COPYRIGHT©廣州慧正云科技有限公司 www.hzeyun.com 粵ICP備18136962號 增值電信業務經營許可證:粵B2-20201000
慧正資訊：品牌是一種無形資產，具有凝聚力和擴散力，是企業發展的動力所在，因此，構建品牌戰略，培育自身品牌對企業來說意義重大。早在40幾年前，美國著名廣告研究專家Larry Light就根據他對市場發展的研究大膽地提出：未來營銷之戰將是品牌之戰，是為獲得品牌主導地位而進行的競爭。
以涂料行業為例。20幾年前，中國的涂料企業發展相對緩慢，品牌意識匱乏，但放眼如今的中國涂料行業，眾多家具漆品牌、家裝漆品牌和工業漆品牌不斷涌現，例如中國家具漆品牌展辰集團、中國工業漆品牌飛鹿股份......但是在激烈甚至殘酷的市場競爭環境里，企業如何才能打造一個可以脫穎而出的涂料品牌？或許我們可以看看這個與中國水漆產業相伴而生的自主品牌——晨陽水漆。
據慧正資訊記者了解，21年以來，晨陽水漆重點從“民族品牌、綠色品牌、科技品牌、國漆品牌”四個維度來打造品牌形象和影響力，精簡的八個字涵蓋了晨陽水漆的品牌建設精髓。
公開資料顯示，河北晨陽工貿集團有限公司創立于1998年，是國家財政支持的節能減排綠色產業示范單位。自創立以來，晨陽集團一直專注于水漆的研發、生產與推廣，旗下產品覆蓋家裝水漆、工程水漆、工業水漆、木器水漆等幾大系列上百個品種，產品相繼通過ISO9001國際質量體系認證、環境管理體系認證、職業健康安全管理體系認證，同時產品達到英國WRAS標準，并通過歐盟SGS、德國TUV的檢測，具備與國際品牌比肩競爭實力。
值得注意的是，在成立之初，晨陽集團就已經將“打造中國水漆自主品牌”納入公司的發展規劃里。
當時，中國市場尚未出現水漆概念，水漆在涂料總產量中的占比不足20%，政策還沒對發展環境友好型涂料作出明確的要求。但是憑借強大的商業敏感性，基于環保信念以及對水漆未來的信心，晨陽集團毅然將發展重心放在節能環保的水漆產業鏈，并立志打造中國水漆自主品牌。這個目標在此后成為助推晨陽水漆發展的巨大動力來源。
以環保科技推動國漆品牌建設
近年來，“綠色環保”和“科技創新”逐漸成為企業，甚至整個社會發展的主旋律。世界知識產權組織發布的2019年全球創新指數排名顯示，2019年全球創新指數排名涵蓋了129個國家和經濟體，中國的排名從2018年的第17位提升到14位，排名連續4年上升。
記者注意到，改革開放四十一年來，中國一直在努力建設世界一流的知識產權保護體系。國家曾明確表示，要實施創新驅動發展戰略，推動高質量發展。可以說，中國近年來在創新領域的進步，不僅取決于國家政策的支持，同時也得益于所有國人、企業的創新力量所推動。晨陽水漆，是成千上萬創新品牌當中的一員。
公開資料顯示，早在2001年，晨陽水漆就成立了企業技術中心，與中國涂料工業協會和北京化工大學、中科院過程工程研究所等科研院所建立水性涂裝納米材料實驗室，吸納全球環保領域技術人才，開展產、學、研合作。此外，晨陽水漆還與瑞士科萊恩、荷蘭帝斯曼、德國贏創建立長期戰略合作伙伴關系，通過設立聯合實驗室聯合攻關最新技術，研發高性能水性新材料，大力研發及推廣低VOC環保產品。
通過多方的強強聯合，晨陽水漆多項技術打破了國外壟斷，并填補國內空白，成為國內水漆的代名詞。
截至目前，晨陽水漆已申請國家專利1000余項，獲得授權專利500余項；主導及參與制定國家、行業、團體標準102項；建有水性涂料院士工作站，是國家級企業技術中心、國家高新技術企業，是當之無愧的國家知識產權優勢培育企業。在制造方面，晨陽水漆已廣泛采用PLC控制系統、全自動智能一體調色、穿梭車高密度儲存系統、10萬級無塵潔凈新風設計，這一系列的自動化設備有效地保障了產品的穩定性和一致性，也為晨陽水漆贏得了“綠色工廠”的榮譽。
在綠色環保方面，受國家環保政策日益收緊的影響，發展環境友好型涂料逐漸成為整個涂料行業的共識。“水漆”作為環保產品三劍客之一，對整個涂料涂裝產業鏈的影響巨大。業內人士認為，晨陽水漆建廠21年來始終恪守環保信仰，從沒有生產過一滴油漆，并致力于綠色產業鏈的打造，此舉為廣大消費者深入了解水漆開辟了入口，對品牌推廣與市場拓展具有深遠的積極影響。
現如今，聊起水性涂料，想必多數人都會聯想到“晨陽水漆”。
值得注意的是，在全球石油、煤炭等能源加速減少的大環境下，節能已經成為新一代綠色革命的重點之一。記者了解到，歷經多年發展，晨陽水漆現已建成面向全球開放的國際技術交流中心，并且擁有全球最大的全水漆智能制造基地，整體年產能達125萬噸。與同等規模的油漆廠相比，晨陽水漆一年可減少VOCs排放100萬噸，節約石油200萬噸，節約標準煤286萬噸，減排二氧化碳715萬噸，相當于減少100萬輛轎車1年尾氣排放量。截至目前，晨陽水漆已經被廣泛應用于建筑、裝飾、家具、家裝、家電、汽車、船舶、交通、輕工、電力等多個行業。
顯而易見地，以“綠色·環保·節能”為基本出發點進行發展的晨陽水漆，助力國家推動能源消費革命、打贏藍天保衛戰提供完整的涂裝產業解決方案。它不僅帶動了一個綠色全產業鏈，更推動了整個涂料產業的環保化進程。
總體來看，1998年-2019年是中國水漆持續奮進的21年，也是晨陽水漆創新發展取得卓越成效的21年。在此期間，晨陽水漆產業規模和影響力不斷壯大。2018年，晨陽水漆提出“國漆計劃”戰略目標，以國家平臺打造國漆品牌，樹立“自信中國造”。時至2019年，晨陽集團已經成為河北省24家自主品牌企業之一，晨陽水漆也成為中國本土唯一的全水漆品牌。
劉占川曾在2019年第十三屆河北品牌節上表示，品牌源于品質，努力打造具有較強影響力和知名度的國內、國際品牌，就要不斷致力于產品研發和創新，積極尋找適合品牌發展的市場定位模式。如今，晨陽水漆正在用品質與價值重塑品牌，以綠色環保與科技創新，推動民族品牌和國漆品牌的建設，打造新時代的環保水漆IP，努力交出一份出色的“環保答卷”。
慧樂居歡迎您關注中國家居產業，與我們一起共同討論產業話題。
投稿報料及媒體合作
E-mail：luning@ibuychem.com
