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慧正資訊：塑料污染嚴重和消費者環保意識的增強，讓減塑限塑在近幾年成為不少商業品牌的企業社會責任重頭戲。
圖片來源：賢集網
直接減少塑料吸管和塑料杯蓋的使用是通常做法——麥當勞、星巴克等連鎖餐飲品牌大多都已經推出了可以替代塑料吸管的紙吸管，百事、可口可樂、歐萊雅等則提出了減少塑料包裝的目標。
烈酒品牌百加得最近則做了一場挺有趣的減塑營銷。酒吧是制造塑料吸管垃圾最多的渠道之一——因此百加得朗姆酒與海洋保護公益基金Lonely Whale合作，收集將美國55個酒吧中只使用過一次的塑料吸管，壓縮制成了彩色的限量黑膠唱片。黑膠唱片中刻有百加得的合作藝術家Major Lazer和Anitta的歌曲“Make it Hot”，將于今年12月3日公益發售。
正如大品牌都公布了各自的環保減塑目標——比如百事的目標是到2025年旗下飲品不可回收的塑料包裝將減少35%，而可口可樂歐洲裝瓶廠的減塑目標，是從2020年起將部分產品線包裝100%可回收的PET塑料瓶；早前百加得也宣布過公司的減塑目標：到2020年底，減少10億單次使用的吸管數量。
不過酒類品牌由于本身帶有一絲“原罪”的意味，所以往往在環保公開發聲和營銷上更為積極——比如釀酒過程可能對水資源造成污染，所以酒類企業大多在做污水凈化的社會責任項目。而銷售端，烈酒品牌的重要渠道是從餐飲渠道直接供貨給酒吧（這一渠道的銷量往往大于超市零售渠道），但酒吧渠道塑料吸管的浪費問題較為嚴重，人們也認識到了——因此他們的環保減塑則更傾向于消費者端的發聲。
常見的做法是給消費者以激勵：比如百加得直接將吸管做成了能聽的黑膠唱片，而有的品牌則鼓勵人們用塑料換取新的商品，這樣一方面讓消費者有動力關注品牌活動，另一方面也對品牌形象的建立有好處。
今年6月，科羅娜啤酒曾在世界海洋日（6月8日）這天發起“塑料換啤酒”的活動：墨西哥、巴西、意大利、西班牙等市場的消費者，將空塑料瓶丟進酒吧、超市的科羅娜回收洞，就可以收獲一杯新鮮啤酒。科羅娜還將包裝廢料壓縮制成了限量啤酒罐，并且發起了清潔海灘的活動。
科羅娜的環保活動
漢堡王也做過類似的活動：今年9月，漢堡王正式取消兒童餐中的塑料玩具，并且在英國500多家漢堡王餐廳設置了一個回收桶，如果人們將舊的塑料玩具回收，可以免費獲得一份King Junior套餐和玩具貼紙。
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