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慧正資訊：一直以來，品牌升級都被視為企業建立和維護品牌資產時所使用的重要品牌戰略和戰術手段，涂料企業也深諳此理。2019年初，美涂士經過內部商議決定，從品牌logo、產品、店面到服務進行全面升級。這也是美涂士第二次宣布進行品牌升級，上一次官宣升級則是在16年前。
如大家所見，美涂士并非第一家宣布品牌升級的涂料企業，當然也不會是最后一家。2016年6月10日，政府發布了《關于發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》，《意見》提出，品牌是企業乃至國家競爭力的綜合體現，代表著供給結構和需求結構的升級方向。發揮品牌引領作用，推動供給結構和需求結構升級，是深入貫徹落實創新、協調、綠色、開放、共享發展理念的必然要求，是今后一段時期加快經濟發展方式由外延擴張型向內涵集約型轉變、由規模速度型向質量效率型轉變的重要舉措。
隨著《意見》發布，嘉寶莉、數碼彩、瓦科、卡百利、三銀涂料等企業陸續重新定義了品牌形象，而在2016年之前，立邦、多樂士、三棵樹、展辰集團等涂企都對品牌進行了全面升級。縱觀時間線，這些涂企升級的時間都比較集中，時間段分別在2014-2016年，2018-2019年。如果時間范圍再擴大一點，則是近十年。
為什么涂料企業如此熱衷于品牌升級？從市場及產業發展狀況來看，或許國家政策支持是其中一個影響因素，除此以外，還有四個重要的原因：
一是企業的定位發生變化，需配合企業整體戰略對該品牌進行品牌形象的重塑；
二是當下的設計趨勢發生變化，品牌形象需要針對趨勢而作調整，保持新鮮，與時俱進，拉進與消費者的距離；
三是品牌LOGO的延展性不夠，需要設計一套形象可在多維度較好的運用并能很好的體現出該品牌的核心價值與特點；
四是為了保持與競爭對手的距離，搶占市場，抵制競爭對手的威脅。
正如《意見》所言，隨著我國經濟發展，居民收入快速增加，中等收入群體持續擴大，消費結構不斷升級，消費者對產品和服務的消費提出更高要求，更加注重品質，講究品牌消費，總體呈現出個性化、多樣化、高端化、體驗式消費特點。因此，順應國家號召，全面推進品牌的塑造和升級，有利于涂料企業在市場上快速打開知名度，抓住消費需求和消費痛點，增強核心競爭力。
因此，美涂士品牌升級也可以說是響應國家政策之舉，而上文所述的前三個原因，或許恰是美涂士品牌全面升級的主要原因。據美涂士官微介紹，美涂士本次品牌升級旨在打造美涂士“年輕活力、時尚個性、國際化”的品牌新形象。
美涂士品牌升級的首要舉措是更新logo形象。據了解，新logo在字體上做了精心的設計優化，造型更圓潤更具親和力；顏色上采用了富有年輕、時尚的美涂士魅海藍，和具有創造力、新生力的活力橙飄帶，傳承了美涂士的品牌主色。在表現形式上，新logo一改以往的設計，將原來側重點不夠明顯的中英混合logo直接拆分為兩版，英文版用于海外市場，中文版則強化中文標識，延續品牌元素，建立強烈的品牌視覺沖擊，更加凸顯了美涂士從民族品牌走向國際化大品牌的企業愿景。這是美涂士新logo最大的改變之一。整體來看，新logo包含了美好涂料、世代傳承的精神內涵，表現了美涂士為社會、為人類提供美好家居生活的理念。
產品形象升級方面，美涂士產品的包裝形象去除了雜糅的元素組合，采用極致簡潔的場景化設計，讓美涂士更加貼近消費者、更具信賴感、更加國際化。
店面形象方面，美涂士提出要打造符合美涂士品牌DNA及產品屬性的店面形象。為此，美涂士斥巨資對店面進行了全新升級，打造專屬的品牌基因，整體定位更加年輕時尚；并結合美涂士品牌色的使用，創造專屬的品牌空間，讓整體形象既保留了品牌沉淀，又給人一種國際化大牌體驗即視感。
品牌形象升級意味著服務的再次升級，因此在服務方面，美涂士將8848服務體系升級至美藝家服務體系。全新的服務體系——“產品供應鏈、信息化管理、技術服務、業務支持、平臺搭建、運營管理”構成了美涂士服務的六脈神劍，更具體、更高效、更符合新時代的需求。
全新升級后的美涂士，路在何方？
在全新升級的品牌形象中，美涂士選擇化繁為簡，卻更具創意和視覺沖擊感，不僅符合當下的消費潮流，也更加凸顯美涂士細化發展的策略。據悉，在最新作戰規劃里，美涂士針對各個細分市場設立的零售事業部、海外事業部、工程中心和家裝集采事業部，將繼續聯合構建成為一個“立體化全球營銷網絡”。
藝術漆作為美涂士的黑馬業務，將繼續是美涂士的戰略重點。2019年剛剛開始，美涂士藝術漆就在全國各地掀起了轟轟烈烈的招商大戰，經銷商大會如火如荼地進行，舉辦了一場又一場。而在近兩年，美涂士藝術漆的業績增長均超300%，門店數量呈幾何級增長。此外，2018年美涂士家裝公司渠道同比增長超過60%，工程渠道增長超過50%。
顯然，以“產品﹢服務﹢模式”的系統化策略，正在為美涂士打造更多贏利點。
此外，美涂士在傳達新品牌形象的理念的時候，屢次提到了“國際化”這一字眼，logo也拆分為中文和海外兩個版本。由此可見，美涂士的“國際化”意圖已經相當明顯。
在2018年接受慧聰涂料網記者采訪時，美涂士集團常務副總裁郟洪濤曾說到：“未來涂企出海、跨國運營經商是必然趨勢。美涂士正積極響應政策號召，重點推動圍繞國家政策的發展，在合適的時機來臨時，會考慮海外建廠，輻射周邊國家，這樣也可以適當減輕成本、了解當地需求，滿足相應客戶群的需求。未來，美涂士會大力拓展海外市場，參與全球市場競爭，做一個不遜色于其他優秀外資品牌的涂企。”
據記者了解，美涂士走向海外市場已有十余年，這期間始終遵循“先有市場后有工廠”的步驟，其傾力打造的立體化全球營銷網絡已見成效。時至今日，美涂士已經和全球60多個國家的企業達成戰略合作，產品出口遍布80多個國家，在全球擁有2000家展示中心和15000家形象店，千萬級別的市場規模逐漸顯現。
值得注意的是，盡管美涂士的海外擴張步伐在持續加快，但目前它還未在中國以外的任何一個國家建有工廠。隨著中國本土涂料企業全球化發展熱潮的持續，美涂士是否會在國外建廠、工廠會選址于哪個國家、美涂士的“國際化”進程等都將引發新一輪關注。
后記
在涂料企業一次次的品牌升級過程中，涂料產業發展形式的更新迭代速度得到加快，這或許正如北京大學光華管理學院副院長張影所言：產業升級實際上是品牌升級的一個推手，品牌升級反過來又會促進產業升級。可以預見的是，在新消費模式的影響及政策號召下，將有更多涂企入美涂士一般開啟品牌升級之路，涂料產業的發展也更加可期。
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