增加到7%，為亞洲地區(qū)最高。在全球范圍內(nèi)，印度的白銀使用量最高，為31%
日本對(duì)白色汽車的熱愛由來已久，可在珠光版上找到，珠光版是世界上擁抱珠光白色的最高區(qū)域。總體而言，白色在日本的受歡迎程度為36%，是自1990年以來最高的。藍(lán)色的支持率為9%，但遠(yuǎn)低于上世紀(jì)90年代中期的最高水平，當(dāng)時(shí)它的支持率為26%。自2016年以來，黑色比例最高達(dá)到22%，歷史上最后一次達(dá)到類似水平是在1992年，當(dāng)時(shí)達(dá)到21%。
白色是韓國(guó)最受歡迎的汽車顏色，市場(chǎng)占有率已經(jīng)連續(xù)8年達(dá)到33%。2008年韓國(guó)的銀色汽車市場(chǎng)份額達(dá)到了50%，但如今銀色正繼續(xù)以10%的速度下跌。
歐洲
灰色超過人們長(zhǎng)期喜愛的白色，首次成為歐洲最受歡迎的顏色，市占率上漲了2%；白色整體下降2%，在緊湊型/運(yùn)動(dòng)型和SUV車型中降幅最大。盡管黑色在歐洲汽車市場(chǎng)停滯不前，但與其它地區(qū)相比，黑色在歐洲市場(chǎng)的使用率最高，達(dá)到21%；黑色仍然是豪華/豪華SUV細(xì)分市場(chǎng)上最受歡迎的車型，占?xì)W洲豪華車的33%。藍(lán)色在歐洲的市占率達(dá)到10%。歐洲汽車環(huán)保指數(shù)上升至1%，尤其是受卡車和SUV的影響。
艾仕得歐洲、中東和非洲的色彩設(shè)計(jì)師Elke Dirks指出：“繼去年歐洲SUV部門對(duì)灰色的需求上升之后，今年緊湊/運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的需求增長(zhǎng)了5%。在歐洲，從天然到精致的灰色首次超過白色，成為人們長(zhǎng)期以來的最愛。歐洲人表示，他們希望使用灰色來減輕生活中的情感噪音，并對(duì)它的存在感到安慰。”
北美和南美
北美和南美仍將白色列為首選顏色，但人們對(duì)灰色汽車的興趣也日益濃厚。北美地區(qū)的黑色、灰色和藍(lán)色汽車正在崛起，黑色仍然是豪華/豪華SUV細(xì)分市場(chǎng)上最受歡迎的車型，占北美豪華車輛總數(shù)的28%。藍(lán)色汽車增加2%，占車輛總數(shù)的10%。雖然有所上升，但與1961年的歷史最高水平相比還是很低，當(dāng)時(shí)它是第一顏色，占26%。在全球范圍內(nèi)，紅色在北美最受歡迎，占9%。
南美的白色汽車市場(chǎng)占有率為42%；灰色增長(zhǎng)3%；藍(lán)色增長(zhǎng)1%；銀色增長(zhǎng)1%，這是唯一一個(gè)銀色增加的區(qū)域市場(chǎng)。
俄羅斯
俄羅斯是色彩最豐富的區(qū)域，只有70%的中性色，灰色和銀色組合的比例為14%，12%的顏色是暖色調(diào)的米色/棕色——比其他任何地區(qū)都多。
非洲
非洲的白色市場(chǎng)占有率增加3%，達(dá)到46%；銀色和白色之類的淺色組合仍然保持較高的58％。
艾仕得全球色彩產(chǎn)品經(jīng)理Nancy Lockhart表示：“我們很高興發(fā)布《 2019年全球汽車顏色流行度報(bào)告》，經(jīng)過超過65年對(duì)消費(fèi)者對(duì)汽車顏色偏好的研究，我們?cè)谧R(shí)別趨勢(shì)和幫助客戶以最流行的顏色提供最好的車型方面真正處于世界領(lǐng)先地位。”
雖然前四種中性色（白色、黑色、灰色和銀色）繼續(xù)在全球范圍內(nèi)占據(jù)主導(dǎo)地位，但如今其他顏色的受歡迎程度發(fā)生了變化，這在過去幾年是無法想象的。可以肯定的是，消費(fèi)者已經(jīng)真正開始改變他們對(duì)汽車顏色的看法，艾仕得準(zhǔn)備與其汽車客戶合作，以滿足這些需求。
“在今天的道路上，人們很快就會(huì)注意到汽車上五顏六色的色彩，因?yàn)樗{(lán)色、紅色和棕色/米黃色都呈現(xiàn)出壯觀的色調(diào)。藍(lán)色在北美和歐洲的受歡迎程度最高，達(dá)到10%。所以，選擇一款符合你個(gè)人品味的藍(lán)色是沒問題的，” Lockhart總結(jié)道。
據(jù)了解，艾仕得（Axalta）于1953年首次發(fā)布年度全球汽車色彩流行報(bào)告，是汽車行業(yè)運(yùn)行時(shí)間最長(zhǎng)和最全面的色彩描述。色彩對(duì)消費(fèi)者的選擇和產(chǎn)品品牌化具有重要影響，艾仕得全球色彩專家與艾仕得的《色彩趨勢(shì)報(bào)告》一起，匯總了汽車色彩的歷史和未來，致力于通過色彩科學(xué)和技術(shù)為未來的汽車提升涂料。汽車原始設(shè)備制造商（OEM）能夠通過該報(bào)告深入了解消費(fèi)者的偏好，從而幫助他們做出有關(guān)汽車顏色的明智決定。
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